新東方12月18日發(fā)布通知：任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。

對(duì)此，俞敏洪發(fā)文稱，“祝賀宇輝，風(fēng)雨同行！”公司的管理理念是否轉(zhuǎn)向MCN不得而知，但俞敏洪老師對(duì)于流量的拿捏已經(jīng)爐火純青。

當(dāng)晚8點(diǎn)，董宇輝復(fù)播，俞敏洪和董宇輝用了近半個(gè)小時(shí)解釋風(fēng)波，并對(duì)董宇輝未來(lái)做了全新規(guī)劃。

董宇輝會(huì)有自己獨(dú)立的直播間，定位是書(shū)籍推薦、文旅推廣等。簡(jiǎn)而言之，做更多自己喜歡的事兒。董宇輝說(shuō)，“收益最大化不是我的追求，做我認(rèn)為對(duì)的事情更重要”。

連日來(lái)，東方甄選熱搜已經(jīng)上麻了。“小作文”風(fēng)波發(fā)酵、丈母娘們替女婿委屈，東方小孫被免，董宇輝“二選一”回歸履新高級(jí)合伙人副總裁，樁樁件件都被大眾看在眼里，記在心上，落實(shí)到行動(dòng)中。

董宇輝升官加爵，有了新的職業(yè)規(guī)劃，新東方股票暴跌后暴漲，無(wú)不指向了資本裹挾之下，超級(jí)IP對(duì)于公司命運(yùn)的牽一發(fā)動(dòng)全身。

粉絲經(jīng)濟(jì)里，董宇輝普通又特殊。

他和李佳琦、小楊哥等帶貨主播一樣，有著鮮明的個(gè)人特色，成長(zhǎng)于超級(jí)大主播與大平臺(tái)互相成全的時(shí)代。

不同的是，他身上的標(biāo)簽讓大眾更有代入感，更能共情。他的骨子里有地道的農(nóng)業(yè)基因，決定了其在下沉市場(chǎng)的說(shuō)服力。為人富有才華又不恃才傲物，反倒多了謙卑真誠(chéng)。

他還是一代進(jìn)取階層的杰出代表。

從農(nóng)村出生長(zhǎng)大，靠知識(shí)改變命運(yùn)，本來(lái)從事著教書(shū)育人的體面工作，又迫于行業(yè)變遷轉(zhuǎn)型，努力在適應(yīng)時(shí)代車輪飛轉(zhuǎn)，求取生存、尊嚴(yán)、認(rèn)可。

在一些人心中，面對(duì)“寒門難出貴子”的撞擊，守護(hù)董宇輝是守護(hù)最后的公平正義。

人設(shè)實(shí)在太好，粉絲基礎(chǔ)太牢。打工人幫董宇輝“干翻CEO”，可能不是為董宇輝出氣，而是為自己爭(zhēng)口氣。

一切更具象地表現(xiàn)在董宇輝的粉絲身上。東方甄選掉粉200萬(wàn)、董宇輝一天漲粉超300萬(wàn)就能說(shuō)明問(wèn)題。

在中國(guó)，年輕人、超級(jí)真人IP、大平臺(tái)、商業(yè)品牌共同組成了粉絲經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特生態(tài)。粉絲經(jīng)濟(jì)如何運(yùn)作，要么花錢，要么花時(shí)間。

把整件事歸咎于粉絲經(jīng)濟(jì)是避重就輕，但直播帶貨與粉絲經(jīng)濟(jì)相通之處不可否認(rèn)。

直播帶貨從過(guò)去“隨物”走，到現(xiàn)在全網(wǎng)都是最低價(jià)，只能漸漸轉(zhuǎn)向“隨人”走，這是為什么傳統(tǒng)的貨架電商要轉(zhuǎn)型內(nèi)容電商。

東方甄選整合了供應(yīng)鏈，搭建了平臺(tái)，但成功的關(guān)鍵一步是將擁有卓越表達(dá)能力的老師轉(zhuǎn)型為主播，催生董宇輝。

如今看起來(lái)，風(fēng)波回歸平靜。董宇輝曾在直播中不止一次說(shuō)，希望轉(zhuǎn)型做得足夠好，有一天還能把那年夏天離開(kāi)的同事們接回來(lái)。

而現(xiàn)實(shí)是，從董宇輝不再是一個(gè)普通員工開(kāi)始，他和新東方就再也回不到原點(diǎn)。

北京商報(bào)評(píng)論員 陶鳳