“討好型市格”“就差把黑龍從江里請(qǐng)出來(lái)了”，這是關(guān)于哈爾濱的熱梗，也是發(fā)生在哈爾濱身上真實(shí)的一幕。

最近，哈爾濱為了招待來(lái)自五湖四海的客人，整出了好多花活兒。人造月亮、飛馬踏冰、熱氣球、交響樂(lè)團(tuán)輪番登場(chǎng)，還有鄂倫春族人在中央大街表演馴鹿、松花江冰面升起熱氣球……

這種把游客寵上了天的操作，本地人看了都直呼感到陌生。

一夜之間成為新晉網(wǎng)紅城市，前有淄博，后有哈爾濱。一個(gè)在盛夏，一個(gè)在寒冬。兩個(gè)原來(lái)都是很工業(yè)的城市，現(xiàn)在看起來(lái)都很浪漫。

淄博燒烤最火的時(shí)候，年輕人的周末都不約而同地交給了淄博?，F(xiàn)在輪到哈爾濱，則把“小土豆”們整個(gè)元旦假期都梭哈了。

淄博靠服務(wù)出圈，哈爾濱順著冰雪奇緣走花路。背靠大自然的稟賦，擁有網(wǎng)紅的自我修養(yǎng)，讓哈爾濱很快接住了這潑天的富貴。

冰天雪地是天生的，但不約而同的“討好型市格”是后天努力習(xí)得的。社交網(wǎng)絡(luò)爆紅，城市因勢(shì)利導(dǎo)，出政策搞服務(wù)，整花活出節(jié)目，靠誠(chéng)意獲客用溫度留人。

淄博燒烤成了“天選之串”，哈爾濱成為“天選之子”，都代表了旅游市場(chǎng)回歸，釋放了前所未有的“新人”新氣象。

隨著社交媒體的發(fā)展，人們的旅游觀念和方式也在變化。熱門景點(diǎn)不再局限于傳統(tǒng)的景區(qū)和名勝古跡，更廣泛地?cái)U(kuò)展到了美食、文藝、時(shí)尚等各個(gè)領(lǐng)域。

而一場(chǎng)旅行不必蓄謀已久，可能是說(shuō)走就走。這種出其不意，提供了先紅再試的思路，也留下了從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅的必考題。

應(yīng)對(duì)猝不及防的“人紅是非多”是第一道關(guān)。

過(guò)這道關(guān)需要商家不“宰客”，誠(chéng)信自律，不會(huì)缺斤少兩、坐地起價(jià)，需要政府履職盡責(zé)，反應(yīng)快、行動(dòng)快，加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，保障賓至如歸。

流量襲來(lái)，及時(shí)補(bǔ)足城市在公共交通、住宿、餐飲等方面的短板，讓旅游不僅給一座城市帶來(lái)人氣、財(cái)氣，還能成為城市管理的推進(jìn)器，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感、參與感及融入感。

從網(wǎng)紅到長(zhǎng)紅，本質(zhì)是進(jìn)一步挖掘城市文旅資源，并將這些資源賦予其濃厚的人文價(jià)值，形成人無(wú)我有、人有我優(yōu)的特色優(yōu)勢(shì)。

旅游產(chǎn)業(yè)激發(fā)的城市活力、創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力，在于通過(guò)新技術(shù)、新管理、新運(yùn)營(yíng)，為各行各業(yè)的從業(yè)者帶來(lái)商機(jī)，把網(wǎng)紅的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)與城市招商引資、營(yíng)商環(huán)境提升融為一體通盤考慮。

旅游是換個(gè)地方生活，旅游市場(chǎng)是把流量密碼轉(zhuǎn)化為城市的財(cái)富密碼。

從你來(lái)我往到常來(lái)常往，靠的是產(chǎn)業(yè)與旅游融合，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和空間構(gòu)建配合，使旅游產(chǎn)業(yè)鏈得到延長(zhǎng)，新供給才能源源不斷地創(chuàng)造新消費(fèi)。

北京商報(bào)評(píng)論員 陶鳳