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長(zhǎng)短視頻握手,還不是終局

出處:北京商報(bào) 作者:陶鳳 網(wǎng)編:王巍 2023-04-09

打不過(guò)就加入,巨頭之間也好這么玩。

騰訊終于對(duì)抖音敞開(kāi)大門(mén)。近日,抖音與騰訊視頻官宣合作,雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣及短視頻二次創(chuàng)作等方面展開(kāi)探索;其中,騰訊視頻將向抖音放開(kāi)長(zhǎng)視頻版權(quán)授權(quán),并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。

從對(duì)簿公堂誓死捍衛(wèi)自己的權(quán)利,到有話(huà)好好說(shuō),再到彼此握手言和,在抖音和騰訊之前,是抖音和愛(ài)奇藝。

一路打打殺殺的日子,長(zhǎng)視頻平臺(tái)確實(shí)沒(méi)有撈到什么好處。反倒是換個(gè)打法,似乎有了新變化。

去年7月,愛(ài)奇藝和抖音達(dá)成合作,愛(ài)奇藝向抖音授權(quán)長(zhǎng)視頻內(nèi)容,用于短視頻創(chuàng)作。隨后公布的二季報(bào)顯示,愛(ài)奇藝連續(xù)第二個(gè)季度實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)轉(zhuǎn)正。

騰訊的妥協(xié),若放在愛(ài)奇藝和B站的雙重視角去審視,則會(huì)看得更清楚。長(zhǎng)視頻的日子不好過(guò),未必都是短視頻的沖擊,但短視頻在其中“功不可沒(méi)”。

當(dāng)B站的UP主不再為愛(ài)發(fā)電,“停更潮”中沉默的大多數(shù),把商業(yè)化的焦慮匯聚起來(lái)。“停更潮”里最常被提及的就是UP主變現(xiàn)難。

好的創(chuàng)作者,好的內(nèi)容,都需要足夠好的商業(yè)化支撐。如果不能牢牢守住自己的大門(mén),將短視頻擋在門(mén)外,則不如敞開(kāi)門(mén)來(lái)做生意。

短視頻侵權(quán),侵權(quán)收益大、侵權(quán)成本低。而長(zhǎng)視頻平臺(tái)為了留住用戶(hù),不得不加大內(nèi)容投入。相比于長(zhǎng)視頻高額的內(nèi)容成本,短視頻二次創(chuàng)作成本極低,傳播速度極快。

取長(zhǎng)補(bǔ)短。面對(duì)低轉(zhuǎn)化率困境的長(zhǎng)視頻平臺(tái),其版權(quán)卻為短視頻平臺(tái)帶來(lái)豐厚流量。這種不平衡的打破,或者只能通過(guò)合作帶來(lái)一種新的平衡。

龔宇曾回應(yīng),和抖音的談判歷經(jīng)數(shù)月,愛(ài)奇藝除了通過(guò)抖音導(dǎo)流用戶(hù)和會(huì)員之外,也有現(xiàn)金收入??梢?jiàn),不管雙方誰(shuí)先妥協(xié),只要對(duì)發(fā)展有利,其實(shí)都是贏家。

市場(chǎng)急劇變化,形勢(shì)擺在眼前。短視頻攫取了巨額流量,不會(huì)再回到過(guò)去各自為戰(zhàn)到相互依存,只能把流量蛋糕分好、用好,借以建立平衡的版權(quán)合作關(guān)系。

版權(quán)保護(hù)是必經(jīng)之路,短視頻平臺(tái)方應(yīng)謀求更多正版版權(quán)資源,為平臺(tái)創(chuàng)作者提供自由的內(nèi)容創(chuàng)作空間。

而內(nèi)容付費(fèi)是所有互聯(lián)網(wǎng)公司的大敵。做長(zhǎng)視頻需要,做體育賽事需要,喜馬拉雅和知乎勇闖內(nèi)容付費(fèi),卻都不盡如人意。

拉著短視頻的“手”,繼續(xù)做付費(fèi)的內(nèi)容,會(huì)不會(huì)好一點(diǎn)。畢竟,長(zhǎng)視頻的苦日子還沒(méi)過(guò),而“狂飆”不常有。而長(zhǎng)短視頻頻頻握手后,創(chuàng)作內(nèi)容又會(huì)不會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的高度?

北京商報(bào)評(píng)論員 陶鳳

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