深度挖掘“體育+”的發(fā)展模式，通過+小鎮(zhèn)、+景區(qū)形成獨特的體育旅游產業(yè)鏈；推動體育產品進入景區(qū)、街區(qū)和商圈，增加體育消費時長與頻次；抓住電競、北馬、中網(wǎng)等熱點賽事流量，探索與文旅、地標的整合，將賽事流量轉化為文旅“留量”和消費“增量”……1月14日，在北京市政協(xié)十四屆三次會議召開期間，多位委員在談到北京賽事經(jīng)濟、運動消費時直言，作為“雙奧之城”，體育賽事早已遠超運動本身的概念，成為一場與文化、旅游、科技等多個產業(yè)融合的經(jīng)濟盛宴。

同日，市十六屆人大三次會議開幕，市長殷勇作政府工作報告，在談到北京體育消費的發(fā)展時也明確提出，將促進體育消費，新建和更新60處群眾身邊的運動場地和健身設施，辦好中國網(wǎng)球公開賽、北京馬拉松等精品賽事，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟。

市政協(xié)委員、市政協(xié)教衛(wèi)體和文化文史委副主任趙文：擴大體育人口規(guī)模，發(fā)揮賽事牽引

來自體育界別的市政協(xié)委員、市政協(xié)教衛(wèi)體和文化文史委員會副主任趙文在接受北京商報記者采訪時表示，市政府工作報告提出要促進體育消費，在這方面應關注從需求到供給的多個維度。他建議，通過擴大體育人口規(guī)模，發(fā)揮大型賽事的牽引作用，推動商業(yè)、體育、文化、旅游的深度融合，以及挖掘消費增量等多維度措施，去打造一個充滿活力的體育消費市場。

擴大體育人口，夯實消費基礎

體育人口的規(guī)模是衡量一個地區(qū)體育消費潛力的重要指標。趙文介紹，按照國際標準，體育人口需每周鍛煉三次，每次至少半小時，且鍛煉強度要達標，即心率達到“220減去年齡乘以60%”。當下，北京有約一半市民已投身體育消費行列，但這一比例還有廣闊的提升空間。

為實現(xiàn)這一目標，廣泛傳播健康理念成為關鍵。在趙文看來，大力倡導“健康是美好生活基礎”的觀念，鼓勵市民為健康和未來投資。通過社交媒體、公益廣告、社區(qū)宣傳等多種渠道，讓市民認識到積極參與體育運動，不僅能塑造健康的體魄，更是對未來美好生活的有力保障。

同時，他建議深入挖掘體育對人的全面發(fā)展價值。學校、社區(qū)及企事業(yè)單位紛紛開展各類體育活動，除了強身健體，還注重培養(yǎng)參與者的人格、團隊協(xié)作精神、規(guī)則意識以及抗壓能力。例如，一些社區(qū)組織的小型足球聯(lián)賽，不僅讓居民鍛煉了身體，還增進了鄰里間的交流與合作，培養(yǎng)了團隊意識。通過這些舉措，吸引更多市民加入經(jīng)常鍛煉的群體中，為體育消費奠定堅實的人口基礎。隨著體育人口的增加，運動器材、運動服裝的購買以及場地租賃等需求也隨之增長，直接帶動體育消費市場的繁榮。

發(fā)揮賽事牽引，提升消費活力

作為國際化大都市，北京在舉辦大型賽事方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢。

趙文表示，在國際頂級競技賽事領域，北京已成功舉辦兩屆奧運會，在賽事舉辦經(jīng)驗和硬件設施方面都處于全國領先地位。同時，北京還積極申辦如2027年世界游泳和田徑錦標賽等頂級賽事，這些賽事是全球體育競技的巔峰舞臺。

“國際頂級商業(yè)賽事方面，WTT的乒乓球賽事在商業(yè)運營和賽事規(guī)格上堪稱世界頂級。” 趙文建議，為提升北京在這一領域的影響力，應充分發(fā)揮市場主體和社會團體的作用，加大對高水平國際商業(yè)賽事的引進力度。尤其是足球、籃球、排球等受眾廣泛的項目，通過舉辦頂級商業(yè)賽事，提升民眾觀賽體驗，增強賽事的輻射效應。例如，2023年阿根廷國家隊與澳大利亞國家隊的比賽，引發(fā)了市民的觀賽熱潮，不僅提升了賽事門票、周邊產品的消費，還帶動了餐飲、住宿等相關產業(yè)的發(fā)展，為北京體育商業(yè)賽事的發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。

此外，趙文認為，群眾性體育賽事作為體育消費的重要組成部分，對于提升城市體育氛圍和市民參與度至關重要。在趙文看來，北京要培育建設國際消費中心城市，一方面要具備強大的國際資源匯聚能力，吸引更多頂級賽事落戶；另一方面，要著力打造具有全球影響力的本土體育賽事品牌。以北馬為例，已在國際上嶄露頭角，建議多舉辦高水平的本土賽事，吸引國內外體育愛好者參與，提升賽事品牌價值，進而帶動體育消費的增長。

推動融合發(fā)展，挖掘消費增量

商體文旅融合發(fā)展是北京提振體育消費的重要方向。

趙文強調，這種融合并非簡單地疊加，而是通過重新架構、塑造，實現(xiàn)多業(yè)態(tài)的相互激蕩與協(xié)同合作。

以體育賽事與旅游的融合為例，若能合理規(guī)劃，讓游客因賽事專程前來北京旅游，將極大地提升體育消費的附加值。例如，提前規(guī)劃賽事行程，與旅游景點、酒店、餐廳等合作，推出觀賽旅游套餐，讓游客在觀賽之余，能夠充分體驗北京的文化與旅游魅力。

除了觀看比賽，趙文建議要提供更多的消費選擇。例如，應對“單一”場館進行升級改造，增加文化展覽、特色餐飲、紀念品商店等設施，滿足觀眾休閑、社交等多元化需求。在賽事舉辦期間，可以在場館周邊設置文化長廊，展示北京的體育文化歷史；開設具有北京特色的餐廳，提供傳統(tǒng)美食；打造官方紀念品商店，推出限量版賽事周邊產品。

在探索新的領域方面，趙文建議要積極挖掘消費增量。他舉例稱，水上項目作為新興的體育消費熱點，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著北京水資源環(huán)境的改善，延慶、通州等地的河流、運河為水上運動提供了天然場地。賽艇、皮劃艇等項目逐漸受到市民喜愛，與之相關的裝備銷售、培訓課程、賽事組織等產業(yè)也將迎來發(fā)展機遇。

數(shù)智體育是另一個具有廣闊前景的領域。趙文提出，在電子競技方面，北京明確區(qū)分娛樂性電子游戲和對提升身體素質有益的數(shù)字體育項目。積極推廣如豎直自行車、虛擬拳擊、足球、籃球和高爾夫等項目，這些項目借助人工智能技術，將競技體育與身體素質提升相結合，為體育消費帶來新的增長點。同時，利用人工智能開發(fā)的運動項目訓練系統(tǒng)，如網(wǎng)球訓練系統(tǒng)，能夠實時提供訓練指導，提高訓練效率，也為體育培訓市場注入了新的活力。

此外，趙文提示，槳板、飛盤、定向越野等新興運動項目，因其趣味性和社交性深受青少年群體喜愛。針對這些項目，北京可以通過舉辦各類賽事、培訓活動，引導相關企業(yè)開發(fā)特色裝備和產品，培育新的體育消費熱點。

市政協(xié)委員、延慶區(qū)體育局局長柳千訓：探索“體育+”多元創(chuàng)新模式

來自體育界別的市政協(xié)委員、延慶區(qū)體育局局長柳千訓在接受北京商報記者采訪時介紹，自己所帶來的提案將聚焦“推動體育產業(yè)發(fā)展，釋放消費動能”，核心內容就是希望通過重大體育賽事為牽引，全面推動體育產業(yè)的蓬勃發(fā)展。在談及如何促進體育消費時，柳千訓強調挖掘“體育+”多元創(chuàng)新模式的重要性。

跟著賽事去旅行

所謂“體育+”在柳千訓看來，最有先天條件的就是與旅游的結合。

以延慶區(qū)為例，柳千訓介紹延慶區(qū)今年將推出“跟著賽事去旅行”的計劃，第一步建立戶外系列賽報名平臺，通過平臺選手一方面可以實現(xiàn)累計報名減免參賽費用，另一方面參賽累積到一個數(shù)量，即可贈送延慶區(qū)內高品質、有特色的景區(qū)門票，例如八達嶺長城、龍慶峽等。

一方面鼓勵選手更多的參與賽事，增強延慶區(qū)高級別賽事的吸引力。另一方面通過賽事，拉動旅游、餐飲、住宿等一系列消費。

參賽者在享受運動樂趣的同時，還能近距離感受北京深厚的歷史文化底蘊。這些賽事吸引了大量國內外游客，在參賽前后，選手和家人會選擇游覽北京的其他景點，購買特色紀念品，極大地促進了旅游消費。

柳千訓介紹了一個成功案例：去年延慶區(qū)承辦了全國U系列的短道校際聯(lián)賽， 700名運動員、100余位教練員，運動員的家長，在延慶區(qū)比賽的10天里，將賽會指定的酒店全部預訂完畢。

“五星級酒店我們當時給定的標間400元錢，三星級酒店300元，大家都能接受這個價格。”柳千訓提到，雖然價格遠低于市場價格，但因為周中酒店本身的客流量并不高，通過賽事引流，利用周中的時間實現(xiàn)持續(xù)入住，給酒店帶來了很好的收益。入住客人也十分滿意，可以說是雙贏。

柳千訓透露，通過這樣一次試驗，延慶區(qū)探索出一條“周中時間利用好、價格優(yōu)勢吸引人”的辦賽模式，通過報名賽事入住酒店可獲優(yōu)惠價格，讓大家跟著賽事去旅行。

“體育+文化”的場景打造

與旅游結合之外，柳千訓認為北京的文化特色同樣是體育+的融合點。

他建議，在“體育+文化”領域，北京結合傳統(tǒng)廟會文化，舉辦民俗體育活動，如舞龍舞獅大賽、傳統(tǒng)射箭比賽等。將體育競技與傳統(tǒng)文化展示相結合，不僅傳承了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還吸引了眾多市民和游客參與，帶動了文化消費。同時，通過舉辦各類體育主題展覽、文化演出等活動，進一步豐富體育消費場景，讓體育與文化深度融合，釋放出巨大的消費動能。

柳千訓表示，通過這些舉措，北京以賽事為窗口和載體，成功吸引大量國內外游客前來感受首都的體育魅力與旅游資源。他們不僅在賽事現(xiàn)場為選手吶喊助威，還深入北京的大街小巷，體驗當?shù)氐娘L土人情。通過與“吃住行游購娛”的深度融合，賽事的溢出效應得到充分發(fā)揮。

市政協(xié)委員、帥和律師事務所主任律師沈騰：將賽事流量轉化為消費“增量”

來自社科界別的市政協(xié)委員、帥和律師事務所主任律師沈騰在接受北京商報記者采訪時表示，提振北京體育消費，要促進跨界融合，探索將北京特色文遺元素、傳統(tǒng)景區(qū)、文旅資源、城市地標等融入電競游戲，促進文旅企業(yè)參與電競賽事，將賽事流量轉化為文旅“留量”和消費“增量”。

據(jù)沈騰介紹，近年來電競產業(yè)迅猛發(fā)展，據(jù)《2023年中國游戲產業(yè)報告》統(tǒng)計，我國游戲市場規(guī)模已突破3000億元，用戶數(shù)量超過6億人。其中，電競作為游戲產業(yè)的新生力量，發(fā)展勢頭尤為強勁。2022年杭州亞運會上，電競首次成為正式競賽項目，并被計入國家獎牌，這不僅為體育產業(yè)精準聚焦細分人群提供了便利條件，還推動了產業(yè)鏈創(chuàng)新、提升了城市形象、助力了體育強國建設。

北京作為首都，在電競產業(yè)發(fā)展中扮演著關鍵角色。得益于政策支持、技術進步和市場需求的共同推動，“電競產業(yè)名城”初具規(guī)模，已成為城市經(jīng)濟的重要組成部分。多所高校和職業(yè)院校開設了電競相關專業(yè)，課程含電競心理學、戰(zhàn)術分析、電競營銷與管理等，部分學校還與企業(yè)合作研發(fā)教材課程，確保與市場需求對接。

目前，北京地區(qū)的游戲電競教育資源主要集中在一些高等院校和職業(yè)學校中。為了進一步推動電競產業(yè)的發(fā)展，未來需要實現(xiàn)各個層次職業(yè)教育的有效銜接和逐步建設，形成一個完整的教育體系。

為此，沈騰建議制定和推出一系列適合電競產業(yè)發(fā)展的課程體系和人才培養(yǎng)計劃，以滿足行業(yè)對各類專業(yè)人才的需求。具體來說，這些課程和計劃應當涵蓋電競產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，包括但不限于職業(yè)選手、教練、裁判、賽事策劃、內容制作等崗位。

此外，還應當鼓勵和支持畢業(yè)生在電競產業(yè)鏈中創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為他們提供必要的政策支持和資源幫助，以促進他們在電競相關領域創(chuàng)辦企業(yè)。通過這種方式，不僅可以為畢業(yè)生提供更多就業(yè)機會，還可以有效促進體育消費，推動電競產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

北京商報記者 王寅浩/文 張笑嫣/攝