北京商報(bào)訊（記者趙述評 實(shí)習(xí)記者 馬志剛）9月7日，連續(xù)8日漲停的我樂家居再度高開，盤中最高漲7.69%至17.37元/股，創(chuàng)下歷史新高。但沖高之后，其股價(jià)又急速回落，尾盤跳水跌停，成交金額超10億元。引人注目的是，我樂家居上演“8連板”資本迷局的這幾天，正是定制家居行業(yè)龍頭歐派家居推出“699元/平方米”惠民款，引發(fā)同行迅速采取行動搶占市場之際。因應(yīng)對各種質(zhì)詢而無暇顧及歐派叫板，在股票從高漲到跌停之后，我樂家居該如何應(yīng)對市場，成為一大難題。

與此同時(shí)，“8連板”背后的違規(guī)事件也相繼曝出，其中震動資本市場的是我樂家居9月7日午間公告稱，因涉嫌超比例減持，于范易等相關(guān)股東已于9月7日收到證監(jiān)會的立案調(diào)查告知書。根據(jù)我樂家居9月6日晚披露，公司第三大股東于范易等悄無聲息地減持了手中7.1%的股份。如果按照當(dāng)日收盤價(jià)16.13元/股計(jì)算，此次大幅度減持最高或套現(xiàn)3.62億元。

就在此前的8月27日，證監(jiān)會剛剛發(fā)布規(guī)范上市公司股東、董監(jiān)高減持的新規(guī)，我樂家居股東減持事件，或被監(jiān)管部門認(rèn)定為“頂風(fēng)違紀(jì)”的反面案例，涉事相關(guān)人員被火速立案調(diào)查也正是源于此。

盡管我樂家居對于股東被立案調(diào)查一事表明，“本次立案事項(xiàng)系針對公司持股5%以上股東，公司生產(chǎn)經(jīng)營活動不會受到影響”，但優(yōu)居研究院院長張永志卻預(yù)測，資本市場紅火之后的我樂家居，可能面臨經(jīng)營層面的巨大考驗(yàn)。從經(jīng)營層面來看，2023年上半年，我樂家居實(shí)現(xiàn)營收7.36億元，同比增長3.53%，歸母凈利潤為0.60億元，同比增長48.26%。影響我樂家居下半年業(yè)績的一大不利因素，是公司因出票人未履約而將其轉(zhuǎn)應(yīng)收賬款的票據(jù)達(dá)3.87億元，壞賬準(zhǔn)備計(jì)提3.694億元，其中就包括來自恒大等一眾房企所欠的貨款，預(yù)計(jì)無法全額收回。

更為重要的是，定制家居行業(yè)的“一哥”歐派家居9月1日正式向外發(fā)出“衣柜、櫥柜699元/平方米”的價(jià)格宣言，一時(shí)間引發(fā)定制家居行業(yè)震蕩，同行們以譴責(zé)、聲討、鄙視等方式發(fā)泄一通之后，迅速采取行動，推出了類似的“低價(jià)款”予以應(yīng)對。如同為上市公司的尚品宅配就推出699元/平套餐，索菲亞將旗下品牌米蘭納的價(jià)格降至“688元/㎡不限量”，好萊客打出“原價(jià)599/平，現(xiàn)全國免費(fèi)升級原態(tài)凈醛板”旗號，志邦家居曬出“四有”海報(bào)打質(zhì)量牌，其他知名定制家居品牌也緊急跟進(jìn)，如詩尼曼推出“不需要699/平，買衣柜送櫥柜”活動，卡諾亞則宣傳拒絕降配，比起了設(shè)計(jì)、品質(zhì)、環(huán)保……

歐派家居向市場發(fā)出價(jià)格挑戰(zhàn)的9月1日，正是我樂家居股票開始漲停的第5天。在定制家居企業(yè)一片如火如荼的市場爭戰(zhàn)中，我樂家居的發(fā)聲是接連發(fā)出多份關(guān)于股票交易的異常波動公告和風(fēng)險(xiǎn)提示性公告，并多次辯稱“經(jīng)公司核實(shí)，公司控股股東、實(shí)際控制人及公司董事、監(jiān)事、高級管理人員在本次股票交易異常波動期間不存在買賣公司股票的情況”，對于歐派等同行的挑戰(zhàn)卻無暇顧及。截至9月7日晚間發(fā)稿時(shí)，北京商報(bào)記者遍查我樂家居官網(wǎng)和官方公眾號，找不到任何對行業(yè)內(nèi)近期變化的相關(guān)舉措。

中國家居建材裝飾協(xié)會秘書長胡中信對北京商報(bào)記者表示，“我樂家居這些天都在應(yīng)對證監(jiān)會的規(guī)則和要求，公司內(nèi)部人員違規(guī)操作后的立案調(diào)查，可能還會牽扯高層很大精力，或?qū)е鹿緹o暇兼顧市場競爭。”

作為國內(nèi)最早涉足定制家居板塊的企業(yè)之一，我樂家居目前在該領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢并不明顯，9家定制家居上市公司中，我樂家居2023年上半年?duì)I收排名第7，歸母凈利潤排名第6。在股票“8連漲”，又遭遇尾盤跌停、股東被立案調(diào)查之際，我樂家居雖然依舊表示“公司生產(chǎn)經(jīng)營活動不會受到影響”，但今后一段時(shí)間來自各方的壓力無疑是難以忽視的，尤其是面對同行對定制家居市場蛋糕的爭奪，或許會使我樂家居更加疲于應(yīng)對。