把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。在2023政府工作報告中，如何提振消費，是穩(wěn)增長的重要議題。

改革開放四十余年厚積，國民經(jīng)濟大發(fā)展，讓越來越多的人有能力花錢。在此基礎上，激振消費，是激發(fā)需求，提振信心，打消消費者顧慮，充分釋放消費意愿。

我們精心策劃了一組特別報道，無論是風口上的預制菜，還是漩渦里的電動車，抑或是危險的預付卡模式，激進的消費貸展業(yè)，新消費崛起引來市場和輿論矚目，新模式帶來化反撬動行業(yè)反思。

在這其中，房地產(chǎn)在國民經(jīng)濟中扮演的角色不言而喻，無論是剛需還是改善，“房產(chǎn)證”豈能難產(chǎn)？近年來，新能源車市場迎來前所未有的高光時刻，外資起舞，中企高歌，但“坑爹”的老問題卻不分中外。

金融機構致力于尋找完美消費者，年輕人會玩敢花，膽大心不細，自然成為目標。消費主義和消費借貸行業(yè)狂飆，面對無孔不入的金融滲透，防范風險就不僅僅是跌落債務陷阱的個人問題了。

以上種種指向新消費的成長煩惱，它們的共同特征是開創(chuàng)了新品類，面對新的消費人群，有了新的營銷渠道和理念。同時，又不可避免地由于發(fā)展太快，催生泡沫，從而加速拐點的到來。

新消費銳不可當，市場總是難掩興奮。一方面，過去幾年消費結構升級產(chǎn)生的新需求和新用戶，需要有個性化、高品質的產(chǎn)品去滿足，新的渠道去觸達，新的理念去引領。

另一方面，我們最害怕劣幣驅逐良幣，新消費草創(chuàng)未就，新需求尚未滿足。讓那些新消費為市場帶來新活力，與成熟品牌成熟模式競爭，最終服務消費者的愿望落空。

只有著力消除制約居民消費的不利因素，才能真正增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，恢復和擴大消費，使消費潛力充分釋放出來，成為拉動經(jīng)濟增長的基礎性力量。

“用誠信之光照亮消費信心”，就要用最樸素的市場準則，去營造良好消費環(huán)境、打通消費堵點，又要讓主管部門履職盡責，維護消費者合法權益，為市場主體主持公道。共同倡導誠信經(jīng)營、遵紀守法、公平競爭、有序發(fā)展的價值信念。

在“3·15”的時間點談激振新消費，既是監(jiān)督，亦是思考。我們好奇它們是新概念還是消費升級路上的泡沫，把這些新消費放在成熟的消費坐標系里，它們如何揚長避短“懲惡揚善”？未來它們又能走多遠，激發(fā)出怎樣的新需求？

更多的商品，更高的品質，更合理的價格，更簡單的操作，更低的風險……所有這些，都改善了我們的消費體驗，也改變著我們對消費的認識。讓消費超越實用需求，進一步滿足了我們的社交需求和體驗需求。

探討激振新消費的價值還在于，消費是同經(jīng)濟社會和生活聯(lián)系緊密的領域，新消費背后，托它起來的是日漸步入主流消費群體的“90后”“95后”“00后”，和他們的消費習慣消費心理。這一波新消費崛起到疏堵清障的反思更像是一條紐帶，折射出未來市場的調整、行業(yè)的變遷、人的需求、資本的方向。

有人說，“You are what you eat.”但在這個新消費時代，買買買也在塑造我們自己和我們的社會: “You are what you buy.”

北京商報評論員 陶鳳