持續(xù)震蕩東方甄選一周的“小作文”風(fēng)波，在俞敏洪和董宇輝的直播中畫(huà)上短暫的句號(hào)。

12月16日19時(shí)10分，董宇輝和俞敏洪合體直播，回應(yīng)近期東方甄選“小作文”事件中網(wǎng)友關(guān)注的問(wèn)題，當(dāng)晚有4224萬(wàn)人涌入直播間圍觀了這場(chǎng)對(duì)話。

風(fēng)暴中的這次合體，前序是東方小孫同天剛剛被免。輿論甚囂塵上，認(rèn)為在這場(chǎng)東方甄選“二選一”的世紀(jì)大戰(zhàn)中，董宇輝是幸存者，去“大主播化”變成了“去CEO化”，后面的故事還不得而知，但“留董”和“去董”已無(wú)限接近。

兩次同框，恍如隔世

兩人上一次有趣的同框發(fā)生在兩個(gè)月前，一起去爬北京平谷的丫鬟山。秋高氣爽，氛圍輕松，俞敏洪調(diào)侃董宇輝體力不如“丈母娘”，董宇輝說(shuō)那些“且等”的女兒們都是空頭支票。

兩次同框，恍如隔世。

新東方股價(jià)大跌、市值縮水，挾“丈母娘”以令諸侯讓董宇輝可以喘口氣，俞敏洪揮淚斬馬謖，被迫做出了眼下對(duì)新東方利益最大化的抉擇。

只是雖遲但到，董宇輝只是暫時(shí)沒(méi)走。

給足了體面，留足了空間。至于董宇輝的去留，他自己一開(kāi)始就暗示了“哪怕有天離開(kāi)東方甄選……”這次直播是個(gè)分水嶺，當(dāng)著俞老師的面表示天下沒(méi)有不散的筵席。

所有人都明白，一時(shí)的幸存者，不代表永遠(yuǎn)上岸。沒(méi)有一個(gè)頂流會(huì)一直愿意處于次要地位，舊制度和過(guò)往的秩序不打破，超級(jí)IP、股東、管理層以及普通員工的矛盾就會(huì)存在。

因?yàn)椋坏┑案庾龃?，考?yàn)的就是人性，廝殺就在下一秒。底層的平衡撕裂了，巨大的鴻溝橫亙于此，破鏡重圓也沒(méi)意義。

相比于過(guò)往教培市場(chǎng)，轉(zhuǎn)型后的東方甄選依存的平臺(tái)是抖音，超級(jí)IP的影響力及變現(xiàn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于過(guò)去的新東方。

反過(guò)來(lái)，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，超級(jí)IP也有超級(jí)紅利期，如果不在勢(shì)能最大的時(shí)候有效開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)最大的商業(yè)化資本化，機(jī)會(huì)就會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝。

老謀深算如老俞，自然算得清這筆賬，更懂得這背后的輕重緩急?，F(xiàn)在的東方甄選，無(wú)法保證自己去大主播還能再造輝煌，還承擔(dān)不了失去對(duì)方的代價(jià)。

從王自如到董宇輝

鐵打的新東方，流水的老師，到了董宇輝這停頓了一下。

東方甄選12月17日在港交所公告，董事會(huì)已于12月16日議決解除孫東旭的行政總裁一職，并罷免其公司執(zhí)行董事職務(wù)，即時(shí)生效。鑒于最近的輿論風(fēng)波，孫東旭職務(wù)變動(dòng)反映了其近期對(duì)公司品牌及聲譽(yù)管理不善。

小孫成為眾矢之的。

連日來(lái)，從東方甄選“小作文”出自誰(shuí)手為原點(diǎn)，董明珠、孟羽童、羅永浩紛紛下場(chǎng)，淪為一場(chǎng)針對(duì)當(dāng)代打工人、CEO、大網(wǎng)紅一鍋粥的輿論混戰(zhàn)。

受不了董宇輝被欺負(fù)，見(jiàn)不得董宇輝受委屈，欺負(fù)和委屈指向了以小孫為代表的高管、以小編為代表的普通員工。

仔細(xì)復(fù)盤，兩個(gè)尖銳的職場(chǎng)問(wèn)題隱藏其中。一個(gè)是個(gè)體的職場(chǎng)力，另一個(gè)是公司治理的利益分配。

董宇輝之所以能夠贏得萬(wàn)千“丈母娘”的喜愛(ài)，靠的不是那些可能自己寫(xiě)、可能小編參與的小作文。

那是粉絲在相當(dāng)一段時(shí)間里，面對(duì)頭部大主播缺失，貨架電商轉(zhuǎn)型內(nèi)容電商苦苦探索，對(duì)他才華、品性、三觀、策略的高度認(rèn)可。

在中國(guó)，千萬(wàn)不要得罪丈母娘。

這不是一句玩笑話。不要得罪用戶和消費(fèi)者，水能載舟亦能覆舟，把消費(fèi)者樸素的正義感和情緒草草甩鍋給飯圈，不恰當(dāng)。

而董明珠趁亂diss孟羽童，讓人不自覺(jué)聯(lián)想起上一個(gè)被全網(wǎng)熱議的打工人是王自如。

王自如代表的打工人，被稱道的職場(chǎng)力，更準(zhǔn)確說(shuō)是職場(chǎng)姿態(tài)。

這種職場(chǎng)姿態(tài)對(duì)于個(gè)人成長(zhǎng)、晉升往往更有利，對(duì)于給特定類型如董小姐CEO提供情緒價(jià)值可能更有利，但對(duì)于公司業(yè)績(jī)提升、資源轉(zhuǎn)化未必能起直接作用。

一個(gè)過(guò)于講犧牲和奉獻(xiàn)的烏托邦文化，容易豢養(yǎng)虛偽者。說(shuō)白了，口是心非。畢竟，大多數(shù)人都是擁有七情六欲的俗人。

董宇輝們所代表的打工人，核心競(jìng)爭(zhēng)力是一種更實(shí)在的職場(chǎng)能力。

這種職場(chǎng)能力一旦被天時(shí)地利人和所眷顧，就能形成爆炸性的轉(zhuǎn)化，如我們所見(jiàn)的新東方成為東方甄選。

如果愿意讓渡甚至放棄某些自我，質(zhì)疑自如、理解自如、成為自如可能不是什么難事兒，但成為董宇輝很難很難。

董小姐秉持的價(jià)值觀，乃至公司治理理念是她自己深信不疑的，但她最大的問(wèn)題是不管別人信不信。

從某種程度看，小孫和董明珠一樣，他們都沒(méi)有看到時(shí)代變遷、人心變幻。

一味奮斗和奉獻(xiàn)就能獲得成功、垂青的敘事，在當(dāng)下“特定”場(chǎng)景下不再具有絕對(duì)說(shuō)服力。

超級(jí)個(gè)體，超級(jí)課題

成就青年董宇輝的時(shí)代，是一個(gè)更加利己、關(guān)注自我、以人為中心的時(shí)代。超級(jí)IP誕生，頭部網(wǎng)紅興起，新東方轉(zhuǎn)型東方甄選要依附于此，格力轉(zhuǎn)型線上也要依附于此。

那些大喊著“質(zhì)疑自如、理解自如、成為自如”要?dú)w于自覺(jué)的年輕人，可能都是天生反骨的。

但凡“成為自如”喊出來(lái)，就意味著他已經(jīng)放棄了。

初心很貴，夢(mèng)想太遠(yuǎn)。只要有權(quán)力博弈、有利益分配，宮斗就無(wú)可避免。不過(guò)，一個(gè)企業(yè)的leader，可以影響企業(yè)有怎樣的政治生態(tài)。

對(duì)資源和利益的分配，既體現(xiàn)著掌權(quán)者的權(quán)力，也是其“維護(hù)權(quán)力”的工具手段。

如果說(shuō)權(quán)力是這場(chǎng)宮斗的核心概念，就要正視頭部主播一旦成長(zhǎng)起來(lái)，就不再是普通員工。

利益分配永遠(yuǎn)是權(quán)力的核心問(wèn)題。東方甄選不做草臺(tái)班子，是握權(quán)者不濫用權(quán)力不玩弄權(quán)力，在公司里能夠公平公正地任用人才、分配利益。

好的公司管理，找對(duì)人，錢給足，待遇到位。作為企業(yè)的大boss，要求年輕人光奮斗不談錢，光輸出不配位，別說(shuō)局中人心里意難平，場(chǎng)外的觀眾也會(huì)義憤填膺，說(shuō)你在搞職場(chǎng)PUA。

董宇輝不必成為王自如，在于董宇輝也很難復(fù)制董宇輝。

對(duì)待這個(gè)超級(jí)IP，無(wú)論是商業(yè)化還是管理上，不能再用過(guò)去新東方教培機(jī)構(gòu)培養(yǎng)老師的思路，超頭已經(jīng)明星化了，商業(yè)化已經(jīng)非常成熟，必須要用MCN打造超級(jí)網(wǎng)紅的思路。

12月17日，俞敏洪在一論壇演講時(shí)稱：現(xiàn)在董宇輝老師在網(wǎng)上，一上去就是同期在線幾十萬(wàn)人，當(dāng)你靠著這樣能力巨大的員工來(lái)構(gòu)建你的商業(yè)模式和發(fā)展的時(shí)候，你是在為員工打工。

看起來(lái)，后知后覺(jué)。

直播和短視頻沖上頂峰，東方甄選的成功，是直播帶貨已經(jīng)從貨過(guò)渡到了人。人和粉絲經(jīng)濟(jì)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，董宇輝這樣的超級(jí)個(gè)體，就是這個(gè)時(shí)代留給我們的超級(jí)課題。

時(shí)代之變、商業(yè)要素之變，這打破了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的平衡，口頭表達(dá)能力、表演能力可能超越傳統(tǒng)文字表達(dá)。李佳琦、小楊哥、董宇輝都是具備這樣特點(diǎn)的超級(jí)個(gè)體。

董宇輝演繹的“小作文”中，有一段傳播較廣：每當(dāng)想到《額爾古納河右岸》，就會(huì)想到那里馴鹿逐苔蘚而棲，月光下薩滿起舞，繁星低垂于夜空。篝火旁，人們載歌載舞，飲酒歡唱，直到天亮又看見(jiàn)森林之間，彌漫著薄紗一樣的霧。陽(yáng)光穿透那一層薄霧的時(shí)候，就是山林蘇醒的時(shí)刻……

如同當(dāng)年的老俞，董宇輝們的時(shí)代可能剛剛開(kāi)始。

而俞老師自己的人生課題沒(méi)修完，幾十年過(guò)去了，依然坐回了當(dāng)年焦慮的高考考場(chǎng)上，做題過(guò)程中才想起來(lái)，這場(chǎng)考試大概率還會(huì)復(fù)讀。

北京商報(bào)評(píng)論員 陶鳳