“雙11”交出了預售成績單。10月15日，據(jù)天貓、京東統(tǒng)計，10月14日晚8點“雙11”開啟后，家電、美妝和服飾品類銷售大漲，銷售破億元的多為頭部品牌。直播渠道方面，部分頭部直播間預售首日的加購金額同比增長超兩成。有業(yè)內(nèi)人士認為，盡管大量優(yōu)惠能夠短期刺激消費，但影響更多的還是消費者經(jīng)濟預期與購買愿望的恢復。

數(shù)據(jù)顯示，天貓預售日打響后，首小時天貓大家電成交同比去年“雙11”預售首日大漲765%。海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億，海爾超薄冰箱、海信電視、美的酷省電空調(diào)、松下白月光洗烘套裝等單品成交快速破千萬。

在京東，大牌服飾增長也較為突出。活動開啟四小時，HAZZYS、Levi's、森馬等超過1000個品牌成交額同比翻倍，UR、Teenie Weenie、寶姿等超過500個服飾品牌成交額增長超過4倍。

而美妝品類則在天貓和京東同時迎來爆發(fā)式增長。蘭蔻、赫蓮娜、嬌韻詩等超100個品牌成交額在京東同比增長10倍，而珀萊雅、歐萊雅、修麗可等13個品牌在天貓“雙11”開啟10分鐘內(nèi)就實現(xiàn)破億，前30分鐘破億品牌達到20個。

“雙11”消費增長還體現(xiàn)在直播間中。美腕數(shù)據(jù)顯示，預售首日，李佳琦直播間“雙11”加購金額同比增長超過20%，直播間累計上線超200個國貨產(chǎn)品鏈接，涵蓋美妝、寵物、母嬰、家電、服飾等熱門品類。

此外，蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也陸續(xù)宣布首小時即破億，破億的速度和首小時成交都超過去年。

“今年‘雙11’是促消費、拉動消費熱情提升和更好激發(fā)消費動力提升的關鍵時間窗口。”阿里巴巴集團副總裁、天貓事業(yè)部總裁家洛向北京商報記者表示，“雙11”還結合了“以舊換新”等補貼項目，已經(jīng)著手行動，并在線上平臺進行了大量的前期準備工作。

以產(chǎn)品化準備為例，據(jù)了解，淘寶天貓在“雙11”開始前，進行了產(chǎn)品規(guī)劃，盡可能方便消費者識別產(chǎn)品信息、領取優(yōu)惠，能在第一時間找到滿足補貼要求的品牌和商品。尤其是部分一級能耗、二級能耗的家電商品，“以舊換新”補貼再疊加消費者從平臺領取的優(yōu)惠券，大幅提升了購買力。家洛透露，后續(xù)還會在數(shù)碼產(chǎn)品、家裝等方面逐步推薦。

為了刺激用戶的消費熱情，電商平臺在今年大促強化了優(yōu)惠措施。在“雙11”首日，京東以發(fā)放5折券的方式來拉動服飾品類增長。而拼多多也首次推出了“百億消費券”活動，并將“百億加倍補”升級為“超級加倍補”。

當電商在各類優(yōu)惠券等措施上全情投入時，物流企業(yè)也在加緊準備迎戰(zhàn)快遞高峰。據(jù)了解，菜鳥速遞“雙11”會大規(guī)模開啟倉庫直發(fā)、分撥直發(fā)模式，在退貨上批量件將不經(jīng)網(wǎng)點派送，從分撥集散場地直發(fā)進商家退貨倉，提升派送的效率。

北京商報記者 何倩