都是“90后”網(wǎng)紅，卻似兩種命運(yùn)。這個(gè)星期，最火的年輕人是董宇輝和程前，當(dāng)前者開啟新征程，忙著與老板甜蜜如初時(shí)，后者迎來(lái)了創(chuàng)業(yè)以來(lái)最大的出圈即出糗，短期內(nèi)無(wú)法擺脫失態(tài)于大佬們的負(fù)面旋渦。

無(wú)論戰(zhàn)力卓絕的“丈母娘”粉，還是看熱鬧不嫌事大的“小黑粉”，董宇輝、程前都無(wú)法把問(wèn)題拆解成簡(jiǎn)單的一對(duì)一。裹挾在里面的因素太多太復(fù)雜，但流量一定是他們共同的注腳，因流量而來(lái)的聲名鵲起，因流量而來(lái)的踉踉蹌蹌。

流量有跡可循，但游刃有余或左右逢源并不容易。

董宇輝被流量推著走，有爆紅的一切潛質(zhì)，但爆紅本身屬于無(wú)心插柳，從東方甄選普通員工，到“與輝同行”獨(dú)當(dāng)一面，花費(fèi)的時(shí)間不多，與粉絲的希冀始終算不得百分百重合。董宇輝有自己的堅(jiān)持甚至固執(zhí)，轉(zhuǎn)換到外部視角構(gòu)成了謙遜和得體。

程前像極了董宇輝的對(duì)立面，對(duì)于流量，他清楚為什么做，也知道一點(diǎn)怎么做。從零起步默默積攢，100萬(wàn)到1000萬(wàn)粉絲，時(shí)光不短不長(zhǎng)?？邢乱粋€(gè)與王石、馮侖、周鴻祎同臺(tái)的機(jī)會(huì)，卻用力過(guò)猛，順風(fēng)車成了大翻車。

流量沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，駕馭它或者被它駕馭也沒(méi)有好壞，它的一體兩面，只反映在綁定的人身上。只不過(guò)，以前的流量并沒(méi)有如此唐突且兇猛，也沒(méi)有這般靠近名和利。

流量的唐突且兇猛，容易讓人措手不及，容易讓人誤判誤信。流量的靠近名與利，容易讓人心有戚戚，容易讓人得意忘形。

潑天的流量帶來(lái)的未必都是潑天的富貴，還有可能被灌暈了慣壞了。細(xì)看程前單挑周鴻祎，討論的話題有邏輯有態(tài)度，討論的姿勢(shì)卻失禮又失態(tài)，試圖駕馭流量的他又被流量上了一課。

反倒是周鴻祎，前腳“教育”了程前，后腳去東方甄選調(diào)研，樂(lè)得被董宇輝“教育”。在流量套現(xiàn)的道路上，還是老炮兒手拿把攥。原因無(wú)它，老炮兒的流量都經(jīng)過(guò)了時(shí)間的考驗(yàn)。

十年前的流量和十年后的流量，區(qū)別之大，如同俞敏洪、周鴻祎之于董宇輝、程前不同成功模式的區(qū)別那么大。老牌企業(yè)家，先成事再成名，互聯(lián)網(wǎng)的盤子還不夠大，關(guān)注他們的人相當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)流量的總和，他們于流量維度的是是非非，最終要在業(yè)務(wù)和實(shí)績(jī)里找最大公約數(shù)。

如今成功的年輕主播，成事與成名相伴前行，以至于有些時(shí)刻讓人懷疑，他們所享受的關(guān)注度，是否已經(jīng)太過(guò)超前于真實(shí)成績(jī)。

流量太強(qiáng)勢(shì)了，流量也太容易制造假象了。尤其網(wǎng)紅與粉絲的綁定關(guān)系，成為衡量成功的核心因素，流量就加劇了互聯(lián)網(wǎng)的信息和認(rèn)知繭房。同在10億網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)池子，但你喜歡的網(wǎng)紅和我喜歡的網(wǎng)紅可以完全不重合。程前這樣的千萬(wàn)博主，一抓一大把，就是董宇輝、李佳琦、小楊哥等超級(jí)大主播，也有相當(dāng)量級(jí)的網(wǎng)友聽都沒(méi)聽過(guò)。

“家人們”的愛容易變成寵愛，當(dāng)分圈層的網(wǎng)紅帶著分圈層的粉絲出門，碰撞有火花就會(huì)有爆炸。

北京商報(bào)評(píng)論員 張緒旺