近日，哈爾濱的爆火帶動(dòng)全國旅游熱潮，各地文旅部門開始紛紛亮出絕活，喊麥搖人，吸引游客。

文旅局長們更是坐不住了，亮才藝、展絕活，帶著家鄉(xiāng)特色頻頻出圈?？礋狒[的網(wǎng)友們也紛紛貢獻(xiàn)新梗，為家鄉(xiāng)文旅事業(yè)貢獻(xiàn)綿薄之力。

除了用好自家人，在這場各地文旅局互卷的大戲中，河南文旅憑借發(fā)力融媒體率先成為顯眼包。元旦過后，河南文旅官方賬號(hào)每天用二三十條視頻轟炸，連續(xù)展示本地的文旅資源，吸引百萬新粉絲。

在此之后，山西、河北、山東文旅紛紛“請求出戰(zhàn)”，發(fā)布視頻從按小時(shí)到按分鐘，可謂人人爭當(dāng)卷王。

質(zhì)疑爾濱，理解爾濱，成為爾濱。眼下，各地都試圖復(fù)制爾濱文旅的成功之道，不僅是文化旅游市場“重修舊好”的體現(xiàn)，也是政府部門服務(wù)意識(shí)、營銷意識(shí)提升的表現(xiàn)。

大家毫不吝嗇地拿出看家本事，讓一切皆可文旅蔚然成風(fēng)。疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不易，借文旅打開一扇窗，讓更多人看到不一樣的爾濱，不一樣的張家界，也是各地政府拼事業(yè)大顯身手的機(jī)會(huì)。

文旅卷起來是好事，但也有一些地方卷著卷著味道就變了。比如，一些地方上演激情男團(tuán)熱舞，辣眼睛的“美男計(jì)”“宮心計(jì)”層出不窮。

一些地方公號(hào)為了吸引流量，文字露骨，甚至打上色情的擦邊球，小視頻為了發(fā)而發(fā)，只求數(shù)量不求質(zhì)量，還有打出噱頭旅游送黃金、送鉆石。

如此沒有邊界的營銷，游客自然也會(huì)感到不適。有人在微博評論區(qū)留言：“哈爾濱是凍手凍腳，河南是動(dòng)手動(dòng)腳”“游客不是吸引來的，是勾引來的”。

文旅復(fù)蘇是經(jīng)濟(jì)熱絡(luò)的表現(xiàn)，酒香也怕巷子深，不遺余力地宣傳文旅資源是促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要手段。

廣告尚有廣告法，給家鄉(xiāng)文旅打廣告也要有底線。不能為了流量亂來、胡來，接地氣是好事，但不能為了接地氣破壞公序良俗，讓文化旅游遠(yuǎn)離大雅之堂。

學(xué)習(xí)爾濱，要學(xué)到精髓。

一方面要對自身資源稟賦有清醒的認(rèn)識(shí)，并將優(yōu)勢放大，彌補(bǔ)短板。另一方面是懂得創(chuàng)新，滿足游客的獵奇心理，可謂上九天攬?jiān)?，下五洋捉鱉。最后是大打服務(wù)牌，讓賓至如歸得到充分的體現(xiàn)，提供免費(fèi)熱水、行李暫存等細(xì)節(jié)都體現(xiàn)了服務(wù)的誠心誠意。

不是每個(gè)城市都是哈爾濱。學(xué)習(xí)爾濱，贏得游客需要有賣點(diǎn)的營銷，而這些賣點(diǎn)不是低俗和粗制濫造，靠低俗和粗制濫造可能一次性把人忽悠來了，但永遠(yuǎn)地失去了回頭客。

做好文旅這篇文章，營銷課要上，文化課也不能忘。旅游品質(zhì)的提升來自于基礎(chǔ)設(shè)施的完善，服務(wù)功能的強(qiáng)化，旅游消費(fèi)的口碑，一定不能讓沒底線的低俗營銷砸了。

北京商報(bào)評論員 陶鳳