當(dāng)VR、XR、AI等新技術(shù)被廣泛應(yīng)用，當(dāng)自主IP被企業(yè)重金投入，當(dāng)旅游+的業(yè)態(tài)融合成為標(biāo)配，誰會是主題樂園們脫穎而出的“關(guān)鍵先生”？12月5日，在由北京商報與北京首寰文化旅游投資有限公司聯(lián)合主辦的2024（第八屆）主題公園和度假區(qū)發(fā)展大會上，來自主題公園產(chǎn)業(yè)鏈上的18位專家、企業(yè)家、學(xué)者共同展望未來樂園。

業(yè)態(tài)融合 老物種的新內(nèi)涵

周邊業(yè)態(tài)趨向文商旅融合發(fā)展

主題公園不僅為城市注入了強大的娛樂動力，也為游客提供了沉浸式的體驗，使得城市的文化和歷史能夠通過創(chuàng)新的方式得以展現(xiàn)。主題公園發(fā)展的同時，也進(jìn)一步促進(jìn)了城市文商旅產(chǎn)業(yè)融合。

同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計研究院（集團(tuán)）副總裁陳繼良表示，同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計研究院設(shè)計了很多文旅項目，近年來，商業(yè)娛樂化和文旅生活化是旅游業(yè)十分重要的改變，包括微度假、運動賽事、文娛演藝都逐漸成為文旅融合的項目。

談及如何在未來的城市規(guī)劃中把主題公園與城市緊密貼合在一起，陳繼良表示，現(xiàn)在的商業(yè)街區(qū)已經(jīng)成為娛樂綜合體，里面包含了文旅項目、小型沉浸式體驗項目等。未來，將在城市里面規(guī)劃更多商業(yè)文旅復(fù)合用地，不同類型建筑更多地賦予主題性，提供更多沉浸式帶有不同體驗感的場所。

中國傳媒大學(xué)副教授、中國國際公關(guān)協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員劉新鑫還認(rèn)為，主題公園與城市的結(jié)合逐漸打破了單純娛樂的邊界，演變成了一種文化與創(chuàng)意的交流平臺，推動著城市更新與創(chuàng)新。未來，隨著科技與文化的深度融合，主題公園與城市度假之間的關(guān)系將更加緊密。它們不僅僅是消費和娛樂的載體，更將成為引領(lǐng)社會變革和文化認(rèn)同的核心力量。通過這一合作，旅游產(chǎn)業(yè)將迎來一個更加智能化、文化深度化的新時代。

“重IP輕樂園”成為新趨勢

在12月5日深藍(lán)智庫聯(lián)合首寰文旅研究院發(fā)布的《2024主題公園發(fā)展報告》中，還提及了“輕資產(chǎn)化”和“去樂園化”兩大主題公園發(fā)展新趨勢。對此，陳繼良還表示，從實踐中看，如今在設(shè)計主題公園時，更多地會注重“重IP輕樂園”的設(shè)計方式。一般的主題公園、文旅項目，需要更多地承擔(dān)周邊市民的需求，提高重游率。所以，如何增加主題公園的重游率，把樂園更多地融入進(jìn)周邊市民的生活，是給予旅游企業(yè)的一個重要課題。

近年來，國潮IP、傳統(tǒng)文化逐漸走熱，并開始融合到地方文旅項目上。談及文旅“新物種”的出現(xiàn)，只有紅樓夢戲劇幻城副總經(jīng)理徐穎穎表示，只有紅樓夢戲劇幻城以《紅樓夢》為藍(lán)本，依托情景園林，以中國式審美打造戲劇體驗，所以其呈現(xiàn)出來的是以戲劇體驗、戲劇演藝為核心的文旅“新物種”。也正是這樣的一種形式，這座“城”的產(chǎn)品內(nèi)容十分豐富，游客在這里既能觀賞戲劇演藝，又能沉浸在108個情景園林之中。

徐穎穎還介紹到，《紅樓夢》是中國傳統(tǒng)文學(xué)的巔峰之作，很多人會認(rèn)為《紅樓夢》代表了中國傳統(tǒng)審美和中國演藝方式，其講述了很多人物故事，并描述了那個時代的一種生活方式。然而，生活方式正是當(dāng)代人非常關(guān)注的話題，用什么樣的方式打開它，并讓這樣一本著作熠熠生輝地傳承當(dāng)代的時代精神，成為了文旅企業(yè)需要考慮的事情，而這便是建設(shè)只有紅樓夢戲劇幻城項目的初衷。

主題娛樂產(chǎn)品長紅需要持續(xù)更新

近年來，文旅“網(wǎng)紅”產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，不過大多數(shù)產(chǎn)品只是曇花一現(xiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)熱度的下降，這些產(chǎn)品人氣也出現(xiàn)驟降。如何保持文旅產(chǎn)品的長紅，也成為業(yè)界思考的話題。

對此，北京野生動物園黨委書記徐佳表示，讓網(wǎng)紅產(chǎn)品持續(xù)長紅的秘訣是賦予它生命力，首先產(chǎn)品設(shè)計初期要以游客的需求為導(dǎo)向，滿足大眾旅游的需要，其次產(chǎn)品創(chuàng)新不是一次性工作，要持續(xù)維護(hù)和更新，把一個創(chuàng)新產(chǎn)品變成經(jīng)典產(chǎn)品。北京野生動物園投入自駕游覽區(qū)后，不斷增加新的動物展區(qū)，對老舊的動物展區(qū)進(jìn)行升級迭代，如今這個展區(qū)依然是游客蜂擁而至的一個體驗產(chǎn)品。

產(chǎn)品的更新只是一方面，還要做到有內(nèi)涵。在全聯(lián)旅游業(yè)商會常務(wù)會長、北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人劉鋒看來，旅游是最接地氣的，是最容易與大眾對美好生活向往有機結(jié)合的，所以文化頂天和旅游立地的雙向交融，可以讓文化不再“高冷”，同時讓旅游更加有內(nèi)涵，二者融合一定是非常重要的發(fā)展方向。

劉鋒坦言，真正把文化和旅游深度融合，把創(chuàng)新和本土化挖掘有機結(jié)合，既面臨諸多挑戰(zhàn)，更面臨巨大機遇。他認(rèn)為，文旅融合要做到“過去未去，未來已來”，既要傳承五千年的文化基因，還要擁抱未來，擁抱新變化、新技術(shù)、新趨勢、新商業(yè)模式。此外，劉鋒還提出了文旅融合發(fā)展的“三部曲”，即“文化鑄魂找主題，旅游塑形造場景，業(yè)態(tài)創(chuàng)新出效益”。

技術(shù)驅(qū)動 空間與內(nèi)容的雙向革新

XR與VR深度參與內(nèi)容改造

當(dāng)紅齊天集團(tuán)高級副總裁陳肅表示，XR大空間技術(shù)是當(dāng)紅齊天積累多年的技術(shù)爆發(fā)的現(xiàn)象級產(chǎn)品，也是今年文旅行業(yè)的爆點。目前，這項技術(shù)已借助現(xiàn)象級產(chǎn)品跑贏商業(yè)模式，實現(xiàn)了技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)品創(chuàng)新，再到商業(yè)成熟的閉環(huán)。XR大空間當(dāng)前的發(fā)展趨勢包含三個方向：層面的IP化、品質(zhì)化和系列化；5G-A輸出的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；平臺、終端和渠道鋪設(shè)的建設(shè)和發(fā)行規(guī)則。

在陳肅看來，當(dāng)下XR大空間的很多內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)不一，很多尚未體驗過這項技術(shù)的人無法分辨出IP的品質(zhì)，因此，在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動下，未來XR大空間一定會走向IP化、品質(zhì)化、系列化。同時，XR大空間的普及化應(yīng)用離不開發(fā)行終端和發(fā)行渠道，例如結(jié)算機制、發(fā)行平臺的合作機制、CP方和發(fā)行方合作標(biāo)準(zhǔn)等，這需要整個產(chǎn)業(yè)共同努力。

今吾今朝創(chuàng)始人田達(dá)治認(rèn)為，VR大空間的社交屬性將推動其持續(xù)迭代?？萍际荲R產(chǎn)品中最核心的部分之一，但不管技術(shù)如何先進(jìn)，在產(chǎn)品的活動流程中，觀眾體驗以及情緒設(shè)計是最重要的內(nèi)容。

田達(dá)治表示，傳統(tǒng)VR無法解決虛擬空間和現(xiàn)實空間匹配的問題。在傳統(tǒng)VR應(yīng)用場景中，觀眾坐在椅子上或者坐在固定的軌道上，保持靜止?fàn)顟B(tài)，現(xiàn)實中的移動和身體終端移動的差距累積起來就會造成眩暈。而VR大空間可以把不同的場景疊加在一個現(xiàn)實空間場景中，而且能保證VR體驗與現(xiàn)實場景相同，解決了傳統(tǒng)VR眩暈的問題，優(yōu)化了觀眾的體驗。同時，借助頭顯傳播形式，VR大空間也具有社交屬性。因此，未來VR大空間會成為一種全新業(yè)態(tài)。

技術(shù)加持下的低成本轉(zhuǎn)換

安恒集團(tuán)北京公司總經(jīng)理趙慶偉認(rèn)為，在技術(shù)加持下，“各類展覽的主題公園化”將成為一種趨勢。在此過程中，企業(yè)要進(jìn)行技術(shù)的跨界整合，同時要降低運營成本。

在趙慶偉看來，隨著消費者越發(fā)重視體驗感，主題公園技術(shù)發(fā)展的核心變?yōu)闃O致的沉浸式互動體驗。未來，國內(nèi)大量科技館、博物館、景區(qū)乃至商業(yè)綜合體，都將出現(xiàn)主題公園化趨勢，即擁有越來越多小型且多樣化的體驗項目。

在這樣的趨勢下，企業(yè)需要考慮如何降低硬件成本、系統(tǒng)成本和運營成本。他舉例分析，北京環(huán)球影城里，很多投影機設(shè)備用的是效果更好的高端三芯片（3DLP）設(shè)備，成本太高。若想用單芯片（1DLP）設(shè)備打造出類似效果的沉浸式體驗，就需要攻克分色三色激光的光譜立體的技術(shù)研發(fā)。此外，企業(yè)還需要促進(jìn)跨界合作，進(jìn)行以極致沉浸體驗和高速互動體驗為方向的技術(shù)試驗，加大前期投入力度。

中電信文宣科技有限公司總經(jīng)理徐守峰表示，AI人工智能可以通過數(shù)據(jù)要素和大模型技術(shù)，提升服務(wù)水平和游客體驗，也能輔助企業(yè)精準(zhǔn)運營、提效降本，還可以賦能內(nèi)容創(chuàng)造。AI人工智能在主題公園領(lǐng)域可以幫助企業(yè)做行程規(guī)劃、伴隨式導(dǎo)游導(dǎo)覽，設(shè)計簡單的動線或者路線。此外，企業(yè)可以根據(jù)歷史相關(guān)數(shù)據(jù)和實時數(shù)據(jù)，預(yù)測未來數(shù)據(jù)，以此對企業(yè)運營做出更精準(zhǔn)的調(diào)度，一方面能夠幫助企業(yè)提效降低成本，另一方面也能提升企業(yè)對游客體驗的感知。

給新技術(shù)與IP結(jié)合留出時間

在中國電影電視技術(shù)學(xué)會先進(jìn)影像專委會秘書長、北京電影學(xué)院副教授駱駪駪看來，任何足夠先進(jìn)的技術(shù)最后都是為了服務(wù)于人。內(nèi)容表現(xiàn)確實需要足夠先進(jìn)的技術(shù)形式，但同時，所有技術(shù)都要服務(wù)于故事，服務(wù)于內(nèi)容，服務(wù)于人真實的需求，尤其是主題公園產(chǎn)業(yè)，未來要把人與人之間的橋梁關(guān)系進(jìn)一步搭建起來。

北京悅方科技有限公司總經(jīng)理張明表示，本土IP與現(xiàn)有技術(shù)的結(jié)合仍需要時間探索。他坦言，如何把中國本土IP或能與中國游客產(chǎn)生感情連接的事情、行為、動作還原出來，是需要企業(yè)們思考的問題。對于技術(shù)企業(yè)來說，由創(chuàng)意和故事帶來的不同技術(shù)需求是一個非常大的挑戰(zhàn)。目前，一些國外的主題公園在IP與技術(shù)的轉(zhuǎn)換中，已經(jīng)有非常成熟的理論體系或者標(biāo)準(zhǔn)，但國內(nèi)很多主題公園項目都還在還原國外IP。

在張明看來，國內(nèi)并不缺乏先進(jìn)技術(shù)，但本土IP怎么和現(xiàn)有的技術(shù)結(jié)合，仍需要一定探索時間。由于主題公園既需要照顧到消費者的體驗，又要考慮運營管理，新技術(shù)在主題公園領(lǐng)域獲得突破性進(jìn)展具有困難。同時，技術(shù)的變革飛快，一項技術(shù)應(yīng)用落地時，往往距離其誕生時間已經(jīng)過去很久了。因此，在對新技術(shù)抱有充足期待的同時，也不能太過心急，需要更多實踐和沉淀的時間。

IP創(chuàng)新 自主與原創(chuàng)的密碼

優(yōu)質(zhì)IP需要廣泛融入多場景

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院常務(wù)副院長吳麗云認(rèn)為，中國正進(jìn)入一個內(nèi)容為王的時代，對于文旅行業(yè)來說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是企業(yè)構(gòu)建競爭壁壘，增強競爭力的重要因素。

對于打造優(yōu)質(zhì)IP背后的邏輯，中國東方演藝集團(tuán)副總經(jīng)理、董事張蕾表示，從舞臺藝術(shù)作品到拓展文化IP，其社會效益和經(jīng)濟(jì)效益顯著增強，更具備傳播力。以“只此青綠”為例，目前其舞臺演出已有600多場；在2024年，“只此青綠”又推出了電影，相比劇場演出進(jìn)一步拓展了觀眾群，也能推廣到更多城市，提升“只此青綠”IP的知名度。在文創(chuàng)產(chǎn)品方面，“只此青綠”目前已有上百種文創(chuàng)產(chǎn)品。

在打造IP方面，張蕾介紹，東方演藝集團(tuán)也在探索“只此青綠”以外的作品，例如音樂劇《飛天》《將進(jìn)酒》《大江東去》、景區(qū)的文旅演出項目《只此周莊》?！吨淮酥芮f》于今年暑期推出，至今演出近300場，創(chuàng)造了很好的社會效益和經(jīng)濟(jì)收益。

北京若森數(shù)字科技股份有限公司董事、副總裁楊磊認(rèn)為，在中國原創(chuàng)IP中，真正能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的、真正具有商業(yè)價值的IP，一個是熊出沒，另一個是流浪地球。電影是一個IP的放大器，能夠最直接地體現(xiàn)該IP是否存在商業(yè)價值，當(dāng)一部系列電影每年具有相當(dāng)可觀的穩(wěn)定收入時，該IP便可以做不同的開發(fā)，其中包括與主題公園場景的結(jié)合。

吳麗云還表示，主題公園應(yīng)不斷去創(chuàng)新相關(guān)IP產(chǎn)品，通過IP的創(chuàng)造與輸出，以及對大眾市場的培育，形成持久的競爭力。

游戲跨界景區(qū)增添人氣

今年以來，包括《黑神話悟空》等一批游戲IP走熱，此前包括《王者榮耀》等游戲IP也受到廣泛青睞。談及游戲IP與主題公園場景的結(jié)合，騰訊游戲人生合作負(fù)責(zé)人童翔表示，產(chǎn)品與IP內(nèi)容針對消費者提供的線下服務(wù)需要滿足用戶需求，可以針對特定互動打造爆點式內(nèi)容，也可以通過滿足消費者的長效需求吸引客戶、促進(jìn)留存，即在樂園提供游戲特權(quán)刺激增強場所和游戲的聯(lián)系，進(jìn)而形成主題公園或者度假區(qū)、游戲、用戶三方共贏的局面，這也是騰訊游戲人生平臺鏈接游戲IP內(nèi)容與異業(yè)場景的定位價值。

張蕾認(rèn)為，傳統(tǒng)劇場演出作品更傾向于藝術(shù)呈現(xiàn)、追求藝術(shù)的完整性和專業(yè)性，思想精深的內(nèi)容表達(dá)。景區(qū)文旅演出項目更注重游客的感受和體驗，比如沉浸式的體驗和互動，更多結(jié)合旅游區(qū)相應(yīng)的文化內(nèi)容。

面對主題娛樂場景跨界新趨勢，北京中創(chuàng)文旅集團(tuán)董事長、遇見博物館創(chuàng)始人秋童在分析了當(dāng)代中國觀眾的文化消費特點時談到，觀眾不僅渴望汲取知識，更追求沉浸式的娛樂體驗，既期待展覽能帶來心靈的療愈，也希望票價親民可即。秋童認(rèn)為，博物館與主題娛樂的跨界合作將為游客帶來更豐富的文化體驗。展望未來，遇見博物館計劃在來年推出創(chuàng)新的線下空間產(chǎn)品，著力打造以博物館為核心的自然科學(xué)主題展覽。

本土IP需要原創(chuàng)作品與持續(xù)投入并重

隨著國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP的不斷涌現(xiàn)，如何持續(xù)變現(xiàn)也成為業(yè)界思考的話題。

楊磊認(rèn)為，未來國產(chǎn)電影面臨缺少原創(chuàng)系列的掣肘，只有自己的原創(chuàng)作品，才能把特色內(nèi)容做好。電影并不是講個有意思的故事就能夠成為IP，這只是電影的一種商業(yè)化產(chǎn)品。真正的IP需要創(chuàng)造出一個可以有想象空間的獨立世界，并且能夠持續(xù)開發(fā)，同時還要做到高品質(zhì)。

“過去30年，15—25歲年齡段用戶需求的動畫內(nèi)容缺乏國產(chǎn)作品承接，這也是日本和歐美IP在國內(nèi)有如此大影響力的原因。如今，國內(nèi)越來越多的動畫企業(yè)開始制作能滿足‘05后’‘10后’觀眾需求的動畫內(nèi)容，他們從小便在國產(chǎn)動畫的陪伴下長大，等他們到了具備付費能力的時候，動畫產(chǎn)業(yè)便能夠持續(xù)快速發(fā)展。”楊磊透露，2027年，若森數(shù)字的第一部院線電影即將上線。

談到國潮IP的發(fā)展，中航環(huán)球文化傳播（北京）有限公司副總經(jīng)理郭永超還坦言，優(yōu)質(zhì)IP并不能“快入快出”，更多情況下，需要整個公司和團(tuán)隊持續(xù)投入、不斷發(fā)展。未來，打造IP還需要各行業(yè)聯(lián)合起來，做到美美與共。讓孩子們在享受國際一流IP帶來視野拓展和沖擊的同時，也能夠獲得更多國產(chǎn)IP提供的文化認(rèn)同、情感共鳴以及價值觀培養(yǎng)。

北京商報記者 吳其蕓 牛清妍/文 白楊/攝