“以舊換新”成家居行業(yè)年度熱詞，深秋再迎新高潮。2024年11月2日，由中國建筑材料聯(lián)合會(huì)攜手中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)、中國建材市場協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)共同舉辦的“2024年建材行業(yè)以舊換新行動(dòng)推廣會(huì)暨重點(diǎn)參與企業(yè)實(shí)施方案發(fā)布會(huì)”（以下簡稱“推廣會(huì)”）在北京紅星美凱龍至尊Mall商場召開。據(jù)了解，該活動(dòng)已遴選出8大品類、43家重點(diǎn)企業(yè)參與，是目前家居行業(yè)內(nèi)，參與品類廣、企業(yè)多、規(guī)模大的一次“以舊換新”行動(dòng)。

2024年建材行業(yè)以舊換新行動(dòng)推廣會(huì)暨重點(diǎn)參與企業(yè)實(shí)施方案發(fā)布會(huì)上，到場嘉賓合影留念

活動(dòng)現(xiàn)場，中國建筑材料聯(lián)合會(huì)黨委副書記、常務(wù)副會(huì)長陳國慶表示，“以舊換新”獲得國務(wù)院、商務(wù)部等部門的大力支持，匯聚行業(yè)力量共同推動(dòng)家裝設(shè)備的煥新，釋放家居建材消費(fèi)潛力。“本項(xiàng)活動(dòng)得到了行業(yè)企業(yè)的積極響應(yīng)，經(jīng)組織遴選，形成了由8大類、43家各領(lǐng)域重點(diǎn)企業(yè)共同參與的‘以舊換新’實(shí)施方案，將為廣大消費(fèi)者提供‘送、拆、裝、收’等多樣化的便利服務(wù)和讓利優(yōu)惠措施。”

關(guān)于重點(diǎn)企業(yè)入選標(biāo)準(zhǔn)，中國建筑材料聯(lián)合會(huì)黨委常委、總經(jīng)濟(jì)師孫星壽透露，選擇主要基于需求導(dǎo)向和問題導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者在裝飾裝修過程中最關(guān)注的問題和能夠有效提升居住及生活品質(zhì)的產(chǎn)品。鑒于建材種類繁多且消費(fèi)者鑒別能力有限，聯(lián)合會(huì)希望通過整合優(yōu)質(zhì)資源，提供公信力強(qiáng)的產(chǎn)品和服務(wù)。具體操作上，已確定了家居賣場、建材、涂料、陶瓷衛(wèi)浴、頂墻、門窗、家具等8大類產(chǎn)品，并在每類中挑選出領(lǐng)軍企業(yè)，包括紅星美凱龍、居然之家、北新建材、九牧、奧普、三棵樹、左右家居等43家，其產(chǎn)品不僅適合翻新、易于拆裝，還均符合綠色建材標(biāo)準(zhǔn)。孫星壽還表示，接下來，聯(lián)合會(huì)將根據(jù)市場發(fā)展和消費(fèi)者需求，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品種類及服務(wù)內(nèi)容，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全品類、服務(wù)全鏈條，并進(jìn)一步銜接家居賣場、電商平臺(tái)、設(shè)計(jì)施工等上下游資源，不斷深化建材產(chǎn)品“以舊換新”行動(dòng)。

2024年建材行業(yè)“以舊換新”行動(dòng)重點(diǎn)參與企業(yè)名單公布

當(dāng)前，家居建材行業(yè)正迎來消費(fèi)升級與綠色轉(zhuǎn)型的雙重機(jī)遇，消費(fèi)者對環(huán)保與高品質(zhì)生活的追求愈發(fā)強(qiáng)烈。在此背景下，國家密集出臺(tái)相關(guān)政策以推動(dòng)“以舊換新”行動(dòng)。2024年3月，國務(wù)院發(fā)布的《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，明確指出以舊換新將成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎與持續(xù)崛起的新動(dòng)力，對推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。同年4月，商務(wù)部、發(fā)改委等14部門聯(lián)合發(fā)布的專項(xiàng)行動(dòng)方案，更是聚焦于汽車、家電、家裝廚衛(wèi)等領(lǐng)域的“以舊換新”，為消費(fèi)市場注入了強(qiáng)勁活力。

乘著“以舊換新”政策的東風(fēng)，并借助推廣會(huì)的助力，各行業(yè)企業(yè)如何在市場變革中搶占先機(jī)成為關(guān)鍵。作為首批“建材以舊換新行動(dòng)重點(diǎn)推廣企業(yè)”，紅星美凱龍、居然之家、北新建材、九牧、奧普、三棵樹、今頂家居、左右家居等43家企業(yè)已在這一領(lǐng)域形成了經(jīng)典案例。

紅星美凱龍聯(lián)動(dòng)工廠、品牌，整合資源，全面響應(yīng)國家“以舊換新”政策。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過2000元，至高補(bǔ)貼1.6萬元。除此之外，活動(dòng)期間至商場消費(fèi)可疊加商場活動(dòng)，額外再享九折。截至目前，已完成13909單，累計(jì)銷售額超1億元。此外，北京紅星美凱龍還推出適老化改造補(bǔ)貼活動(dòng)，北京市60歲以上不同年齡段的老年人家庭，有需要提升老年人居家生活環(huán)境及品質(zhì)改造的用戶，可至北京紅星美凱龍指定參與活動(dòng)品牌處購買適老產(chǎn)品，進(jìn)一步提升其生活品質(zhì)的同時(shí)，還為老年人打造一個(gè)既安全舒適又充滿尊嚴(yán)的居住環(huán)境。 

居然之家則推出了“家具家電以舊換新”IP，不僅提供政策補(bǔ)貼基礎(chǔ)上的消費(fèi)券，還推出免費(fèi)上門收舊服務(wù)。今年以來，居然之家已實(shí)現(xiàn)了從在線提交舊物信息到上門免費(fèi)收舊、舊物分類處理及二次流通等全鏈路業(yè)務(wù)流程的系統(tǒng)化與線上化。截至2024年9月底，其以舊換新活動(dòng)吸引了22.83萬人參與，直接推動(dòng)換新消費(fèi)超過10億元。

九牧在“以舊換新”方面的步伐更為迅速。2024年5月，九牧攜手京東率先啟動(dòng)“衛(wèi)浴以舊換新”聯(lián)合行動(dòng)，十億補(bǔ)貼惠及消費(fèi)者；6月，九牧線下終端聯(lián)合居然之家、紅星美凱龍等大型家居賣場，持續(xù)舉辦“以舊換新”活動(dòng)，商家平臺(tái)補(bǔ)貼數(shù)千萬；8月，九牧在商務(wù)部和行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，在福建廈門與來自全國各地上百家衛(wèi)浴知名企業(yè)聯(lián)合，共同啟動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)的“以舊換新”全國行動(dòng)；9月，九牧再次聯(lián)合眾多品牌，發(fā)起九牧“以舊換新品牌聯(lián)盟百億補(bǔ)貼全國大行動(dòng)”。

北新建材則結(jié)合自身優(yōu)勢，針對舊房改造和家裝換新推出廚衛(wèi)居改快裝系統(tǒng)和全品類家裝輔材產(chǎn)品，支持居民裝修舊房、改造升級廚衛(wèi)，促進(jìn)居住品質(zhì)提升。如在企業(yè)“以舊換新”期間，消費(fèi)者通過“京東商城-北新建材官方旗艦店”購買北新建材龍牌集團(tuán)以舊換新目錄補(bǔ)貼的產(chǎn)品，可享受不同額度的補(bǔ)貼優(yōu)惠。

奧普設(shè)立了“5000萬冠軍煥新基金”，涵蓋多項(xiàng)服務(wù)。如今年8月，奧普開展了“鏈動(dòng)錢塘”家電以舊換新的政企合作；7-12月，推出“視頻號、小紅書種草視頻征集”煥新活動(dòng)；同時(shí)，還通過“老客戶+社區(qū)營銷”的方式，以重體驗(yàn)、深服務(wù)打通老客戶營銷鏈路。

無論是政策驅(qū)動(dòng)還是市場需求，都表明存量房市場下，舊宅翻新、廚衛(wèi)局部改造等改善性裝修需求正在加速釋放。據(jù)國家住建部統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有存量住房高達(dá)6億棟，其中2.7億套住宅房齡已超20年。而根據(jù)貝殼研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年有裝修需求的消費(fèi)者中，二手房裝修占比高達(dá)58%左右，且城市能級越高，這一比例越顯著。在一線城市，二手房裝修占比已超過75%。

業(yè)內(nèi)人士指出，“以舊換新”市場需求與企業(yè)激發(fā)消費(fèi)是相互促進(jìn)的良性循環(huán)。得益于政策推動(dòng)與推廣會(huì)的賦能，眾多行業(yè)企業(yè)紛紛加入以舊換新行列，通過增強(qiáng)自身的品牌力，即以更好的產(chǎn)品力與服務(wù)力，激發(fā)以舊換新市場的新消費(fèi)活力與需求潛力。