引語：自我革新

12月6日-9日，2024廣州設(shè)計(jì)周上，首度參加的地板品牌天格，與著名設(shè)計(jì)師謝英凱攜手打造的極具人文藝術(shù)感的實(shí)木展廳，成為了熱點(diǎn)打卡地標(biāo)之一。隨著這次全新的亮相，天格地板的全新定位也正式發(fā)布——由原來的“地暖實(shí)木地板”變?yōu)榱?ldquo;中國高端實(shí)木地板”，摘掉“地暖”標(biāo)簽，強(qiáng)調(diào)“中國、高端、實(shí)木”，并以全新的產(chǎn)品、全新的形象，開啟全新的品牌征程。在行業(yè)內(nèi)卷、需求更迭的新市場形勢下，強(qiáng)化“高端”形象，加碼高端賽道，天格地板的路是在變窄還是變寬？

天格首秀2024廣州設(shè)計(jì)周，獨(dú)特展廳搶鏡

以實(shí)木空間亮相廣州設(shè)計(jì)周

雖然是第一次參加廣州設(shè)計(jì)周，但是天格地板在這個(gè)在比拼展廳創(chuàng)意的舞臺上，一出手就令人耳目一新。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，天格地板的展廳像一個(gè)造型獨(dú)特的木屋，視覺效果十分搶眼。走進(jìn)去，更能感受其獨(dú)特的空間構(gòu)建感，榫卯結(jié)構(gòu)、天然木材、通透空間……演繹出了品質(zhì)人居的美好場景。

天格展廳傳遞“天”、“木”、“人”品牌主張

這個(gè)展廳由設(shè)計(jì)大師謝英凱操刀，打破以往以產(chǎn)品陳列為主要目的的設(shè)計(jì)方式，采用“天”、“木”、“人”為設(shè)計(jì)內(nèi)核，“天”是展示木材的天然之美，“木”是表達(dá)榫卯技藝、專利技術(shù)的木藝之精，“人”是體現(xiàn)對美好人居的價(jià)值追求。以此為基礎(chǔ)，整個(gè)空間以一大一小兩三角形裝置為主要的空間構(gòu)成，同時(shí)在裝置和細(xì)節(jié)上都體現(xiàn)了三角的元素，在空間和視覺上，都達(dá)到一個(gè)和諧穩(wěn)定的狀態(tài)，傳遞著天格地板在工藝上精湛與卓越。

中國傳統(tǒng)技藝榫卯在這里被應(yīng)用到極致，構(gòu)建了整個(gè)框架，同時(shí)以木地板組合為單元件，把產(chǎn)品的展示融入到裝置空間中，展現(xiàn)可重復(fù)拆裝使用的環(huán)保理念，表達(dá)了天格地板的環(huán)保主張。

發(fā)布“中國高端實(shí)木地板”新定位

展廳所呈現(xiàn)的品牌主張，體現(xiàn)的也正是天格地板的全新定位——中國高端實(shí)木地板。在展會期間舉行的“天格中國高端實(shí)木地板品牌與技術(shù)分享會”上，天格地板營銷副總張山山發(fā)布了這一定位，他表示，從地暖實(shí)木地板專家與領(lǐng)導(dǎo)者，到天格中國高端實(shí)木地板，此次品牌定位的升級，其目的在于引領(lǐng)行業(yè)走出價(jià)格戰(zhàn)的困局，從而在品質(zhì)、服務(wù)和用戶體驗(yàn)上做更多的探索和實(shí)踐。

天格地板營銷副總張山山發(fā)布品牌新定位

新定位源自天格對于實(shí)木地板在現(xiàn)代人居中的角色定位的思考，以及由此而來的關(guān)于“天（天然材質(zhì)）、木（先進(jìn)木藝）、人（和諧人居）”三者的關(guān)系。對于“高端”兩個(gè)字，天格地板也給出了具體的定義和標(biāo)準(zhǔn)——“對標(biāo)甚至超越國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)”。針對這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，天格將在品質(zhì)、服務(wù)、安裝、保障和工藝全價(jià)值鏈上不斷地創(chuàng)新和實(shí)踐，掌握實(shí)木地板品類的國際話語權(quán)。“通過這一定位的轉(zhuǎn)變，天格旨在代言中國地板行業(yè)，確立實(shí)木地板這一中國優(yōu)勢品類的技術(shù)自信和品類自信。”

“天格 ，中國高端實(shí)木地板連續(xù)五年銷量第一“市場地位認(rèn)證書

新定位也并非只是愿景和口號，而是基于已有發(fā)展階段成果的升級。與新定位一起公布的，還有由尚普咨詢集團(tuán)頒發(fā)的市場地位認(rèn)證書——“天格 ，中國高端實(shí)木地板連續(xù)五年銷量第一”，見證著市場和用戶的認(rèn)可。

路將變窄還是變寬？

作為地暖地板的品類開創(chuàng)者，從定位中摘掉“地暖”兩個(gè)字，見證著天格地板自我變革的勇氣，而其強(qiáng)調(diào)的“高端”，也是一條細(xì)分賽道，且有著來自世界各地的進(jìn)口地板等強(qiáng)勁對手。新定位下，天格地板的發(fā)展之路將變窄還是變寬？

天格地板的答案是，變寬。新的定位是針對用戶對高端實(shí)木地板的新需求而升級的，是順應(yīng)市場的表現(xiàn)。近年來，用戶對于高端地面材料的需求更加多元化，除了功能和環(huán)保之外，還有美學(xué)的升級，以及性能的提升。

“地暖實(shí)木地板”只是高端實(shí)木地板中的一個(gè)再細(xì)分品類，而天格地板早已具備了滿足用戶更多對高端實(shí)木地板品類的需求。“天格中國高端實(shí)木地板品牌與技術(shù)分享會”上，天格也發(fā)布了全新的產(chǎn)品，證明了其在高端實(shí)木賽道的引領(lǐng)性。

天格產(chǎn)品經(jīng)理陳永烜發(fā)布新品

天格產(chǎn)品經(jīng)理陳永烜現(xiàn)場發(fā)布了青陸、晚晴、知秋、遐黛、金素等5款新品，以顛覆行業(yè)的“全面平”和“直平”技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“去掉倒角”工藝，讓整個(gè)地板渾然一體，將實(shí)木地板的美學(xué)價(jià)值提升到一個(gè)全新境界。與此同時(shí)，也帶來了性能上的提升，讓實(shí)木地板在日常使用時(shí)更易打理，為家居空間帶來更多可能。新產(chǎn)品的突破中，有對中國榫卯等傳統(tǒng)工藝的傳承，有對高精度定制工藝的軟硬件升級，還有對家居美學(xué)趨勢的洞察與把握，這些都是源自天格32年專注實(shí)木地板經(jīng)驗(yàn)的積累，也見證著其在高端實(shí)木地板賽道叫板進(jìn)口地板的實(shí)力。

同時(shí)，摘掉“地暖”標(biāo)簽，也不等于放棄地暖品類，天格將立足“中國高端實(shí)木地板”的新定位，賦予地暖實(shí)木地板更多新體驗(yàn)與新價(jià)值，打破邊界，開闊疆域，未來可期。