網(wǎng)紅之路，提供了一種可能，但絕不能成為年輕人的風向標。

江蘇吳女士兩年花了130萬，沒把女兒捧成網(wǎng)紅，一怒之下將服務團隊告上法庭，最后依據(jù)合同履約情況拿回80萬。

有130萬還要當網(wǎng)紅？那，網(wǎng)紅一定掙得比130萬更多？130萬也捧不出網(wǎng)紅？那，是什么讓年輕人有了網(wǎng)紅夢？繞不出來的投入產(chǎn)出邏輯，像網(wǎng)紅熱、網(wǎng)紅夢的莫比烏斯環(huán)。

李佳琦、小楊哥、董宇輝等普通人到大主播的鮮活案例，讓很多人相信，依托互聯(lián)網(wǎng)掌控流量，就擁有了比傳統(tǒng)職業(yè)更輕松的名利雙收。

不能只羨慕大主播收入幾億幾十億，不見多少主播整宿熬夜收益微薄。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022—2023）》，截至2022年末，國內(nèi)網(wǎng)絡表演（直播）行業(yè)主播賬號累計開通超1.5億個，其中日均新增主播峰值為4.3萬人。

以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入為5000元以下，僅0.4%的主播月收入在10萬元以上。

2023年的數(shù)據(jù)尚未出爐，主播們的平均收入可能升高也可能變低，卻不會出現(xiàn)月收入10萬+俯拾皆是的局面。與之相反，短視頻和直播火爆背后，主播更多了，競爭更卷了。

不難理解130萬捧女兒的拳拳之心。滿足夢想甘心投入，這位媽媽可能是懂市場的，因為她知道成為網(wǎng)紅并不容易；這位媽媽又可能不懂市場，因為她不知道資本運作不是萬能的。

不談網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈上的坑蒙拐騙和利益糾葛，網(wǎng)絡上的明星（網(wǎng)紅）和傳統(tǒng)路徑的明星，成功法門并無本質區(qū)別，都是注意力經(jīng)濟的實時分配：規(guī)律不好找，玄學一大堆，暗合那個流行梗“小火靠捧，大火靠命，強捧灰飛煙滅”。

成為大明星很難，成為小網(wǎng)紅容易，似乎是共識，其實是僥幸，尤其頭部網(wǎng)絡主播的一夜爆紅，更疊加了這種僥幸。那么多人無本萬利、一本萬利，再添個三本四本，能成事也不虧。

網(wǎng)紅依托直播和短視頻新經(jīng)濟，有存在的必然價值。無論文化表演，還是營銷帶貨，實現(xiàn)個人認同、獲得不菲財富之外，也在助力文化、商業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈的重塑和升級，于經(jīng)濟、社會效益均是值得鼓勵的創(chuàng)新嘗試。

但網(wǎng)紅的一切，必須建立在合理合法且持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質內(nèi)容的基礎之上，否則就是無意義甚至可能帶來負面影響的網(wǎng)絡垃圾。

簡單算個賬，網(wǎng)紅的養(yǎng)成，本來講究低門檻零成本，借助成熟的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施，用自己的一技之長賺取收益。當職業(yè)也好，當創(chuàng)業(yè)也罷，一旦需要投入巨大的前置性人力財力，務必保持冷靜。

認知不夠，賬算不清還能補救；賭性很重，千萬人吾往矣害人害己。吳女士及時止損，給懷著不切實際網(wǎng)紅夢的年輕人降降溫。

北京商報評論員 張緒旺