正值年報(bào)季。陸續(xù)翻閱各大公司2022年的成績(jī)單后，不禁感慨：縱觀這么多科技公司，還沒(méi)有哪家公司，像拼多多這樣執(zhí)著農(nóng)業(yè)這么一件事。仔細(xì)翻看拼多多去年四季度及全年財(cái)報(bào)，研發(fā)費(fèi)用一以貫之地投入到農(nóng)業(yè)與技術(shù)，全年投入超過(guò)百億元，創(chuàng)下歷史新高。其中，四季度研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)19%，達(dá)到24億元。

2021年以來(lái)，拼多多的單季研發(fā)投入已連續(xù)6個(gè)季度超過(guò)20億元。通過(guò)“農(nóng)云行動(dòng)”“多多農(nóng)研科技大賽”“全球農(nóng)創(chuàng)客大賽”“百億農(nóng)研”等項(xiàng)目，不斷加碼農(nóng)業(yè)板塊，拼多多始終與中國(guó)廣袤的人群在一起。獨(dú)樹(shù)一幟的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀背后，拼多多究竟看到了什么被市場(chǎng)所忽視的邏輯？

科技公司的時(shí)代使命：農(nóng)業(yè)更要數(shù)智化

【1】獨(dú)樹(shù)一幟的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀。在傳統(tǒng)認(rèn)知里，農(nóng)業(yè)一直被當(dāng)成一個(gè)技術(shù)落后、低門檻的產(chǎn)業(yè)部門。大家自然很難將農(nóng)業(yè)和高科技聯(lián)系在一起。但在“重投農(nóng)研”的拼多多看來(lái)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一個(gè)集植物學(xué)、生物學(xué)、人工智能、數(shù)字技術(shù)、機(jī)械工程、能源動(dòng)力、市場(chǎng)營(yíng)銷等多學(xué)科交叉的應(yīng)用場(chǎng)景，行業(yè)壁壘其實(shí)很高。在數(shù)字化時(shí)代全面到來(lái)的今天，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的三大產(chǎn)業(yè)中，第二和第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始深度數(shù)字化。第三產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域等數(shù)字化已經(jīng)滲透到每個(gè)毛孔里，甚至開(kāi)始出現(xiàn)內(nèi)卷；第二產(chǎn)業(yè)的全面數(shù)字化正在快速推進(jìn)，如今工業(yè)4.0已經(jīng)成為制造大國(guó)的博弈焦點(diǎn)。唯獨(dú)第一產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化鮮有提及，數(shù)字化程度低到大家?guī)缀醺惺懿坏?。?shí)際上，第一產(chǎn)業(yè)不僅是第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，自身的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也極為龐大?？傊?，第一產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化已刻不容緩。比如在算法和算力方面，科技公司有辦法賦能農(nóng)業(yè)，但是農(nóng)業(yè)收集數(shù)據(jù)天生就比較困難，農(nóng)產(chǎn)品不僅屬于非標(biāo)準(zhǔn)品，而且存在看天吃飯的不可控性。這讓農(nóng)業(yè)成了數(shù)字化時(shí)代的最后一塊硬骨頭。再比如農(nóng)業(yè)的供給側(cè)改革，正是近些年傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的推進(jìn)重點(diǎn)。不過(guò)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，不僅需要生產(chǎn)端的全方位變革，還要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)，從而提高農(nóng)業(yè)供給的品質(zhì)、效率和效益。以農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多深耕農(nóng)業(yè)多年，通過(guò)幫助農(nóng)業(yè)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代來(lái)創(chuàng)造公司的社會(huì)價(jià)值，在拼多多眼里，如何讓農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代科技融合，做強(qiáng)農(nóng)業(yè)，已然是它作為科技公司的時(shí)代使命。

【2】向研發(fā)要品質(zhì)。怎么做到？農(nóng)產(chǎn)品屬于非標(biāo)準(zhǔn)品，想讓農(nóng)產(chǎn)品更有品質(zhì)，難上加難。但在諸多不看好的聲音中，拼多多一直心無(wú)旁騖地埋頭農(nóng)業(yè)，不斷投入研發(fā)。拼多多通過(guò)“全球農(nóng)創(chuàng)客大賽”“多多農(nóng)研科技大賽”等全球性賽事，打破專業(yè)的壁壘，讓更多技術(shù)人員投身農(nóng)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)前沿技術(shù)的探索、應(yīng)用以及產(chǎn)業(yè)難題的攻堅(jiān)。

以2021年的第二屆“多多農(nóng)研科技大賽”為例，參與團(tuán)隊(duì)將在6個(gè)月內(nèi)挑戰(zhàn)種出高品質(zhì)、高產(chǎn)量的番茄，并在關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)元素指標(biāo)上進(jìn)行考核，科技注入土地帶來(lái)的新變化使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植進(jìn)入新的維度。目前，拼多多孵化的溫室種植、無(wú)土栽培、AI種植等多個(gè)前沿項(xiàng)目，正廣泛應(yīng)用于遼寧、安徽、云南、四川等地。同樣是在2021年，拼多多公布了一項(xiàng)“農(nóng)產(chǎn)品種植方法、裝置、系統(tǒng)、設(shè)備及存儲(chǔ)介質(zhì)”發(fā)明專利，這一發(fā)明可實(shí)現(xiàn)溫室種植的各類設(shè)備的自動(dòng)控制，從而促進(jìn)和提高作物的種植成果和種植效率。拼多多親自下場(chǎng)深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)前端，提升前沿科技在農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的支撐能力，讓科技提升農(nóng)業(yè)品質(zhì)的初衷真正落地。

在電商平臺(tái)，拼多多通過(guò)直播、助力種植等方式提升高品質(zhì)農(nóng)貨的銷量，以此推動(dòng)更大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品供需匹配。拼多多以銷量反哺科研，加速供給側(cè)的品種培優(yōu)、數(shù)字化生產(chǎn)以及品質(zhì)提升，讓源源不斷的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品流向消費(fèi)者。在農(nóng)產(chǎn)品流通端，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)原有農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施的重構(gòu)，拼多多將接近9億的用戶與1600多萬(wàn)農(nóng)戶相連，讓農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭直達(dá)消費(fèi)者的菜籃子和果盤子。其中最具特色的當(dāng)屬拼多多首創(chuàng)的“農(nóng)地云拼”模式。通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和分布式人工智能技術(shù)，“農(nóng)地云拼”貫穿生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的全鏈路，不僅極大優(yōu)化了中間交易環(huán)節(jié)，降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售成本，也大幅縮短了農(nóng)產(chǎn)品流通時(shí)間，并減少了各種保鮮化學(xué)品的使用。

除了農(nóng)業(yè)研發(fā)投入，人才培養(yǎng)也是拼多多“向研發(fā)要品質(zhì)”的重要一環(huán)。截至目前，拼多多已經(jīng)培育超過(guò)10萬(wàn)名新農(nóng)人。根據(jù)拼多多平臺(tái)發(fā)布的《2021新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》，在拼多多平臺(tái)上，1995年之后出生的“新新農(nóng)人”已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)上行的嶄新力量。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)電商關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品“有沒(méi)有”，而拼多多更多聚焦在“好不好”。從吸引“流量”到服務(wù)好“留量”，拼多多做到了平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品不斷豐富、品質(zhì)與服務(wù)持續(xù)改善。比如：平和蜜柚、涌泉蜜橘、秭歸臍橙、洛川蘋(píng)果、鹽源丑蘋(píng)果、蒲江獼猴桃、會(huì)理石榴、廣西百香果等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)地品牌，正在拼多多的加持下而聲名愈發(fā)遠(yuǎn)播，煥發(fā)新的活力。

農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，需要深耕“沉默地帶”的長(zhǎng)期主義者

【1】堅(jiān)持做難而正確的事。投身農(nóng)業(yè)不僅需要跨專業(yè)能力，而且投入大、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)高?？傊?，“農(nóng)業(yè)辛苦”“農(nóng)業(yè)不掙錢”已經(jīng)成為標(biāo)簽?？v觀全球科技公司，鮮有重磅玩家踏入農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的前沿陣地。畢竟科技研發(fā)不是一朝一夕。各行各業(yè)，大多數(shù)企業(yè)做科技創(chuàng)新還是采取跟隨式、模仿式甚至是抄襲式。但是這樣永遠(yuǎn)落后別人半拍，將面臨被行業(yè)改變的困境。只有少數(shù)勇闖“沉默地帶”的企業(yè)能夠成為引領(lǐng)者，得到全球同行的推崇。比如通信領(lǐng)域的華為、動(dòng)力電池領(lǐng)域的寧德時(shí)代等。再比如今年火出圈的ChatGPT，正是微軟堅(jiān)持前沿科技“沉默地帶”投資的有力證明。

類似的，拼多多持之以恒地投入農(nóng)業(yè)，死磕農(nóng)業(yè)科技。拉長(zhǎng)時(shí)間維度，自然會(huì)與華為、寧德們殊途同歸。再次強(qiáng)調(diào)，農(nóng)業(yè)不僅是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，更是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的保障。面對(duì)世界百年未有之大變局，我國(guó)發(fā)展進(jìn)入戰(zhàn)略機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)并存、不確定因素增多的時(shí)期，守好“三農(nóng)”基本盤更是不容有失。這也是拼多多堅(jiān)定不移地投身農(nóng)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技普惠的內(nèi)在原因。

在中國(guó)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的時(shí)代洪流中，拼多多更加著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，毫無(wú)疑問(wèn)將承載著獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值。以甘肅慶陽(yáng)環(huán)縣為例，作為全國(guó)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣，去年實(shí)現(xiàn)了羊產(chǎn)值8年增長(zhǎng)近7倍的“狂飆”。慶陽(yáng)環(huán)縣緣何成功逆襲？在拼多多等平臺(tái)的助力下，慶陽(yáng)環(huán)縣大力發(fā)展科技養(yǎng)羊，遍邀國(guó)內(nèi)外科研專家出謀劃策，還率先打造了“中國(guó)羊谷”，將數(shù)字化技術(shù)融合到養(yǎng)殖、屠宰再到線上銷售每一個(gè)環(huán)節(jié)。最終，在科技賦能之下，當(dāng)?shù)匮虍a(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率和品質(zhì)得以大幅提升，實(shí)現(xiàn)了羊“豐收”。

扎根農(nóng)業(yè)7年多來(lái)，拼多多始終以農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?yàn)榻裹c(diǎn)，不僅讓農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品共享百億補(bǔ)貼的流量入口，還堅(jiān)持對(duì)農(nóng)產(chǎn)品不抽傭，甚至推出專門的補(bǔ)貼策略。在農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”以及重投農(nóng)業(yè)策略下，平臺(tái)涉農(nóng)訂單的增幅尤為顯著。僅是2022年度，煙薯25、西大魔芋、晉谷21號(hào)小米等一大批農(nóng)業(yè)院校研發(fā)的高科技、高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品就成為拼多多電商重點(diǎn)扶持的對(duì)象。

面對(duì)流量紅利消退、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境，拼多多不忘初心，持續(xù)加大對(duì)農(nóng)業(yè)的投入。2021年8月，拼多多設(shè)立100億元農(nóng)業(yè)科技專項(xiàng)，即“百億農(nóng)研”，以此推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步。這意味著公司會(huì)連續(xù)兩個(gè)季度將利潤(rùn)Allin農(nóng)研，“百億農(nóng)研”這種不以商業(yè)價(jià)值和盈利為目的投入再次印證了拼多多深耕農(nóng)業(yè)的決心。為持續(xù)投入優(yōu)化農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈以及供給側(cè)，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)區(qū)加速“數(shù)實(shí)融合”。2023年2月，拼多多啟動(dòng)“農(nóng)云行動(dòng)”，集中投入優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)全國(guó)100個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶更快“拼上云端”，打造更具韌性和競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。

近幾年，農(nóng)業(yè)的數(shù)字化、科技改造頻頻受到高層重視。“十四五”規(guī)劃重點(diǎn)指出了建設(shè)智慧農(nóng)業(yè)的目標(biāo)。今年的中央一號(hào)文件再次強(qiáng)調(diào)發(fā)展現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)、強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技和裝備支撐，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)需求導(dǎo)向，構(gòu)建梯次分明、分工協(xié)作、適度競(jìng)爭(zhēng)的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新體系，加快前沿技術(shù)突破。面對(duì)國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率低的現(xiàn)狀，拼多多依靠平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助農(nóng)業(yè)科技成果有效對(duì)接國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，加快農(nóng)業(yè)科研成果從樣品到產(chǎn)品，再到爆品的轉(zhuǎn)化。拼多多正在努力打造一個(gè)技術(shù)研發(fā)改變農(nóng)業(yè)的“世界樣板間”，激發(fā)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生命力。

【2】拼多多的農(nóng)業(yè)故事越來(lái)越精彩。為了做好農(nóng)業(yè)，拼多多扎根農(nóng)業(yè)，貼近土地。在外界看來(lái)，身上有土、腿上有泥的拼多多和其他電商平臺(tái)比起來(lái)，顯然格格不入。自百億補(bǔ)貼上線兩年多以來(lái)，拼多多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商家已突破1萬(wàn)家，百億補(bǔ)貼頻道累計(jì)上線超過(guò)2萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品。2022年9月1日至11月30日，拼多多上線“多多豐收館”，投入50億元平臺(tái)惠農(nóng)消費(fèi)補(bǔ)貼，補(bǔ)貼50萬(wàn)款精品農(nóng)貨，與全國(guó)各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)和近9億平臺(tái)消費(fèi)者共慶農(nóng)民豐收節(jié)。

當(dāng)然，研發(fā)費(fèi)用的大幅增長(zhǎng)和長(zhǎng)期投入不免讓資本市場(chǎng)擔(dān)憂公司的利潤(rùn)情況。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2022年，公司總收入為1306億元，同比增長(zhǎng)39%，凈利潤(rùn)為315.4億元，同比增長(zhǎng)306%，拼多多正在實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與企業(yè)價(jià)值的雙贏。

話說(shuō)回來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)的數(shù)字化仍然處在初級(jí)階段，還有很長(zhǎng)的路要走。拼多多未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間注定是孤獨(dú)寂寞的，甚至不被理解。但是，偉大與孤獨(dú)往往是同義詞?，F(xiàn)代遺傳學(xué)之父孟德?tīng)枏?856年開(kāi)始進(jìn)行豌豆雜交實(shí)驗(yàn)，到1863年發(fā)現(xiàn)遺傳基因，將研究結(jié)果整理成論文《植物雜交試驗(yàn)》發(fā)表，他用了整整八年。雜交水稻之父袁隆平從1960年開(kāi)始研究雜交水稻，歷經(jīng)13年，于1973年成功培育出雜交水稻。拼多多始終把農(nóng)業(yè)作為核心戰(zhàn)略，長(zhǎng)期致力于利用新模式、新技術(shù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。跳出短期的“重金投入”，從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看，持續(xù)不斷的研發(fā)投入讓平臺(tái)的高質(zhì)量發(fā)展成為可能。當(dāng)研發(fā)投入不斷累積，量變引起質(zhì)變，結(jié)果自然就變得水到渠成。

回顧拼多多在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的深度探索，如今一些積極變化已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)：一是緩解了農(nóng)產(chǎn)品供需脫節(jié)和結(jié)構(gòu)性矛盾；二是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)銜接變得更加順暢高效；三是為農(nóng)業(yè)降本增效提供了內(nèi)生動(dòng)力，更好發(fā)揮農(nóng)民在調(diào)節(jié)生產(chǎn)、穩(wěn)定供求中的作用，提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益。鑒于在農(nóng)業(yè)科技普惠上的持續(xù)投入，聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織（FAO）授予拼多多2022年度創(chuàng)新獎(jiǎng)，這項(xiàng)全球唯一獲得者的殊榮無(wú)疑是現(xiàn)階段最好的鼓勵(lì)。

最后，引用張磊在《價(jià)值》中所總結(jié)的，“只要是為社會(huì)瘋狂創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)，它的收入、利潤(rùn)早晚會(huì)兌現(xiàn)，社會(huì)最終會(huì)給予它長(zhǎng)遠(yuǎn)的獎(jiǎng)勵(lì)”。

文/知勇

編輯/陸佳

本文刊載于《中外企業(yè)文化》2023年4期