“One More Thing”——這是蘋果喬布斯時代的標識，這句話之后的新品，往往代表著這家公司的最高水準。在接管蘋果12年之后，庫克第一次說出了同樣的話，為了蘋果的新款頭顯。然而要入手它，不僅需要掏空錢包，而且還需要等，3499美元（近2.5萬元人民幣）的價格讓不少果粉咋舌。但在VR/AR出貨量接連下降的這幾年，元宇宙的故事似乎已經(jīng)偃旗。蘋果此時選擇坐上牌桌，或許也在等待屬于自己的下一個“iPhone時刻”。

“什么檔次”

2013年11月，蘋果收購了以色列硬件公司PrimeSense，這家公司曾經(jīng)開發(fā)出世界上最小的3D傳感器，曾為微軟設計第一套動作追蹤設備。

北京時間 6 月 6 日凌晨，蘋果在2023WWDC開發(fā)者大會上發(fā)布了一款外界期待已久的硬件產(chǎn)品——名為Vision Pro的混合現(xiàn)實（MR）頭顯。由此算起，Vision Pro恰好是蘋果“十年磨一劍”的產(chǎn)物。

所謂的混合現(xiàn)實，就是整合了VR和AR兩種功能。蘋果的這款形如潛水鏡的頭顯，搭載了2 枚芯片、配備了2300萬像素的屏幕、布滿了12顆攝像頭，讓使用者能“無縫”地融合現(xiàn)實世界和數(shù)字世界。

作為庫克的“親兒子”，Vision Pro的意義自然也非同尋常。在開發(fā)者大會上，蘋果方面透露，有多達5000多項專利應用在Vision Pro上，其精巧復雜程度可見一斑。

庫克稱，“如同Mac將我們帶入個人計算時代， iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代?；贏pple數(shù)十年的創(chuàng)新積累，Vision Pro是遙遙領先的空前之創(chuàng)，帶來革命性的全新輸入系統(tǒng)和數(shù)以千計的創(chuàng)新技術”。

盡管性能如此強悍，但讓大家印象最深刻的，恐怕還是高達3499美元的定價。“什么檔次的頭顯，要我兩萬五？”不少熬夜看發(fā)布會的果粉在知道價格后已經(jīng)死心。畢竟就在幾天前，由Meta發(fā)布的新一代瞄向MR領域的頭顯Quest 3，128GB起售價才只有499美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首發(fā)價格也僅為1499.99美元。國內(nèi)市場方面，字節(jié)跳動旗下PICO去年發(fā)布的產(chǎn)品PICO 4售價是2499元（約353美元）。

蘋果自己也很有自知之明，沒有指望會大賣。據(jù)彭博社報道，蘋果對這款新頭顯的年銷售預期已經(jīng)從最初的300萬臺下調(diào)到了90萬臺。而iPhone在2007年開售時用了74天就銷量突破百萬，2010年開售的iPad更是只用了28天。

還是生態(tài)

2.5萬元的蘋果頭顯抱回家，有什么樣的體驗和可玩的項目，是不少用戶關心的問題。一位XR從業(yè)人員對北京商報記者表示，未來Vision Pro一旦普及開來，就像如今iPhone一樣普及的話，影響面會更為廣泛。“比如，你可以用它點外賣，不去電影院，就能身臨其境地看大片，能更真實地融入游戲世界，沉浸式購物等。”

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂則認為，蘋果最大的優(yōu)勢還是在于自己的生態(tài)島。比如待Vision Pro上市發(fā)售時，在iPad和iPhone上的所有App，屆時都可以在Vision Pro上使用。此外，為了進一步完善內(nèi)容生態(tài)，蘋果還喊來了迪士尼助陣，迪士尼+將成為首家入駐Vision Pro的流媒體平臺。

在張書樂看來，輕量化、便攜化、高清化，將是蘋果頭顯打破此前頭顯市場割據(jù)的一大利器。但僅如此也不過是能割據(jù)一方，對于頭顯這個剛開始開荒的藍海市場而言，并無太多撼動。

阻礙用戶入手的另一大因素還有續(xù)航。作為一款有望替代iPhone的全新終端計算設備，蘋果Vision Pro不插電情況下，接到外置電池最長只能使用兩個小時。資本市場也并未被蘋果激發(fā)起新熱情。當天美股開盤后，蘋果股價一度漲超2%至歷史新高。但Vision Pro發(fā)布之后，蘋果股價以下跌0.76%收盤，且盤后繼續(xù)下跌0.28%。

至于對產(chǎn)業(yè)鏈的影響，張書樂認為，則需看蘋果頭顯自身的技術完成情況、顛覆能力和創(chuàng)新力，以及產(chǎn)業(yè)鏈需求。即一旦頭顯的藍海因此得以釋放，則蘋果頭顯產(chǎn)業(yè)鏈將成為下一個顛覆功能機的iPhone。

不過據(jù)彭博社科技記者古爾曼分析，蘋果首款MR頭顯并不以盈利為目的，而是為了盡快在VR/AR市場建立穩(wěn)固的立足點，從而鞏固公司的市場地位。蘋果的真正目的在于，通過Vision Pro快速獲取用戶和市場的一手反饋信息，并借助后續(xù)產(chǎn)品迭代，將價格一步步降低，并演進到AR眼鏡形態(tài)，即傳聞中的Apple Glasses，那才是蘋果計劃收割市場的終極武器。

誰需要誰

一直以來，蘋果的頭顯成為XR創(chuàng)業(yè)者們最翹首期盼的產(chǎn)品，因為這些“小而美”的公司沒有辦法，也根本沒有能力去完成“改變用戶”的工作，關于“XR能用來做什么”這個問題，只能留給蘋果這樣的行業(yè)風向標來回答。

只是，VR/AR行業(yè)自2016年爆發(fā)以來，至今仍維持著不溫不火的狀態(tài)。尤其在AI 大火后，元宇宙變安靜了。深度科技研究院院長張孝榮對北京商報記者表示，國外大廠元宇宙業(yè)務幾乎已經(jīng)全面裁員或者轉型，這個虛妄的概念已經(jīng)幾近破滅。此外，頭顯設備市場已經(jīng)萎縮，大廠虧損難以維持，小廠已經(jīng)關門歇業(yè)。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）曾預測，AR/VR頭顯的銷量會從2016年的不到千萬臺上漲到5年后的超9000萬臺。但實際情況是，到了2022年，銷量不升反降，跌破了千萬臺。在2023年一季度，頭顯產(chǎn)品的出貨量的跌幅更是進一步擴大至54.4%。

就連“蘋果最準分析師”郭明錤也表示，比起虛擬現(xiàn)實設備，投資人更關注蘋果何時推出類似于ChatGPT的服務。長期而言，蘋果這款設備的成功關鍵因素在于能否與AI或AIGC高度整合。

而反觀蘋果，誰能說這不是它的背水一戰(zhàn)。距iPhone“重新定義手機”的時刻已經(jīng)過去太久，硬件從業(yè)者對蘋果的期待總是要更多。

眼下，距離蘋果發(fā)布新一代iPhone，實際上也只有一個季度了。有消息稱iPhone15系列將采用USB-C端口，會迎來充電解禁，并改進攝像能力。一位果粉如今手中用的還是iPhone12，當問到他是否期待iPhone15時，他回答，“很難想象還能有什么更吸引人的創(chuàng)新”。

但在下一個“iPhone時刻”到來之前，重燃VR/AR行業(yè)熱情的最后希望，或許只能靠蘋果來完成了。Magic Leap公司CEO佩吉·約翰遜就認為，自己永遠不會低估蘋果設備占領消費者市場的能力，“開創(chuàng)新市場很困難，但你必須把它交給蘋果。他們在這方面很在行”。

北京商報記者 方彬楠 趙天舒