短視頻成了現(xiàn)代人不可或缺的電子榨菜，如今卻變得越來(lái)越?jīng)]有營(yíng)養(yǎng)。

中央網(wǎng)信辦近日印發(fā)通知，針對(duì)短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良開展專項(xiàng)行動(dòng)。圍繞短視頻亂象，集中整治三類突出問(wèn)題：短視頻傳播虛假信息問(wèn)題、展示不當(dāng)行為問(wèn)題、傳播錯(cuò)誤觀念問(wèn)題。

擺拍制作、發(fā)布涉民生謠言；使用人工智能編造、拼接內(nèi)容；利用大學(xué)生名義搞“軟色情”信息；散布錯(cuò)誤婚戀觀，故意制造性別對(duì)立等等突出問(wèn)題，都被中央網(wǎng)信辦逐一“點(diǎn)名”。

凡此種種，都是短視頻失去“營(yíng)養(yǎng)價(jià)值”的重災(zāi)區(qū)。“注意！”“小心了”“警惕”“家人們！”這是短視頻生產(chǎn)不良內(nèi)容的預(yù)警。

不知何時(shí)起，大黃字幕配上簡(jiǎn)單粗暴的“采訪”，短視頻就升級(jí)為不負(fù)責(zé)任的“新聞”。

這種PPT“新聞”5W要素齊全，內(nèi)容真假不定，標(biāo)題聳動(dòng)抓人眼球，一經(jīng)問(wèn)世就橫掃各大平臺(tái)，不管真假，不分對(duì)錯(cuò)，分分鐘成為傳播頂流。

看過(guò)沒(méi)有價(jià)值的甚至是假新聞的人，往往都會(huì)迸發(fā)一種共鳴，“沒(méi)有新聞可以不發(fā)”。

隨著各大主流媒體紛紛下場(chǎng)新聞短視頻，新聞短視頻生產(chǎn)者除了專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)，還混雜了不同的主體。

任何互聯(lián)網(wǎng)上的新鮮事，一旦加上大黃標(biāo)題與情緒化的配樂(lè)，都成了新聞短視頻。每個(gè)人手拿麥克風(fēng)，每個(gè)營(yíng)銷號(hào)都是“客戶端”，內(nèi)容泥沙俱下，虛假信息泛濫讓人不堪其擾。

唯流量的短視頻內(nèi)容，通常不具備較大的社會(huì)價(jià)值，純粹是對(duì)大眾趣味的無(wú)底線迎合。而一味地迎合，在制造傳播虛假信息虛張聲勢(shì)的同時(shí)，還將非科學(xué)、非理性的錯(cuò)誤價(jià)值觀根植其中。

男女對(duì)立、階層對(duì)立、恐婚恐育，往往都成為短視頻聚焦的頂流。如果不加以整治，只會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)生態(tài)烏煙瘴氣，讓社會(huì)上戾氣加重，讓人們離正能量越來(lái)越遠(yuǎn)。

短視頻興起，成為現(xiàn)代人生活不可或缺的一部分，但守住真善美是底線。形式可以詼諧幽默、內(nèi)容可以五花八門，但不能逾越底線，更不能突破公序良俗、違法違規(guī)。

平臺(tái)是流量市場(chǎng)的幕后推手。以流量論英雄、以算法論高低，致使短視頻生產(chǎn)的導(dǎo)向本末倒置。絕大多數(shù)自媒體的創(chuàng)作者順著平臺(tái)規(guī)則， 算法推薦什么、流量給什么，就義無(wú)反顧地做什么，成了流量的附庸者。

因此，短視頻內(nèi)容導(dǎo)向治理，既要對(duì)癥“面子”上的假新聞、軟色情、低俗人設(shè)、性別對(duì)立等問(wèn)題，又要深入平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制、大數(shù)據(jù)算法驅(qū)動(dòng)、價(jià)值觀樹立等“里子”上的問(wèn)題。

平臺(tái)要履行職責(zé)，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，內(nèi)容創(chuàng)作者、發(fā)布者要遵守平臺(tái)規(guī)則，彼此各司其職。

短視頻并非等于毒害大腦娛樂(lè)至死的洪水猛獸，但如果流量倒灌而淪為價(jià)值洼地，總有一天不會(huì)再被大眾所喜聞樂(lè)見。

北京商報(bào)評(píng)論員 陶鳳