11月8日，拼多多11.11大促進(jìn)入巔峰熱賣期，百億補(bǔ)貼正式啟動(dòng)了第三輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)，將重點(diǎn)覆蓋數(shù)碼、家電、美妝、洗護(hù)、食品、服裝、母嬰等類目的國內(nèi)外品牌的超級(jí)單品，活動(dòng)商品均在百億補(bǔ)貼日常價(jià)上疊加雙重優(yōu)惠，最高折扣可再打5折。

據(jù)悉，第三輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)將從11月8日上午10點(diǎn)延續(xù)至12日上午10點(diǎn)。其間，消費(fèi)者只需打開拼多多APP首頁，點(diǎn)擊百億補(bǔ)貼頻道并進(jìn)入“加倍補(bǔ)”頁面，即可參與活動(dòng)。

▲消費(fèi)者打開拼多多APP，點(diǎn)擊百億補(bǔ)貼頻道并進(jìn)入“百億加倍補(bǔ)”專區(qū)，即可參與活動(dòng)。

拼多多百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過此前兩輪的“百億消費(fèi)券”及“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)，多個(gè)類目的商家實(shí)現(xiàn)了銷量、銷售額的連續(xù)爆發(fā)。自10月28日至11月4日，第二輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”累計(jì)訂單量突破4500萬單，較首輪活動(dòng)增長了1.7倍，累計(jì)銷售額較首輪活動(dòng)大增145%。

“在平臺(tái)的雙重補(bǔ)貼下，消費(fèi)者和品牌雙向奔赴，很多品牌出現(xiàn)了新的爆發(fā)，這也帶動(dòng)報(bào)名參與第三輪‘超級(jí)加倍補(bǔ)’活動(dòng)的商家數(shù)、商品數(shù)，較第二輪增長了近七成。”上述負(fù)責(zé)人說。

第三輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”啟動(dòng)，李寧羽絨服直降510元

在平臺(tái)補(bǔ)貼下，此次入選“超級(jí)加倍補(bǔ)”的多個(gè)大牌單品再次實(shí)現(xiàn)了價(jià)格直降。

比如，雅詩蘭黛小棕瓶精華在全網(wǎng)低價(jià)599元的基礎(chǔ)上直降了260元，到手價(jià)只需339元；歐萊雅玻色因面膜（15片）在全網(wǎng)低價(jià)150元基礎(chǔ)上直降了91元，到手價(jià)僅59元；

任天堂Switch Lite（日版）游戲機(jī)，在全網(wǎng)低價(jià)936元的基礎(chǔ)上直降了77元，到手價(jià)僅859元；大疆pocket3云臺(tái)相機(jī)（標(biāo)準(zhǔn)版）在官網(wǎng)價(jià)3499元的基礎(chǔ)上直降200元，到手價(jià)僅3299元；李寧火鍋羽絨服則在全網(wǎng)低價(jià)829元的基礎(chǔ)上直降510元，到手價(jià)僅319元。

如此實(shí)惠的價(jià)格也激發(fā)了消費(fèi)者的拼單熱情，蘭蔻眼霜等品牌單品上線即被搶購一空。

▲11月8日上午10點(diǎn)，“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)開啟后，蘭蔻眼霜上線即售罄。

本屆大促開啟后，拼多多百億補(bǔ)貼還先后推出多次“百億消費(fèi)券”活動(dòng)。10月20日， “百億消費(fèi)券”對(duì)補(bǔ)貼力度進(jìn)行大升級(jí)，每人最高可領(lǐng)取2600元超大面額百億消費(fèi)券。目前，“百億消費(fèi)券”補(bǔ)貼額度已被提升至3450元，力促國內(nèi)外大牌實(shí)現(xiàn)價(jià)格直降，也為廣大消費(fèi)者帶來了更多真香好物。

第二輪訂單量突破4500萬，“超級(jí)加倍補(bǔ)”成商家增長新引擎

在百億補(bǔ)貼持續(xù)真金白銀的投入下，第二輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)期間，累計(jì)訂單量突破4500萬單，較首輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”大增1.7倍，累計(jì)銷售額也較首輪活動(dòng)增長了145%。

其中，百貨、食品、手機(jī)數(shù)碼及美容個(gè)護(hù)等多個(gè)類目的產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勢。數(shù)據(jù)顯示，第二輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)期間，生鮮、食品類目的訂單占比高達(dá)29%，美容個(gè)護(hù)類目的訂單占比達(dá)17%。以銷售額計(jì)，手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品的銷售額占比高達(dá)38%，美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品的銷售額占比高達(dá)16%。

在百億補(bǔ)貼現(xiàn)金+流量雙補(bǔ)貼下，多個(gè)類目的商家找到了增長新引擎。通過首輪活動(dòng)，諸多品牌率先實(shí)現(xiàn)了大促的開門紅。數(shù)據(jù)顯示，截至10月18日首輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)收官，累計(jì)相關(guān)訂單量突破1640萬單。參與首輪活動(dòng)的商家、品牌，累計(jì)銷售額較大促前一周的“加倍補(bǔ)”活動(dòng)增長了15倍以上。

比如，正大可生食雞蛋在入選首輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)后，日銷量突破60萬枚；新銳國貨美妝品牌INTO YOU旗下的明星單品女主角唇泥，也在10月大促期間成為類目的TOP榜冠軍，累計(jì)銷量近30萬支。

10月28日，第二輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)開啟后，全球知名品牌的諸多明星單品上架即售罄。比如，戴森HD16吹風(fēng)機(jī)上線1分鐘即售罄，Apple Watch上線3分鐘售罄，任天堂 Switch游戲機(jī)上線5分鐘售罄，雅詩蘭黛小棕瓶上線10分鐘售罄。赫蓮娜、資生堂、嬌蘭等一眾國際美妝大牌產(chǎn)品也紛紛快速售罄。

▲11月5日晚，百億補(bǔ)貼聯(lián)合央視新聞直播帶貨，主持人展示法國大牌赫蓮娜的產(chǎn)品。（張佳歡 攝）

在首輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)的加持下，國內(nèi)外大牌加速涌入新電商，并在隨后的大促中加速引爆。 

比如，10月28日至11月4日第二輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)期間，赫蓮娜黑繃帶面霜銷售額較“加倍補(bǔ)”活動(dòng)增長了289%，雅詩蘭黛小棕瓶銷售額大增410%，任天堂Switch游戲機(jī)增長了312%，嬌蘭復(fù)原蜜增長了246%，資生堂悅薇水乳套裝銷售額則大幅增長了316%。

值得一提的是，在進(jìn)博會(huì)開幕當(dāng)天，拼多多百億補(bǔ)貼還聯(lián)合央視新聞舉辦了專場直播帶貨，將全球近二十個(gè)國家的七十余款精選好物搬進(jìn)了直播間。當(dāng)晚，在百億補(bǔ)貼的加持下，3000多萬網(wǎng)友將坦桑尼亞腰果、挪威青花魚、埃塞俄比亞咖啡等全球好物搶購一空。直播結(jié)束時(shí)，主持人更是安排嬌韻詩雙萃精華、嬌蘭帝皇蜂姿精粹水等國際大牌的明星產(chǎn)品返場。

“借助百億補(bǔ)貼，這些國際大牌找到了更廣闊的市場。同時(shí)這些全球好物也豐富了平臺(tái)的供給，讓消費(fèi)者足不出戶就可以更低價(jià)格購遍全球。”百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著拼多多本屆11.11大促進(jìn)入最后的爆發(fā)期，百億補(bǔ)貼將繼續(xù)加大對(duì)國內(nèi)外品牌好物的補(bǔ)貼力度，讓消費(fèi)者以更香的價(jià)格拼購全球好物。