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特稿|新環(huán)境下商務(wù)財(cái)經(jīng)媒體的影響力建設(shè)(下)

出處:中外企業(yè)文化 作者:李波濤 網(wǎng)編:中外企業(yè)文化 2023-07-19

2023年,對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)很多方面來(lái)說(shuō),是一個(gè)全新時(shí)代的開(kāi)始,同時(shí),一個(gè)全新的媒體環(huán)境正在形成。區(qū)域性商務(wù)財(cái)經(jīng)類(lèi)日?qǐng)?bào)媒體機(jī)構(gòu),面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,需要重新認(rèn)識(shí)新形勢(shì)、適應(yīng)新環(huán)境,研判用戶(hù)對(duì)新聞信息服務(wù)的新需求,重新梳理錨定媒體的資源和價(jià)值,優(yōu)化媒體的內(nèi)容生產(chǎn)形式和傳播方式,重塑內(nèi)容生產(chǎn)流程、分發(fā)渠道,構(gòu)建新環(huán)境下傳統(tǒng)主流媒體的影響力。

3.新環(huán)境下北京商報(bào)的思考與實(shí)踐

2023年是一個(gè)“新階段”的開(kāi)始,中國(guó)將進(jìn)入新發(fā)展階段。對(duì)商務(wù)財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體來(lái)講,生存的挑戰(zhàn)和跨越的機(jī)遇同時(shí)擺在面前。以影響力打造為目標(biāo),北京商報(bào)對(duì)未來(lái)一段時(shí)期的定位、發(fā)展方向、路徑、策略,進(jìn)行了一些思考研判和實(shí)踐總結(jié)。

1.堅(jiān)信中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)媒體定位

我們對(duì)新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)做出了基本判斷:新發(fā)展理念、新發(fā)展格局、高質(zhì)量發(fā)展,是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活趨勢(shì)的精準(zhǔn)總結(jié)。活力四射、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的中國(guó)經(jīng)濟(jì),為商務(wù)財(cái)經(jīng)媒體提供了大展身手的舞臺(tái)。北京商報(bào)的發(fā)展定位、產(chǎn)品定位以及基本策略,符合中國(guó)和北京經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方向,其組織結(jié)構(gòu)、報(bào)道內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)對(duì)象也高度一致,打造新環(huán)境下的影響力,應(yīng)緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的變化對(duì)位同步。 消費(fèi)領(lǐng)域是北京商報(bào)商業(yè)和文旅板塊的主戰(zhàn)場(chǎng)。在消費(fèi)領(lǐng)域,中國(guó)老百姓的可支配收入的規(guī)模占GDP(國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值)比重從42%上升到50%,消費(fèi)結(jié)構(gòu)從之前房地產(chǎn)基建向日常消費(fèi)品、服務(wù)消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)化,呈現(xiàn)國(guó)潮、國(guó)際化、國(guó)民化特征,服務(wù)貿(mào)易將是大賽道和藍(lán)海,品牌和商譽(yù)溢價(jià)價(jià)值更加凸顯。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域與北京商報(bào)的產(chǎn)經(jīng)板塊形成對(duì)位。中國(guó)制造業(yè)依托的人口紅利和低房租的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)減弱,科技附加值和資源型產(chǎn)業(yè)被給予厚望。變化關(guān)注度最高的是“新基建”——數(shù)字化,數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化(互聯(lián)網(wǎng)+)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化(+互聯(lián)網(wǎng)),尤其是圍繞算力、大數(shù)據(jù)、AI人工智能、新智造想象力無(wú)限;其次是“新標(biāo)準(zhǔn)”——雙碳環(huán)保綠色產(chǎn)業(yè),新能源產(chǎn)業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)、電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈空間巨大;還有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)的變化——“產(chǎn)地銷(xiāo)”“銷(xiāo)地產(chǎn)”、產(chǎn)業(yè)集群,傳統(tǒng)制造業(yè)的“隱形冠軍”和科創(chuàng)獨(dú)角獸企業(yè)大批涌現(xiàn),這些是北京商報(bào)在做產(chǎn)經(jīng)新聞、公司研究的關(guān)注重點(diǎn),也有望成為影響力傳播的新賽道和主賽道。金融投資領(lǐng)域與北京商報(bào)的財(cái)經(jīng)板塊形成對(duì)位。資本是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放大器,資本復(fù)合增長(zhǎng)的本性,既是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活力的引擎動(dòng)力,不斷推動(dòng)金融衍生品和科技金融產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新,其貪婪逐利的本性,又需要加強(qiáng)監(jiān)管,以維護(hù)社會(huì)公平、穩(wěn)定和有序。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量和社會(huì)財(cái)富增長(zhǎng),政府對(duì)金融和資本的合規(guī)監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán),商報(bào)的財(cái)經(jīng)報(bào)道要繼續(xù)保持對(duì)金融創(chuàng)新的關(guān)注支持,以及對(duì)金融資本貪婪違規(guī)的輿論監(jiān)督。

2.堅(jiān)持賽道、拓寬跑道、跨越門(mén)檻、壘高平臺(tái)

經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展為商務(wù)財(cái)經(jīng)媒體拓寬了領(lǐng)域,提供了豐富的新聞資源和經(jīng)營(yíng)空間。新社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下、新受眾環(huán)境下,打造媒體影響力要堅(jiān)持賽道、拓寬跑道、跨越門(mén)檻、壘高平臺(tái),形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。第一,堅(jiān)持賽道。北京商報(bào)的發(fā)展定位要求堅(jiān)持在商務(wù)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)深耕。截至2022年底,中國(guó)A股上市公司數(shù)量合計(jì)已達(dá)5000家,對(duì)比2012年的2500家和2002年的1224家,增長(zhǎng)數(shù)量和速度驚人。中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,頭部、典型、有影響力的企業(yè)以及企業(yè)集群的體量規(guī)模快速增長(zhǎng),為商務(wù)財(cái)經(jīng)媒體提出了需求,也提供了土壤養(yǎng)分。第二,拓寬跑道。商務(wù)財(cái)經(jīng)報(bào)道要覆蓋增長(zhǎng)最快速、變化最活躍的行業(yè)企業(yè)。中國(guó)每年誕生上千萬(wàn)家企業(yè),各行各業(yè)的隱形冠軍、獨(dú)角獸企業(yè)層出不窮,新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)、新模式此起彼伏,2022年僅A股新上市企業(yè)就達(dá)428個(gè),都為商務(wù)財(cái)經(jīng)媒體的增長(zhǎng)留出了不斷拓展的空間。上市公司的合規(guī)經(jīng)營(yíng)和年報(bào)、半年報(bào)、人事重大事項(xiàng)信息披露,知名品牌企業(yè)的質(zhì)量和服務(wù),都是商務(wù)財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注、研究和報(bào)道的。圖片圖片圖片圖片圖片第三,跨越門(mén)檻。新媒體融合傳播方面要解決“傳播是關(guān)鍵”的渠道建設(shè)問(wèn)題。北京商報(bào)要發(fā)揮機(jī)制體制靈活、人員年輕好學(xué)優(yōu)勢(shì),明確不同新媒體產(chǎn)品的產(chǎn)品定位和垂直領(lǐng)域的影響力訴求,打通渠道,精準(zhǔn)分層,強(qiáng)化運(yùn)營(yíng),形成爆款,提升媒體融合能力和影響力。紙媒和新媒體編輯要提高不同傳播渠道載體的“語(yǔ)言”技巧和前后運(yùn)營(yíng)、內(nèi)外運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容和渠道運(yùn)營(yíng)的能力。第四,夯實(shí)基礎(chǔ),壘高平臺(tái)。在內(nèi)容生產(chǎn)上堅(jiān)持內(nèi)容為王,強(qiáng)化原創(chuàng)、深度、角度、專(zhuān)業(yè)和文筆等紙媒機(jī)構(gòu)的“看家本領(lǐng)”,打造精品。在經(jīng)營(yíng)開(kāi)拓上,圍繞為用戶(hù)受眾提供核心價(jià)值服務(wù),下力氣完成新媒體產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的搭建,通過(guò)建立媒體智庫(kù)等方式,提升活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的高度和水準(zhǔn),豐富經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品、提升服務(wù)價(jià)值,強(qiáng)化整合營(yíng)銷(xiāo),拓寬重點(diǎn)領(lǐng)域,優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式。建立核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),人是核心,在團(tuán)隊(duì)建設(shè)和人才培養(yǎng)上,商報(bào)對(duì)重點(diǎn)賽道、中心跑道、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)加強(qiáng)力量。發(fā)揚(yáng)機(jī)制體制靈活的傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì),強(qiáng)化培訓(xùn)和學(xué)習(xí)制度,堅(jiān)持輪崗和干部能上能下的聘任機(jī)制,在賽馬中分辨好馬,通過(guò)人才隊(duì)伍建設(shè)和團(tuán)隊(duì)文化建設(shè),讓媒體成為員工學(xué)習(xí)進(jìn)步的課堂、才華施展的舞臺(tái)、情感慰藉的家園,讓專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍成為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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3.內(nèi)容建設(shè)“三端”導(dǎo)向

為了適應(yīng)財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)新聞受眾大眾化、分眾化的變化趨勢(shì),《北京商報(bào)》明確了內(nèi)容產(chǎn)品定位,強(qiáng)化了影響力打造的方向和要點(diǎn)。以影響力為目標(biāo),報(bào)道內(nèi)容的評(píng)價(jià)引導(dǎo)管理中,提出了“三端”價(jià)值為主要評(píng)價(jià)導(dǎo)向,作為內(nèi)容評(píng)價(jià)、稿件評(píng)級(jí)、績(jī)效考核的尺度標(biāo)準(zhǔn)。第一端:強(qiáng)化“態(tài)度即價(jià)值”的A端(attitude)影響力引導(dǎo),體現(xiàn)編輯部立場(chǎng)和思想,做好輿論引導(dǎo)、方向把關(guān)和主流媒體品質(zhì)把控;第二端:強(qiáng)化保持專(zhuān)業(yè)性的B端(business)影響力引導(dǎo):堅(jiān)持商務(wù)和財(cái)經(jīng)行業(yè)專(zhuān)業(yè)報(bào)道,保持賽道優(yōu)勢(shì);第三端:強(qiáng)化用戶(hù)流量的C端(customer)影響力引導(dǎo):提升新媒體移動(dòng)端的用戶(hù)和流量。北京商報(bào)對(duì)內(nèi)容建設(shè)總結(jié)概括為:保持專(zhuān)業(yè)性,提升影響力;優(yōu)先移動(dòng)端,擴(kuò)大傳播力;以深度觀點(diǎn),體現(xiàn)引導(dǎo)力;用事實(shí)理性,強(qiáng)化公信力;寫(xiě)故事人物,增加可讀性。

4.全力突破媒體融合難點(diǎn)

2023年初,北京商報(bào)確立了年度新媒體發(fā)展的重點(diǎn)目標(biāo)任務(wù):切實(shí)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展,主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng),形成融媒體產(chǎn)品特色和特色產(chǎn)品,建立移動(dòng)端傳播影響力。采編內(nèi)容建設(shè)方面,盡快掌握主流財(cái)經(jīng)商務(wù)新媒體產(chǎn)品的流量密碼,用好數(shù)據(jù)、研究爆款產(chǎn)品,找準(zhǔn)影響傳播效果的主要因素,結(jié)合分發(fā)渠道特點(diǎn)運(yùn)營(yíng)推廣,掌握專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)內(nèi)容的大眾傳播規(guī)律,打造大號(hào)、爆款、名牌網(wǎng)紅產(chǎn)品,提升專(zhuān)業(yè)媒體行業(yè)報(bào)道的活躍度、增強(qiáng)吸引力和影響力。產(chǎn)品布局上,明確各產(chǎn)品目標(biāo)定位,突出重點(diǎn),強(qiáng)化特色、取長(zhǎng)補(bǔ)短,以商報(bào)官微、官博、官號(hào)以及各垂直N端產(chǎn)品為基礎(chǔ),形成定位清晰、傳播精準(zhǔn)、協(xié)同發(fā)力、影響力有效提升的融媒體產(chǎn)品矩陣。采編運(yùn)行機(jī)制上,有機(jī)形成“一次采集、多種生產(chǎn)、多元傳播”的一體化內(nèi)容生產(chǎn)體系;完善新媒體選題會(huì)、融媒體產(chǎn)品研討會(huì)、新媒體工作室等機(jī)制。激勵(lì)機(jī)制方面,將內(nèi)容、技術(shù)、資金、人才等資源要素向移動(dòng)端傾斜,形成先網(wǎng)后報(bào)、先短后長(zhǎng)、先快后深的內(nèi)容生產(chǎn)體系,形成好內(nèi)容必發(fā)新媒體、先發(fā)新媒體,搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)。完善融媒體績(jī)效考核制度,設(shè)立有效的新媒體發(fā)展激勵(lì)機(jī)制。鼓勵(lì)新媒體產(chǎn)品化、獨(dú)立運(yùn)營(yíng),及時(shí)進(jìn)行新媒體產(chǎn)品的迭代及優(yōu)勝劣汰。

5.打造用戶(hù)核心價(jià)值,實(shí)現(xiàn)影響力轉(zhuǎn)化

北京商報(bào)報(bào)道對(duì)象和經(jīng)營(yíng)對(duì)象高度一致,經(jīng)營(yíng)管理中,一方面要通過(guò)制度建設(shè)和管理,嚴(yán)格采編經(jīng)營(yíng)分開(kāi)管理原則;另一方面,充分整合現(xiàn)有資源,努力打造用戶(hù)的核心價(jià)值,拓展新的營(yíng)收渠道,實(shí)現(xiàn)影響力的轉(zhuǎn)化。以活動(dòng)搭建商務(wù)財(cái)經(jīng)媒體的經(jīng)營(yíng)平臺(tái),是北京商報(bào)摸索出的一條經(jīng)營(yíng)之路。報(bào)社主辦或參與的會(huì)展活動(dòng),大多和經(jīng)濟(jì)報(bào)道領(lǐng)域相關(guān),活動(dòng)中既可以獲取第一手甚至獨(dú)家的報(bào)道線索,現(xiàn)場(chǎng)也是“線上+線下”內(nèi)容傳播的渠道,以會(huì)展活動(dòng)搭建平臺(tái),成為北京商報(bào)多年來(lái)匯集經(jīng)營(yíng)資源、垂直領(lǐng)域傳播、有效精準(zhǔn)服務(wù)、實(shí)現(xiàn)影響力價(jià)值轉(zhuǎn)化的有效經(jīng)營(yíng)模式。2023年,北京商報(bào)將繼續(xù)推動(dòng)十大商業(yè)品牌等“品牌”系列論壇峰會(huì)榜單活動(dòng),進(jìn)一步提升服貿(mào)會(huì)、中關(guān)村論壇等國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)會(huì)展會(huì)刊的水準(zhǔn)和影響,做好創(chuàng)刊紀(jì)念特刊、企業(yè)社會(huì)責(zé)任峰會(huì)、餐飲品牌大會(huì)、北京金融論壇等活動(dòng)。

近期,北京商報(bào)社以媒體智庫(kù)項(xiàng)目的形式,在內(nèi)容傳播、價(jià)值重塑和影響力轉(zhuǎn)化上,嘗試建立新的載體,適應(yīng)疫情后新環(huán)境的變化和需求。“北商深藍(lán)媒體智庫(kù)”以推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、品牌創(chuàng)新升級(jí)為定位,發(fā)揮商務(wù)財(cái)經(jīng)媒體的自身稟賦和資源特長(zhǎng),聯(lián)合產(chǎn)、學(xué)、研、媒、政各方,搭建了一個(gè)傳媒策略研究智庫(kù)平臺(tái)。智庫(kù)項(xiàng)目于2023年2月21日啟動(dòng),5月11日以“高質(zhì)量發(fā)展與品牌創(chuàng)新”為主題舉辦首場(chǎng)峰會(huì),為中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變,發(fā)揮新環(huán)境下傳統(tǒng)主流媒體的宣傳影響力作用。北京商報(bào)社聯(lián)合研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)家學(xué)者以及知名企業(yè)打造的媒體智庫(kù),將通過(guò)峰會(huì)、項(xiàng)目發(fā)布、案例報(bào)告研究、展會(huì)等方式,結(jié)合經(jīng)濟(jì)新聞事件輿情熱點(diǎn)和行業(yè)企業(yè)典型案例痛點(diǎn),進(jìn)行觀察分析和品牌策略深度研究,提供商務(wù)財(cái)經(jīng)傳媒領(lǐng)域的高質(zhì)量深度內(nèi)容生產(chǎn)、行業(yè)分析報(bào)告、專(zhuān)業(yè)傳播、輿情分析引導(dǎo)研究等解決方案。

文/李波濤《北京商報(bào)》社 社長(zhǎng)總編輯

編輯/陸佳

本文刊載于《中外企業(yè)文化》2023年5期

 

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