最近幾天，咪蒙又火了，帶著兩部短劇和傳聞中上億元的收入。

這距離她上一次消失在公眾視野并未太久。去年11月開始，咪蒙團隊制作的四部短劇相繼被全網(wǎng)下架或禁止投流。也是那個月，廣電總局宣布從七個方面強化對微短劇市場的監(jiān)督管理，并展開為期一個月的專項整治。

如今，熟稔的手法、熟悉的味道，咪蒙爆款的屢試不爽又回來了，且聰明了不少。有觀看了這兩部劇的網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)人士指出，相比被下架的前期作品，咪蒙團隊的新作更為輕快幽默，價值觀爽中帶正，明顯是吸取了被封禁的教訓(xùn)。

連番押中爆款，為咪蒙歸來添加了令人羨艷的色彩。而呈現(xiàn)在更大的產(chǎn)業(yè)語境，短劇已經(jīng)不是咪蒙一個團隊的盆滿缽滿。

造富的誘惑無疑是巨大的，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021—2023年間，國內(nèi)微短劇市場規(guī)模分別為36.8億元、101.7億元、373.9億元，年復(fù)合增速916.03%。預(yù)計2027年微短劇市場規(guī)模會超過1000億元。

短劇最初只是為了給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)引流，卻無心插柳成了比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更炸裂更龐大的市場機遇。2022年網(wǎng)文市場營收不過317.8億元。相比其他文娛產(chǎn)業(yè)，短劇的生產(chǎn)力不遑多讓，比如2023年國內(nèi)電影票房549.15億元。

爽感直給但品質(zhì)低廉……幾乎成了短劇的代名詞，沒人在乎劇情合不合理的低門檻審美，背后是無人在意創(chuàng)作品質(zhì)的各路團隊趨之若鶩。

稍有互聯(lián)網(wǎng)流量意識的營銷公司，善于捕捉社交情緒的做號達(dá)人，常年混跡影視城的小影視公司……咪蒙們的撩撥，可能在主流輿論場不合時宜，卻能在微短劇市場形成降維打擊。

但短劇產(chǎn)業(yè)升級和1000億市場預(yù)期，不能只盯著流水收入的光鮮亮麗，或者咪蒙們與政策監(jiān)管擦邊而過的僥幸。

一方面，治病救人的驅(qū)除劣幣仍然是微短劇市場的重要工作。2022—2023年，國內(nèi)微短劇市場以平均每個月300部的備案量大步前進。廣電總局最新公開資料顯示，2024年1月共有297部短劇通過備案。而中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會公布的一組數(shù)據(jù)顯示，從2022年11月到2023年11月，監(jiān)管部門清理低俗有害微短劇超過25000多部、170萬余集，下架違規(guī)小程序和賬號超過5800個。

另一方面，短劇市場亟待有實力有品質(zhì)的平臺和制作團隊進入。2024年伊始，騰訊微視、抖音、快手等主流短劇平臺均披露了精品短劇計劃，也有周星馳、王晶這樣成熟的電影人愿意進入這一市場。

精品計劃和成熟制作方的涌現(xiàn)，才能實現(xiàn)微短劇新標(biāo)桿的出現(xiàn)和品質(zhì)的普遍性提升。這一天能不能早點到來？既考驗市場參與者的決心，也考驗監(jiān)管智慧，以及觀眾的用腳投票。

不然，最先被文生視頻大模型Sora干掉的，一定也是微短劇產(chǎn)業(yè)里那批賺快錢的。

北京商報評論員 張緒旺