李佳琦不當(dāng)言論引發(fā)的怒火，燒向了整個(gè)直播帶貨行業(yè)。

如果道歉有用，還要警察干什么？這句臺(tái)灣偶像劇里的經(jīng)典名言，在李佳琦身上得到了驗(yàn)證。

在直播哽咽道歉，非但沒(méi)有被原諒，緊接著繼續(xù)帶貨的行為，反而引燃了輿論更大范圍的嘲諷和厭煩。

李佳琦目前仍在以每小時(shí)兩到三萬(wàn)的速度掉粉，而其所代表的直播行業(yè)與大眾的矛盾也到了不可調(diào)和的地步。

人們從對(duì)李佳琦個(gè)人反叛的聲討，轉(zhuǎn)而開(kāi)始討論直播帶貨網(wǎng)紅收入過(guò)高，實(shí)際是對(duì)廠家和消費(fèi)者的雙重盤(pán)剝。

一推薦必爆火，直播間坑位已經(jīng)變成了品牌爭(zhēng)搶的資源。不論團(tuán)隊(duì)選品標(biāo)準(zhǔn)如何，也改變不了直播帶貨“種草”功能名存實(shí)亡、更多是一門(mén)生意的屬性。

當(dāng)“低價(jià)”成為直播帶貨的標(biāo)簽之后，大主播直播帶貨就會(huì)變成某一種用戶心里的省心，這樣不會(huì)買(mǎi)貴，他們之間建立了超強(qiáng)的彼此信任以及帶有商業(yè)元素的彼此依賴(lài)。

主播角色無(wú)限放大，可以對(duì)廠家有很強(qiáng)的議價(jià)權(quán)與談判籌碼，既要求在帶這個(gè)貨期間是“全網(wǎng)最低價(jià)”，還能要求更高的坑位費(fèi)與抽傭比例。

這也是諸如李佳琦的頭部力量帶給整個(gè)行業(yè)的反噬。主播的角色被無(wú)限放大，隨之而來(lái)的是個(gè)人財(cái)富的暴漲及不法行為的丑聞。

行業(yè)分裂，主播與消費(fèi)者、品牌與主播關(guān)系緊張。品牌對(duì)直播帶貨投入越來(lái)越高，漸漸苦不堪言，行業(yè)對(duì)消費(fèi)者變本加厲，訴求水漲船高。

讓人不禁感慨，這不是刺激消費(fèi)，分明是在刺激消費(fèi)者。橫亙行業(yè)內(nèi)的巨大落差不再隱藏于冰山之下，而是赤裸裸地暴露出來(lái)。

多年來(lái)，直播帶貨行業(yè)不但踩中了風(fēng)口，更是在過(guò)去三年不受疫情影響，反能發(fā)展壯大的少數(shù)行業(yè)之一。一路從方興未艾走到繁花似錦，又走向亂象叢生，各路人馬廝殺。

經(jīng)歷了“大主播”消亡史之后，直播帶貨的人更是形形色色。小楊哥瘋狂沒(méi)邊，董宇輝聊詩(shī)與遠(yuǎn)方，董潔說(shuō)要懂生活。

李佳琦不再是那個(gè)初出茅廬，擁有“美強(qiáng)慘”人設(shè)的頂流主播。乘著直播風(fēng)口，李佳琦飛了、花西子們飛了。

一切都在變，而大環(huán)境下普通人的生活有的可能還停在原地，有的人可能更加艱難。

佳琦的“反叛”是導(dǎo)火索，而普通人的“反叛”，卻并非只是一時(shí)的情緒。共情有的時(shí)候就在一瞬間，有時(shí)候卻成了世界上最遙遠(yuǎn)的距離。

時(shí)代已經(jīng)變了。李佳琦的勵(lì)志故事不好聽(tīng)了，但這不是勵(lì)志本身的問(wèn)題。

《了不起的蓋茨比》里早就說(shuō)：“每當(dāng)你想要批評(píng)別人時(shí)，你要記住，世上不是每個(gè)人都有你這么好的條件。”

對(duì)于惹眾怒的李佳琦，去留由“所有女孩”自己決定。但，如何面對(duì)一個(gè)已經(jīng)改變了的直播帶貨行業(yè)，比“還去不去直播間買(mǎi)東西”復(fù)雜得多。

北京商報(bào)評(píng)論員 陶鳳