發(fā)布半年后，蘋果的第一代MR（混合現(xiàn)實(shí)）產(chǎn)品Vision Pro將在12月正式量產(chǎn)。而被認(rèn)為是將產(chǎn)業(yè)鏈“外遷”的蘋果公司，正在轉(zhuǎn)向重新依賴中國(guó)內(nèi)地供應(yīng)鏈。不過，雖然更低價(jià)的第二代頭顯已被提上了日程，但留給蘋果能買單的人不多了。畢竟互聯(lián)網(wǎng)的世界在這半年里已經(jīng)發(fā)生了太多。PICO玩砸了，Meta巨虧了，元宇宙的火早已被人工智能蓋過。

60%在中國(guó)

過去幾年，蘋果公司深陷產(chǎn)業(yè)鏈外遷的漩渦當(dāng)中。但今年以來，蘋果似乎正開始重新?lián)肀е袊?guó)供應(yīng)鏈，而這個(gè)新變化在第一代MR產(chǎn)品上得到了充分體現(xiàn)。

據(jù)界面新聞11月28日?qǐng)?bào)道，蘋果將在今年12月正式量產(chǎn)第一代Vision Pro，首批備貨40萬臺(tái)左右，2024年的銷量目標(biāo)是100萬臺(tái)，第三年達(dá)到1000萬臺(tái)；硬件成本大概在1700美元。

跟此前iPhone 15系列產(chǎn)品的內(nèi)地零部件占比低不同，經(jīng)統(tǒng)計(jì)蘋果Vision Pro中國(guó)內(nèi)地供應(yīng)鏈比例已經(jīng)大幅度提高至60%左右。據(jù)悉，蘋果Vision Pro的硬件成本大概在1700美元，鵬鼎控股、德賽電池、兆威機(jī)電、歌爾股份、長(zhǎng)盈精密、藍(lán)思科技等均在供應(yīng)商名單內(nèi)。

《Financial Times》的報(bào)道中評(píng)價(jià)：中國(guó)供應(yīng)鏈公司之所以獲得蘋果的“寵愛”，其中一個(gè)關(guān)鍵因素在于他們?cè)赩ision Pro頭顯的開發(fā)原型階段，表現(xiàn)出的靈活性和實(shí)力，能夠滿足蘋果提出的各種創(chuàng)新構(gòu)想，將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。

事實(shí)上，供應(yīng)鏈方面的消息早有動(dòng)向。今年10月，蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克又一次閃現(xiàn)中國(guó)。他在其個(gè)人微博上發(fā)布了一張成都安順廊橋的照片，以此宣布自己到訪成都，開啟2023年內(nèi)的第二次訪華之旅。

在釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，整體上來講，中國(guó)仍有著龐大的市場(chǎng)、完備的供應(yīng)鏈體系，以及非常好的營(yíng)商環(huán)境。與之相比，印度在產(chǎn)業(yè)鏈的完備性、營(yíng)商環(huán)境的成熟度、供應(yīng)鏈企業(yè)的技術(shù)能力，甚至是產(chǎn)業(yè)工人的素質(zhì)上都有著很大差距，難以滿足蘋果的需要。

丁少將還提到，庫(kù)克對(duì)立訊精密的拜訪，與蘋果的頭顯產(chǎn)品Apple Vision Pro也不無關(guān)系，蘋果需要確認(rèn)立訊精密對(duì)此已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。立訊精密董事長(zhǎng)王來春此前曾表示，立訊精密正在為明年初上市的蘋果頭顯產(chǎn)品Apple Vision Pro做生產(chǎn)準(zhǔn)備。

綢繆下一代

Vision Pro是蘋果公司在今年6月發(fā)布的第一代混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。作為蘋果在XR領(lǐng)域中的重磅產(chǎn)品，Vision Pro被看作是消費(fèi)電子發(fā)展歷程上一個(gè)里程碑式的成果。但3499美元的價(jià)格讓很多消費(fèi)者望而卻步，這是Meta最高階Quest Pro價(jià)格的3倍。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，字節(jié)跳動(dòng)旗下PICO去年發(fā)布的產(chǎn)品PICO 4售價(jià)是2499元（約353美元）。

“單純從性能和配置上看，蘋果這款產(chǎn)品還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的，但這并不意味著能快速轉(zhuǎn)換成商業(yè)價(jià)值，因?yàn)閮r(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了消費(fèi)級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。”有業(yè)內(nèi)人士表示，Vision Pro的算力和顯示是絕對(duì)的天花板，但整個(gè)產(chǎn)品一定不是蘋果在AR這個(gè)賽道上的終局理念和定位。

彭博社科技記者古爾曼曾分析，蘋果首款MR頭顯并不以盈利為目的，而是為了盡快在VR/AR市場(chǎng)建立穩(wěn)固的立足點(diǎn)，從而鞏固公司的市場(chǎng)地位。蘋果的真正目的在于，通過Vision Pro快速獲取用戶和市場(chǎng)的一手反饋信息，并借助后續(xù)產(chǎn)品迭代，將價(jià)格一步步降低，并演進(jìn)到AR眼鏡形態(tài)，即傳聞中的Apple Glasses，那才是蘋果計(jì)劃收割市場(chǎng)的終極武器。

互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界則直言，若想打開XR設(shè)備市場(chǎng)，平價(jià)版是蘋果不得不走的一條路。據(jù)媒體爆料，第二代Vision Pro將于2024年二季度開始打樣，按照進(jìn)度，最快有望于2025年下半年問世；且蘋果也在同步開發(fā)AR眼鏡。

具體而言，蘋果第二代Vision Pro將有4款機(jī)型，其中2款已經(jīng)確定：一款將與第一代一樣針對(duì)高階市場(chǎng)，另一款則為平價(jià)版，蘋果目標(biāo)是將平價(jià)版的BOM（物料清單）成本壓縮到第一代產(chǎn)品的50%。

XR按下快進(jìn)鍵

即便是蘋果，也不得不受大環(huán)境影響。去年底以來，隨著ChatGPT大熱，全球眾多知名企業(yè)紛紛投入海量資源押注大模型，元宇宙的熱度遭遇嚴(yán)重分流。于是，沖向元宇宙的各大巨頭紛紛掉頭，開始了縮減開支。

11月7日，字節(jié)跳動(dòng)旗下虛擬現(xiàn)實(shí)品牌PICO宣布將對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，將縮減短期投入和相關(guān)團(tuán)隊(duì)規(guī)模，涉及約23%員工。

不止PICO，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，XR行業(yè)自去年來增長(zhǎng)放緩。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球AR/VR頭顯出貨量連續(xù)第四季度下降，出貨量同比下降44.2%。

在此背景下，不少曾熱衷XR業(yè)務(wù)的大廠，都經(jīng)歷了業(yè)務(wù)重組與裁員陣痛。10 月初，有媒體報(bào)道稱，Meta計(jì)劃對(duì)元宇宙相關(guān)部門Reality Labs的芯片開發(fā)團(tuán)隊(duì)（FAST）進(jìn)行裁員。

曾經(jīng)的嘗鮮用戶，也漸漸失去了興趣。“我能用頭顯做的事情，幾乎也都可以用其他的硬件設(shè)備完成，而頭顯中真正需要基于虛擬現(xiàn)實(shí)來呈現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)在不多。”作為曾經(jīng)的忠實(shí)用戶，飛飛表示現(xiàn)在自己的頭顯設(shè)備已經(jīng)放在家里“落灰”了。“初期的好奇心已經(jīng)得到滿足，還持續(xù)要用另一個(gè)設(shè)備做同樣的事情就會(huì)覺得疲憊。”

不過在楊世界看來，PICO裁員很像是給XR行業(yè)潑了一盆冰水。但如果仔細(xì)分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，自從蘋果公司在夏天發(fā)布Vision Pro之后，XR行業(yè)實(shí)際上是按下了快進(jìn)鍵。國(guó)際上包括Meta在內(nèi)的科技巨頭，國(guó)內(nèi)包括Rokid在內(nèi)的創(chuàng)業(yè)公司，都推出了新品或獲得新融資。技術(shù)上，則是Pancake、光波導(dǎo)、眼動(dòng)追蹤、6DOF等層出不窮。

“目前來看，XR還是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的故事，但這不代表XR在未來沒有值得探索的空間。”楊世界認(rèn)為。

北京商報(bào)記者 方彬楠 趙天舒/文

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