三年后歸來，李子柒升級為比頂流還頂流的主流，但在大多數(shù)翹首以盼的粉絲眼里，“一股清流”更適合短視頻偶像，即便并非李子柒長期關(guān)注者的路人，也能從她的作品中感受這種褒贊并不過分。

李子柒復(fù)出的節(jié)點(diǎn)，不是大網(wǎng)紅們的好時節(jié)。

“當(dāng)前大主播自危，用戶信任崩潰，媒體口誅筆伐，使整個行業(yè)都處在一個艱難時期，堪稱是直播電商的‘至暗時刻’”。這段話出自另一個大網(wǎng)紅辛巴（辛有志）。

今年以來，辛巴、小楊哥、東北雨姐、廣東夫婦等多個千萬粉絲級別的大網(wǎng)紅大主播遭遇信譽(yù)危機(jī)。往前數(shù)，薇婭、李佳琦均曾在名單之上；向后看，謹(jǐn)慎如董宇輝，每每遭遇審視。如果門檻放低到百萬粉絲量級，2024年真算得上“流量博主塌房之年”。

沒有對比就沒有傷害，粉絲甚至路人推崇李子柒，實(shí)在是近兩年的大網(wǎng)紅們給機(jī)會卻不中用。以直播帶貨為翻車重災(zāi)區(qū)，網(wǎng)友厭倦了IP光環(huán)下的紛紛攘攘。以至于，“宇宙的盡頭是帶貨”是玩梗，也是無奈。

本欄此前撰文《直播帶貨的關(guān)鍵不應(yīng)是主播》認(rèn)為，帶貨是短視頻和直播在產(chǎn)業(yè)化商業(yè)化的價值延伸，不但不存在貶義，還需要大力發(fā)展。但在實(shí)操過程中，大主播的話語權(quán)被無限放大，運(yùn)營機(jī)制的不健全導(dǎo)致IP妖魔化，具體到超級個體，容易出現(xiàn)運(yùn)營困局和飯圈亂象，在輿情上呈現(xiàn)出攻擊性、野蠻性。

所以，李子柒以熟悉配方歸來仍是頂流；不在主視野的手工耿被另類催更；昔日“群嘲對象”大冰風(fēng)評逆轉(zhuǎn)……他們看起來風(fēng)格迥異，卻擁有同一特質(zhì)：初心、真誠、克制。

換個詞描述：清流。清流不僅是作品風(fēng)格，更是一種審慎的運(yùn)作思維。

做一股清流著實(shí)不易，不然李子柒不會停更三年，她和MCN機(jī)構(gòu)微念的恩恩怨怨是這種不完美的注腳，有點(diǎn)痛但必須挨過。

當(dāng)李子柒歸來，專注了也更強(qiáng)了，還恰逢其時地兜住了大主播們的臉面。但兜住臉面還不夠，犯了錯的大主播站起來要靠自己。

如果從李子柒這里找點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，一定還是“初心、真誠、克制”。因?yàn)橥８甑睦钭悠鉀]閑著，沒有空等復(fù)出時機(jī)。她闖入非遺傳承的林深處，見真知見精品。從公眾反饋看，李子柒看似失去的三年，并沒有真正地失去。

如今，李子柒可以大膽與過往爭議說拜拜，往前看別回頭。

但對于還在深刻反省和整改的小楊哥、東北雨姐來說，反倒應(yīng)該多回頭看看來時的路，多回頭想想功成的苦。

畢竟，既往不戀和三省吾身不矛盾，對于多數(shù)大網(wǎng)紅大主播來說，跑得太快才是送命題。

北京商報(bào)評論員 張緒旺