距離2023年結(jié)束不到兩個(gè)月，歐神諾就以全新IP“中國(guó)玉”叩開(kāi)2024新品大門(mén)。2023年11月7日，在一場(chǎng)燈光璀璨的派對(duì)中，歐神諾正式發(fā)布了2024年全新IP“中國(guó)玉”系列新品，再次提升了瓷磚美學(xué)的新高度，瞄準(zhǔn)高端大宅市場(chǎng)，引領(lǐng)家居裝飾新潮流。

歐神諾此次發(fā)布會(huì)主題為“中國(guó)玉 世界美”，聚焦東方美學(xué)與高端品質(zhì)。這正是其在發(fā)展中探索出的獨(dú)有品牌定位，將東方美玉與現(xiàn)代瓷磚完美融合，打造出一場(chǎng)高端的時(shí)尚美學(xué)盛宴。

瓷磚美學(xué)升級(jí)

在2023年立冬前夜的“燈光派對(duì)”上，處處凸顯出歐神諾對(duì)瓷磚美學(xué)的追求。一排排超大瓷磚陳列在聚焦光下，玉與石融合的獨(dú)特畫(huà)面，如夢(mèng)如幻，溫潤(rùn)貴氣，賦予空間簡(jiǎn)雅大氣之美感。

對(duì)于此次發(fā)布的新品，歐神諾瓷磚董事長(zhǎng)吳志雄解讀道，歐神諾首創(chuàng)品類中國(guó)玉，是對(duì)民族文化自信的表達(dá)，是瓷磚美學(xué)的全新升級(jí)，也是對(duì)行業(yè)潮流風(fēng)向的引領(lǐng)。歐神諾中國(guó)玉系列涵蓋“純玉石”與“玉石復(fù)合”兩大類紋理，以溫馨、自然、治愈的流行暖色系為主基調(diào)，結(jié)合玉石的文化底蘊(yùn)與尊貴氣質(zhì)，可營(yíng)造出新中式、現(xiàn)代輕奢、現(xiàn)代簡(jiǎn)約、輕法式、侘寂風(fēng)、奶油風(fēng)等極具格調(diào)的家居風(fēng)格。

歐神諾瓷磚董事長(zhǎng)吳志雄

值得注意的是，歐神諾的“中國(guó)玉”產(chǎn)品并非簡(jiǎn)單地將玉與瓷磚相結(jié)合，而是通過(guò)一場(chǎng)“色彩”服裝秀將瓷磚的美感呈現(xiàn)出來(lái)?；始椰m藍(lán)玉、玉洞石、羅蘭寶格麗、寫(xiě)意黑白根、金霞潘多拉、瑪瑙金粉等不同色彩點(diǎn)綴和風(fēng)格融合的新品華服，通過(guò)國(guó)內(nèi)頂尖模特的演繹，展現(xiàn)出歐神諾“中國(guó)玉”IP新品的獨(dú)特韻味。

瓷磚與玉石的完美融合，不僅是歐神諾對(duì)瓷磚美學(xué)升級(jí)的追求，還是“設(shè)計(jì)者”將玉石文化和美學(xué)藝術(shù)送進(jìn)千家萬(wàn)戶中。玉雕技藝國(guó)家級(jí)代表傳承人、奧運(yùn)“金鑲玉”獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)者張鐵成分享中國(guó)玉文化的同時(shí)，也更希望設(shè)計(jì)師如何將“玉”化為日常，服務(wù)更多消費(fèi)者。在中國(guó)著名女性室內(nèi)設(shè)計(jì)師、全國(guó)工商聯(lián)中華設(shè)計(jì)委導(dǎo)師王鳳波看來(lái)，色彩在空間美學(xué)中扮演著至關(guān)重要的角色。“它不僅能提升空間美感和氛圍，更影響人們的情緒和心理。”

產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)

升級(jí)瓷磚美學(xué)的背后，是歐神諾不斷迭代產(chǎn)品品質(zhì)的結(jié)果。

此次產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)主要圍繞工藝與規(guī)格兩大方面進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。吳志雄表示，基于用戶細(xì)節(jié)需求，中國(guó)玉系列采用玉脂肌膚釉、超感蛋殼面等工藝體現(xiàn)出亮啞柔不同的視覺(jué)效果，結(jié)合豐富的規(guī)格，打造出可覆蓋全場(chǎng)景的工藝品質(zhì)。“工藝上，歐神諾通過(guò)前沿技術(shù)鍛造出極富層次感的微閃晶瑩光澤與立體肌理，使磚面擁有玉石溫潤(rùn)質(zhì)感和凝脂肌膚觸感；規(guī)格上，在750x1500mm、900x1800mm、800x2600mm主流規(guī)格外，特增設(shè)1200x1600mm、1200x2700mm兩種差異化創(chuàng)新規(guī)格，墻地既可同色一體化，亦可混搭顏色通鋪?zhàn)杂山M合，滿足不同空間的多元化需求。”

華耐家居作為與歐神諾合作近20年的重要戰(zhàn)略合作伙伴，兩者均在產(chǎn)品和服務(wù)上為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。華耐家居北京銷區(qū)總經(jīng)理李清源對(duì)歐神諾在玉石探索的專業(yè)性與對(duì)品質(zhì)追求的專注給予肯定，他表示，“歐神諾與華耐家居對(duì)美的追求，同頻共振，中國(guó)玉系列新品必將進(jìn)一步引領(lǐng)家居品質(zhì)消費(fèi)的新趨勢(shì)。”

此次推出“中國(guó)玉”新品，并非歐神諾首次將玉石與瓷磚結(jié)合。早在2000年，歐神諾就推出了玉質(zhì)瓷磚產(chǎn)品，并成為該類產(chǎn)品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定者?？梢哉f(shuō)，在陶瓷行業(yè)，歐神諾就是最早的玉文化的傳承者。從微晶玉到IC微晶·寶玉，再到如今的中國(guó)玉系列，其意蘊(yùn)悠長(zhǎng)的東方文化底蘊(yùn)、完美復(fù)刻的花色設(shè)計(jì)，和全面提升的細(xì)節(jié)質(zhì)感，都滿足精英人群對(duì)美學(xué)、文化、品位的追求。

瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)

歐神諾此次發(fā)布“中國(guó)玉”系列新品不僅鞏固了其引領(lǐng)行業(yè)潮流的地位，更凸顯了其瞄準(zhǔn)了更高的高端市場(chǎng)。

從玉文化的傳承到“精于細(xì)節(jié)工藝”理念的提出，主打高端瓷磚定制路線的歐神諾一直引領(lǐng)著行業(yè)潮流。華耐家居歐神諾品牌總經(jīng)理廖宏華表示，歐神諾“中國(guó)玉”系列新品瞄準(zhǔn)大宅市場(chǎng)，將為高端用戶提供更具特色、更高品位的多元化選擇。

華耐家居歐神諾品牌總經(jīng)理廖宏華

事實(shí)上，伴隨家居消費(fèi)升級(jí)，高端品牌正在崛起并成為眾多品質(zhì)消費(fèi)者的首選。以居然之家與紅星美凱龍為例，居然之家在今年高調(diào)宣布，瞄準(zhǔn)高凈值人群，在家居賣場(chǎng)打造高定專區(qū)；紅星美凱龍以高端電器館發(fā)力前置高端市場(chǎng)，開(kāi)辟高端新賽道。同時(shí)越來(lái)越多的家居企業(yè)進(jìn)軍高端市場(chǎng)細(xì)化消費(fèi)客群，如TATA推出高定品牌TATACASA；歐派家居、索菲亞等定制品牌推出自有高端品牌，打造差異化品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

作為家裝中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，歐神諾該如何搶占市場(chǎng)？廖宏華指出，規(guī)劃完整的產(chǎn)品線和營(yíng)銷渠道是企業(yè)在高端市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵舉措。在高端的中國(guó)玉產(chǎn)品基礎(chǔ)上，為裝飾公司構(gòu)建了一體化的營(yíng)銷渠道。同時(shí)，在整裝渠道和分銷渠道規(guī)劃了完整的性價(jià)比產(chǎn)品，這將為渠道進(jìn)一步下沉提供保障。廖宏華進(jìn)一步表示， “2024年，北京歐神諾將進(jìn)一步增加整裝產(chǎn)品、擴(kuò)大合作渠道、增加分銷網(wǎng)點(diǎn)、擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，將打造成一個(gè)全渠道營(yíng)銷的大品牌。”