近期，出現(xiàn)在直播間的演員朱梓驍，一天到晚都在吃雞爪，被指“騙照”“騙播”，網(wǎng)友直呼簡(jiǎn)直是假得不能再假了。

朱梓驍一言不發(fā)、低頭吃雞爪的畫面，其實(shí)是摳圖將網(wǎng)紅明星的吃播視頻嵌入直播間。

這種“直播切片分銷”模式早在2022年出現(xiàn)，被各路網(wǎng)紅明星大肆使用，如今已經(jīng)形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。

哪怕畫面中有“朱梓驍授權(quán)直播間展示效果非真人”的提醒，但并不妨礙這種直播模式把消費(fèi)者看得迷迷糊糊。

對(duì)產(chǎn)品“吃不停”，對(duì)互動(dòng)“置之不理”，只會(huì)機(jī)械性地“鬼畜式”播放，難免讓消費(fèi)者產(chǎn)生不適，如此糊弄，談何尊重。

事實(shí)上，除了朱梓驍，瘋狂小楊哥、郝劭文、多余和毛毛姐、黃圣依等都開(kāi)啟切片授權(quán)，形成賬號(hào)矩陣，在各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行切片分發(fā)。

“切片帶貨”走紅有其商業(yè)邏輯。通過(guò)授權(quán)，“切片”實(shí)現(xiàn)了明星網(wǎng)紅IP價(jià)值的復(fù)用，他們的IP形象和影響力資源便可以逐級(jí)分銷，成為多個(gè)直播間的大賣點(diǎn)。

如此看似一舉兩得，既解決了成本的痛點(diǎn)，又在一定程度上節(jié)省了人力、資源。

對(duì)明星來(lái)說(shuō)，一個(gè)錄好的視頻可以反復(fù)播放一勞永逸。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，可以大大降低帶貨成本，更多分身也就能產(chǎn)生更多收益。

但，省時(shí)省力未必代表這是一門好生意。

好生意的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，不是簡(jiǎn)單的“有利可圖”，也不是一時(shí)的“多快好省”“一勞永逸”。更重要的是，作為一種商業(yè)行為的可持續(xù)性，對(duì)商家和消費(fèi)者是否雙贏。

直播帶貨之所以能夠成功“圈粉”，在于在直播過(guò)程中，無(wú)論是明星還是主播，“有人”會(huì)主動(dòng)顧及消費(fèi)者的感受。

根據(jù)消費(fèi)者的需求講解和推介商品，這種真人的親密互動(dòng)，不僅能讓消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)更好，也讓明星積累了好口碑。

反觀切片直播，更逼近一種“無(wú)人”直播的效果。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，更像是早期的貨架電商，模糊了直播與貨架電商的邊界。

站在消費(fèi)者的角度，讓人擔(dān)憂的是，一紙授權(quán)讓分身隨處可見(jiàn)，授權(quán)后大家對(duì)責(zé)任卻常常視而不見(jiàn)。

部分明星利用“直播切片”瘋狂授權(quán)，賺足大量傭金之后，選擇“過(guò)河拆橋”，對(duì)商品質(zhì)量不管不問(wèn)，出現(xiàn)問(wèn)題后一味“甩鍋”。

而“直播切片”的摳圖操作，除了涉嫌欺騙消費(fèi)者，還涉及復(fù)雜的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，應(yīng)當(dāng)引起相關(guān)機(jī)構(gòu)、商戶以及主播的重視。

明星分身容易，“切片”是不是一門好生意，終歸要看消費(fèi)者是否買單。

商品質(zhì)量、渠道保障、效果宣傳，對(duì)“真人”“假人”必須一視同仁。一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題、夸大宣傳、欺詐行為，如果危害消費(fèi)者利益，必須承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和后果。

北京商報(bào)評(píng)論員 陶鳳