錢鐘書筆下的婚姻如圍城，互聯(lián)網(wǎng)世界里的流量亦是如此。有人早已厭倦，不想一再被裹挾，選擇主動逃離。有人則摩拳擦掌，渴望緊緊抓住流量創(chuàng)造一切新的可能。

董宇輝是前者，周鴻祎則是后者。

董宇輝清空微博，準(zhǔn)備與流量“一刀兩斷”的時候，曾經(jīng)親自走進(jìn)東方甄選學(xué)習(xí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的周鴻祎，正樂此不疲地?fù)肀Я髁浚W(xué)習(xí)成為一名網(wǎng)紅。

理解董宇輝不難。東方甄選直播的巨大成功，可歸功于主播董宇輝，而董宇輝的成功，在于其個人特色帶來的流量盛宴，這是初創(chuàng)電商夢寐以求的，畢竟有了流量，才有變現(xiàn)的可能。

欲戴王冠必承其重。董宇輝拒絕在直播間講內(nèi)衣內(nèi)褲，在業(yè)務(wù)層面上，可能只是一次短小的插曲。但在不少粉絲看來，主播哪有什么理由拒絕。

坦白說，被巨大的流量推上舞臺中央，董宇輝注定不能再做董宇輝。

董宇輝和東方甄選過去在微博熱搜獲得了大量公域流量，圈到了不少粉絲，是“公域話題廣場”的受益者。

反過來看，在董宇輝堅持的“真誠、心口如一”的人設(shè)面前，這些流量也可能是另一種傷害。

理解周鴻祎也不難。對于360這樣的企業(yè)，流量是奢侈品。

不僅因為流量自身變少、變貴、質(zhì)量下降，被圍困的企業(yè)既逃不過互聯(lián)網(wǎng)時代下的流量規(guī)則，又無法通過有效的流量手段滿足營銷需求。

傳統(tǒng)業(yè)務(wù)走向瓶頸，一個老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等待第二春，二次創(chuàng)業(yè)需要曝光度、人才、資本。廉價甚至免費的流量，對周鴻祎來說太寶貴了。

董宇輝的流量故事，是給想做網(wǎng)紅的企業(yè)家一面鏡子。成為董宇輝之后，與設(shè)想最不同的是，點擊購物車不僅有“額爾古納河右岸”，還有推都推不掉的內(nèi)衣內(nèi)褲。

流量帶來的“必承其重”，無論是專注文旅還是成立工作室，只要東方甄選電商的里子去不了，董宇輝就擺脫不了。

所以，流量圍城里，企業(yè)家要不要做網(wǎng)紅？這個問題不單是個人的選擇問題，而是企業(yè)家與企業(yè)的相得益彰共生問題。

企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)和經(jīng)營企業(yè)過程中，積累了豐富的人生閱歷與人格魅力，這些原始積累表現(xiàn)為鮮明的個人特色，都是他們成為網(wǎng)紅KOL的先天優(yōu)勢。

但和單純的網(wǎng)紅不同，網(wǎng)紅企業(yè)家還有身后的企業(yè)。企業(yè)家做網(wǎng)紅，用一種互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)業(yè)思維賦能企業(yè)，將企業(yè)人格化，打造企業(yè)IP。

這個IP可以鮮明如CEO馬斯克，也可以“大嘴”如高管余承東，但無論是誰，他們在流量場如魚得水，核心是特斯拉和華為真的能打。

“紅衣教主”也好，物理老師張朝陽也罷，流量帶來的未必都是他們想要的。而360和搜狐真正想要的，網(wǎng)紅企業(yè)家們得到了嗎？

北京商報評論員 陶鳳