12月5日，2024門窗品牌推介會暨紅星美凱龍北京至尊Mall系統(tǒng)門窗館開業(yè)儀式圓滿舉行，來自紅星美凱龍以及各大頭部門窗企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓齊聚一堂，為門窗品牌差異化、高質(zhì)量發(fā)展提供了前瞻指引。

大咖致辭，擘畫行業(yè)發(fā)展藍(lán)圖

紅星美凱龍北京市營發(fā)中心常務(wù)副總經(jīng)理高玲

紅星美凱龍北京市營發(fā)中心常務(wù)副總經(jīng)理高玲在開場致辭中表示，“門窗作為家庭防護的第一道屏障，安全性能日益成為消費者關(guān)注的重點；同時，在新房裝修、老房改造過程中，消費者也對門窗的保溫、隔熱、隔音等功能提出了更高要求，這對門窗行業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)，更是機遇。”

高玲指出，隨著紅星美凱龍北京至尊Mall系統(tǒng)門窗館的開業(yè)，紅星美凱龍在北京地區(qū)的門窗布局已經(jīng)進(jìn)入3萬平方米的時代，門窗品類作為家具建材商場的流量前端，將在促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提升用戶體驗等方面發(fā)揮重要作用。

趨勢分享，洞見發(fā)展機遇

優(yōu)居研究院院長張永志

優(yōu)居研究院院長張永志以《2025門窗行業(yè)趨勢》為主題對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入剖析。張永志指出，當(dāng)前，家居行業(yè)市場處于大轉(zhuǎn)換期，門窗企業(yè)的主要機會是掘金存量市場，面對不確定的市場走勢，企業(yè)應(yīng)聚焦微觀，靈活調(diào)整戰(zhàn)略，抓住增長機遇。

從客戶維度來看，主要消費群體的年輕化、時尚化對產(chǎn)品提出了更多元、更復(fù)雜的要求；同時，消費分級、降級態(tài)勢也為窗企的價格營銷與價值營銷帶來了挑戰(zhàn)。

當(dāng)下，平臺電商、社交電商、家裝整裝三大新渠道正在分流、蠶食傳統(tǒng)賣場專賣店渠道，面對這一局面，門窗企業(yè)應(yīng)根據(jù)用戶與流量的變化，及時調(diào)整渠道布局。

領(lǐng)軍品牌齊聚，共謀創(chuàng)新發(fā)展

現(xiàn)場，來自門窗行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)代表上臺分享各自的品牌發(fā)展之路，為窗企提供了極具價值的經(jīng)驗借鑒。

米蘭之窗副總裁王志剛表示，米蘭之窗自1999年創(chuàng)立至今，形成了多品類、多體系的行業(yè)定位。智能制造領(lǐng)域，米蘭之窗設(shè)立三大工廠，實現(xiàn)了生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量的提升；產(chǎn)品力上，米蘭之窗積極參與鋁包木門窗、鋁合金門窗各項標(biāo)準(zhǔn)的制定，引領(lǐng)門窗產(chǎn)品的規(guī)范化發(fā)展，同時，在產(chǎn)品設(shè)計上兼顧功能性和實用性，為消費者帶來了舒適的使用體驗；今年，米蘭之窗還度重磅推出 “七恒” 系統(tǒng)，進(jìn)一步拓展了其對空間整體解決方案的思考與實踐。

伊博萊門窗營銷總監(jiān)張軍鋒談及，伊博萊門窗的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在五大方面，一是品牌優(yōu)勢，扎根北京，向京津冀及全國范圍輻射；二是工廠優(yōu)勢，工廠設(shè)立在天津?qū)氎?，通過節(jié)省時間和物流成本，打造極致性價比；三是產(chǎn)品優(yōu)勢，集中資金和精力，將爆款產(chǎn)品做到極致；四是渠道優(yōu)勢，通過矩陣號的運營，有效提升了品牌在消費者心目中的專業(yè)性；五是營銷優(yōu)勢，在滿足門窗產(chǎn)品功能性價值的基礎(chǔ)上，以設(shè)計和情懷為消費者提供情緒價值。

“2017年至2023年，伊盾門窗完成十五倍增長，未來將保持每年60%高速增長趨勢。”伊盾營銷副總經(jīng)理張錦濤指出，針對不同客群，伊盾門窗構(gòu)建起五大梯度產(chǎn)品體系，助力終端市場建立整體競爭優(yōu)勢；同時，強大的智造實力也為爆品7天交貨、產(chǎn)品15年質(zhì)保提供了有力保障；為增加門店流量，伊盾門窗品牌實時運營賬號28個，總部主播可根據(jù)門店和客戶需求，進(jìn)行18小時直播培訓(xùn)和產(chǎn)品講解，為門店精準(zhǔn)推送資源。

新標(biāo)副總裁黃子烽介紹道，新標(biāo)門窗四會總投資額15億、建筑面積超35萬㎡的4.0智能制造生產(chǎn)基地已正式啟用，新標(biāo)精選知名供應(yīng)鏈品牌合作，致力于打造高性能、高顏值、高品質(zhì)的好產(chǎn)品；產(chǎn)品體系方面，新標(biāo)門窗以幕墻門窗為核心，布局全品類一體化定制產(chǎn)品，以“尊、臻、悅”S3分級體系，打造幕墻門窗、入戶門、鋁木門、高端定制四大品類標(biāo)簽，為用戶提供一體化整家定制解決方案。

“倒下的那些企業(yè)不是被市場打敗的，是被時代拋棄的。”怡發(fā)門窗招商總監(jiān)黎洋指出，怡發(fā)門窗十分重視品牌建設(shè)，為打造極致的設(shè)計美學(xué)，怡發(fā)門窗聯(lián)合知名建筑設(shè)計師覃思合作，打造設(shè)計師品牌，持續(xù)亮相廣州設(shè)計周、廣州建博會；同時，怡發(fā)門窗還積極打造老板IP，致力于塑造深入人心的消費者品牌；在店面設(shè)計上，怡發(fā)門窗也極具巧思，以“白+紅”的高級配色表達(dá)了科技與傳統(tǒng)美學(xué)的碰撞。

美百年門窗總經(jīng)理賴錦良表示，為關(guān)愛兒童安全，避免因門窗、陽臺的安全措施不足而導(dǎo)致的兒童出現(xiàn)受傷事故，美百年專注研發(fā)兒童安全門窗，以有特色的產(chǎn)品、有定位的品牌形成了自身差異化優(yōu)勢；與此同時，美百年門窗作為行業(yè)齊全的門窗大家居品類，打造出多品類門窗產(chǎn)品，并引進(jìn)自動化生產(chǎn)線及智能倉儲，具有高產(chǎn)能、高效率和高品質(zhì)的強勁競爭力；對于經(jīng)銷商而言，美百年兒童安全門窗在同城流量領(lǐng)先，并為經(jīng)銷商提供全流程營銷幫扶及上樣和裝修補貼，進(jìn)一步降低了開店成本。

“自2015年開始，極景門窗不斷升級迭代，開發(fā)極景云平臺，并作為主要的研發(fā)線之一。”極景COO葉曉鵬表示，通過云平臺數(shù)字化服務(wù)，極景門窗減少了運營人員，有效提升了終端業(yè)主滿意度及資金效率，云平臺無縫連接機器人生產(chǎn)線更是進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)。在實現(xiàn)高度數(shù)字化的基礎(chǔ)上，極景門窗推出依據(jù)窗型材料使用量“精算報價”的新業(yè)態(tài)，達(dá)到了全鏈條定制服務(wù)全打通，讓消費者花費的清清楚楚、經(jīng)銷商掙的錢實實在在！

富軒門窗營銷總經(jīng)理翁振暉分享道，在品牌力上，富軒門窗多年來積極投身多項標(biāo)準(zhǔn)制定工作，在綠色智能領(lǐng)域也取得了顯著成果；生產(chǎn)力方面，富軒門窗打造五大4.0智造基地，手握近100項專利成果，塑造出鮮明的差異化競爭優(yōu)勢；營銷力方面，富軒門窗在全國布局上千家服務(wù)網(wǎng)點，并積極拓展國外市場，產(chǎn)品深受國內(nèi)外消費者喜愛；服務(wù)力方面，富軒門窗積極開拓設(shè)計師渠道，有效為門店引流，并且通過交付系統(tǒng)培訓(xùn)、商學(xué)院等舉措為經(jīng)銷商全方位賦能，助力其在市場中穩(wěn)健發(fā)展。

互動交流，共探增長之路

在優(yōu)居研究院院長張永志的主持下，紅星美凱龍北京至尊Mall商場總經(jīng)理沈詩順與門窗企業(yè)代表及優(yōu)秀經(jīng)銷商共同展開論壇。

紅星美凱龍北京至尊Mall商場總經(jīng)理沈詩順

紅星美凱龍北京至尊Mall商場總經(jīng)理沈詩順指出，“當(dāng)下，北京門窗市場進(jìn)入存量階段，二次裝修需求激增；同時，隨著消費者品牌意識的提升，品牌建設(shè)尤為重要，具備品牌優(yōu)勢將會助力捕捉更大的市場。紅星美凱龍北京至尊Mall作為門窗品牌的重要渠道之一，未來將積極探索線上線下相結(jié)合的運營模式，為窗企更好地引流。”

談及在北京市場發(fā)展的經(jīng)驗，米蘭之窗副總裁王志剛表示，“北京門窗市場體量大，客戶群體優(yōu)質(zhì)，品質(zhì)要求高，與米蘭之窗做高端鋁包木、高性能、節(jié)能門窗的定位相符合；同時，米蘭之窗發(fā)揮北京工廠店優(yōu)勢，積極拓展紅星美凱龍及各大家裝渠道，有效提升了市場份額。”

伊博萊總裁范貴萍談到，“伊博萊門窗在北京市場取得的成績主要歸功于三方面，一是采取線上線下相結(jié)合的運營方式，實現(xiàn)了高效引流；二是拓展家裝、平臺等多元渠道，增加客戶資源；三是以好產(chǎn)品、好服務(wù)、好安裝贏得消費者的口碑。”

新標(biāo)副總裁黃子烽指出，“新標(biāo)門窗作為廣東品牌，門窗產(chǎn)品的適配性、安裝標(biāo)準(zhǔn)都與北京市場存在差異，未來，新標(biāo)門窗將針對北京市場需求，加強內(nèi)開窗等產(chǎn)品的升級，提升隔熱、保溫性能，并對經(jīng)銷商進(jìn)行安裝規(guī)范培訓(xùn)，服務(wù)好北京的消費者。”

極景COO葉曉鵬表示，“極景門窗是目前少有的擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的門窗廠，憑借高性能的門窗產(chǎn)品和精算報價模式打造出極致性價比；極景生產(chǎn)基地位于山東聊城，地理位置接近北京，在北京市場具有物流成本低、交付速度快的優(yōu)勢；未來，極景門窗將加大在北京市場的布局，進(jìn)一步拓展成長空間。”

“經(jīng)銷商重點關(guān)注門窗品牌的知名度和產(chǎn)品質(zhì)量兩個關(guān)鍵因素”，沃倫門窗代理商曲勝提到，通過將家裝公司有消費能力且愿意升級消費的客戶引流至沃倫門窗專賣店，能夠做大客單值。此外，品牌發(fā)展與店面布局有著密切關(guān)系，在紅星美凱龍等大平臺入駐，有利于提升品牌影響力。

多家企業(yè)也表達(dá)了進(jìn)軍北京市場的決心，伊盾營銷副總經(jīng)理張錦濤表示，“此次伊盾希望入駐紅星美凱龍北京至尊Mall門窗館，依托品牌資源、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商及紅星美凱龍的政策支持，快速打開北京市場。”

怡發(fā)招商總監(jiān)黎洋也談及，“怡發(fā)門窗對于北京市場的布局已經(jīng)提上日程，希望借助紅星美凱龍北京至尊Mall門窗館的平臺，全力培育并塑造優(yōu)質(zhì)大商，在北京開設(shè)具有標(biāo)桿意義的首家代表店，以此為契機正式進(jìn)軍北京市場。”

美百年總經(jīng)理賴錦良強調(diào)，“美百年門窗十分看重北京市場，為更好地適應(yīng)消費需求，美百年對產(chǎn)品進(jìn)行針對性調(diào)整；同時，美百年著手在廊坊建立生產(chǎn)線，以期利用地緣優(yōu)勢構(gòu)建起北京周邊區(qū)域的銷售網(wǎng)絡(luò)，提升在北京市場的競爭力。”

富軒營銷總經(jīng)理翁振暉表示，“2025 年，富軒門窗將針對北方市場推出符合隔熱、保溫需求的全新產(chǎn)品，并將北京作為試點區(qū)域，通過營銷幫扶，實現(xiàn)從南方市場向北方市場的拓展，為廣大北方消費者提供優(yōu)質(zhì)的門窗產(chǎn)品。” 

助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，紅星美凱龍北京至尊Mall系統(tǒng)門窗館盛大開業(yè)！

紅星美凱龍集團門窗地板事業(yè)部總經(jīng)理 王一瑞

紅星美凱龍集團門窗地板事業(yè)部總經(jīng)理王一瑞為在總結(jié)發(fā)言中指出，在市場環(huán)境較為嚴(yán)峻的當(dāng)下，實現(xiàn)持續(xù)增長的門窗品牌具備四個特質(zhì)，一是堅持長期主義，設(shè)立長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，不局限于短期回報；二是拓展多元化渠道經(jīng)營，門窗企業(yè)的經(jīng)營思路已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，窗企要與時俱進(jìn)；三是把握舊改機遇，當(dāng)前，北京、上海等地80%的訂單都來源于舊改需求，未來中國門窗的舊改市場一定是主流；四是打造門窗服務(wù)體系，做好B端經(jīng)銷商及C端消費者的服務(wù)。

剪彩儀式

在線上線下觀眾的見證下，現(xiàn)場嘉賓上臺共同舉行紅星美凱龍北京至尊Mall系統(tǒng)門窗館舉行剪彩儀式！

未來，相信紅星美凱龍將持續(xù)以高端品質(zhì)與專業(yè)服務(wù)，為消費者營造一站式門窗選購體驗，打造門窗領(lǐng)域的潮流風(fēng)向標(biāo)與品質(zhì)新高地！