春分時節(jié)悄然來臨，女孩們的購物車發(fā)生了哪些變化？近日，新電商平臺拼多多發(fā)布《女性迎春消費榜單》，道出了“她經(jīng)濟”的微妙玄機。內(nèi)容顯示，“Z世代”女孩們既看重高性價比的優(yōu)質(zhì)好物，還不忘犒勞自己的精神世界。個性、健康、悅己成為新一代年輕女性購物圖景的關(guān)鍵詞。

美妝、服飾增超一倍

“從此雪消風(fēng)自軟，梅花合讓柳條新。”脫去厚重的冬裝，女孩們紛紛腳步輕盈迎接春天，中長款風(fēng)衣和休閑襯衫在拼多多上熱賣起來。據(jù)榜單統(tǒng)計，“素雅”“簡約”“文藝風(fēng)”等成為服飾類商品最熱搜索詞。印花、少女感的設(shè)計風(fēng)格也受到追捧。

萬物復(fù)蘇的時節(jié)，人們在著裝打扮上更為追求清新自然。SK-Ⅱ神仙水、海藍之謎補水面霜以及多款干濕兩用粉底、植萃爽膚水銷量大幅增長，輕盈質(zhì)地的自然裸色系口紅也迎來新的拼購熱潮。

“年輕的女性消費者已成為平臺新一代消費群體中的主力軍。在百億補貼與節(jié)日促銷優(yōu)惠的雙重加持下，上百款國潮服飾、美妝單品在春節(jié)后至‘三八’婦女節(jié)期間較上年同期增長超100%，‘她經(jīng)濟’已在拼多多平臺持續(xù)點燃，女性消費市場已呈現(xiàn)出多樣化、個性化等特征。”拼多多新消費研究院研究員陳辰表示。

美妝、服飾、母嬰、家居……可以說，在眾多領(lǐng)域展現(xiàn)出強勁購買力的女性消費人群已然成為各大電商平臺的“心頭好”。值得關(guān)注的是，隨著社會生活水平的提升，人們越來越愿意將更多精力和金錢用于投資自己。

一組來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，例如在化妝品領(lǐng)域，超五成消費者月均支出在200-1000元，其中女性青睞的價位在500-1000元。而單身女性表現(xiàn)也不俗，80.2%的用戶愿意花200-800元化妝護膚。

購物同時更要悅己

不止為家人購置用品，女性們還通過購物讓自己的興趣愛好、生活熱情盡情釋放。較之單純的購物，人們更在意投入是否能為自己增值?！杜杂合M榜單》顯示，拼多多平臺九價HPV疫苗預(yù)約、多種體檢套餐預(yù)約服務(wù)熱度同比上漲，“90后”女性消費者健康意識顯著增強。部分戶外運動裝備、健身器材新晉為“頂流”。北方用戶拼單滑雪板，南方姑娘則是購買彈力帶和瑜伽墊，在家實施規(guī)律的健身計劃。

疫情防控環(huán)境下，人們對生活質(zhì)量的追求愈發(fā)明顯，戶外運動品類成為平臺寵兒。戶外折疊椅、野營帳篷和登山包登頂踏春郊游“神器”。值得一提的是，除了安全性考量，商品輕便、易攜帶的特點會讓更多戶外愛好者們動心。

買便攜、適合的商品，提升生活效率和舒適度，將雙手解放出來去做更想做的事，新一代用戶正在用實際行動重新界定購物的意義。眾多居家好物中，智能小家電也深受女性追捧。掃拖一體機器人、全自動洗碗機等在拼多多走俏，一定程度上折射出女性的消費觀念正在發(fā)生巨變。

最典型的變化體現(xiàn)在送花的消費場景中?！杜杂合M榜單》顯示，女性們更為熱衷色彩鮮艷的玫瑰、桔梗和向日葵等鮮花，而且自主網(wǎng)購鮮花的需求愈發(fā)增強，不僅送給家人朋友，還會為自己購買鮮花，為生活點綴情趣。

而買花束擺件、蘭博基尼模型、哈雷摩托車模型等樂高拼裝積木既是為了培養(yǎng)學(xué)齡前兒童的動手能力，媽媽們自己也樂在其中，與孩子一同享受機械組裝的魅力。

國潮品牌煥新提速

值得一提的是，國潮品牌在“她經(jīng)濟”中表現(xiàn)也十分搶眼。從《女性迎春消費榜單》來看，一些明星國潮產(chǎn)品如馬克華菲與《國家寶藏》聯(lián)名款衛(wèi)衣、珀萊雅“早C晚A”雙抗套裝等新品深受女孩們喜愛。

如今，拼多多正加速讓國潮好貨走入更多家庭。據(jù)了解，在1月15日，拼多多宣布正式啟動“多多新國潮”行動，并聯(lián)合美的、上海家化、立白、君樂寶、格蘭仕、顧家家居、鴻星爾克、譚木匠、艾萊依、薇諾娜等百余家國產(chǎn)品牌共同上線首季“新國潮消費季”。

一方面是為順應(yīng)女性新消費潮流，“多多新國潮”還能讓新國貨品牌連接廣大消費者，更高效地尋找忠實用戶群。在此次消費季，拼多多特別設(shè)置了國產(chǎn)品牌專區(qū)，重點遴選家電、3C、服裝、日化、醫(yī)療等傳統(tǒng)制造業(yè)品牌進行專項扶持，并通過爆款打造、直播專場等方式助力老字號、新國潮迅速出圈。

與此同時，國產(chǎn)品牌也需要以更新穎的方式讓用戶們刷新品牌印象。例如君樂寶與拼多多聯(lián)手，將直播間直接搬進了奶源地之一的優(yōu)致牧場，活動當(dāng)日，君樂寶旗下多款產(chǎn)品單品單日銷量增幅超過300%。

馬克華菲帶著新品衛(wèi)衣首次走入拼多多直播間，同樣也刮起了一陣熱潮。直播當(dāng)天，觀看量累計百萬人次，店鋪單日銷量同比增長超過320%，并帶動平臺“新國潮”“新國潮服飾”等搜索詞增長超過270%。

顯而易見，拼多多正成為國產(chǎn)品牌煥發(fā)生命力的新高地。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，在拼多多上先后涌現(xiàn)出50多個銷售過億的老字號品牌、30多個過億的新國潮品牌。張小泉、譚木匠、回力、海鷗手表等呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

據(jù)“多多新國潮”項目負責(zé)人表示，未來一年，拼多多將聯(lián)合100個產(chǎn)業(yè)帶，至少助力1000家國潮品牌、新銳品牌、老字號擁抱新消費。投入百億量級的 “扶持資源包”，培育10個百億新國潮品牌和100個十億國潮品牌。