“年輕化”已成為汽車行業(yè)高熱度詞匯。當(dāng)年輕人成為消費(fèi)主角，車企開始試圖跟新生代消費(fèi)者同頻共振，而成功的產(chǎn)品與營銷成為車企抓住年輕消費(fèi)群體駐足的關(guān)鍵。4月12日，作為奧迪新生代車型家族直播季1+6+N活動(dòng)的重頭戲，奧迪品牌官方直播平臺(tái)Audi Channel第六期活力開播。本次活動(dòng)以“與奧迪一起 不負(fù)春光”為主題，奧迪A5、Q3 Sportback、奧迪A3 RS套件燃速型、奧迪Q2L和奧迪A4L RS套件燃速型等新生代車型家族成員，以及惠若琪、高家雯、王濛等多位運(yùn)動(dòng)界重量級(jí)大咖驚艷亮相直播間，共同為用戶帶來一場充滿春日元?dú)夂蚒P活力的直播，激勵(lì)大家在充滿各種不確定性的當(dāng)下，仍然保持內(nèi)心堅(jiān)定向上的力量。

Audi Channel直播現(xiàn)場，女排奧運(yùn)冠軍、元?dú)馍倥萑翮鳜F(xiàn)場開啟美背教學(xué)，向人們展示健康向上的生活方式，并通過奧迪個(gè)性化定制平臺(tái)，嘗鮮專屬元?dú)庾{的定制。從體育人到體育公益人，惠若琪始終充滿元?dú)獾腢P精神，與奧迪A5、Q3 Sportback兩款優(yōu)雅車型完美契合，讓人們?cè)诖喝绽锔惺艿絺€(gè)性、干練帶來的元?dú)鉂M滿。

跑酷運(yùn)動(dòng)員、活力男神高家雯則以放膽熱愛、心無所限的生活熱情，展現(xiàn)奧迪A3 RS套件燃速型所代表的充沛活力，讓人們感受新生代青年“不服輸、不將就”精神態(tài)度的同時(shí)，更對(duì)超燃超酷的春日生活充滿向往。

此外，行動(dòng)力爆表的實(shí)力王者、被網(wǎng)友封為“解說界天花板”的王濛更是火爆炸場，以“濛言濛語”完美呈現(xiàn)奧迪Q2L個(gè)性化亮點(diǎn)和奧迪A4L RS套件燃速型全方位的強(qiáng)大實(shí)力，如數(shù)家珍式的解說solo，讓整個(gè)直播間高潮不斷。

一汽奧迪以奧迪新生代車型為核心紐帶，通過直播季，打造最具吸引力的互動(dòng)、共創(chuàng)平臺(tái)，攜手領(lǐng)先的產(chǎn)品及進(jìn)取的潮流文化，是一汽奧迪和用戶共創(chuàng)，引領(lǐng)汽車行業(yè)未來發(fā)展的最新嘗試。

1+6+N全體系聯(lián)動(dòng)

恰逢春日好時(shí)節(jié)，根據(jù)年輕消費(fèi)者對(duì)春日出游自由的需求與渴望，一汽奧迪進(jìn)一步升級(jí)營銷模式，推出奧迪新生代車型家族直播月活動(dòng)，以一場Audi Channel+6場重點(diǎn)城市直播+N場門店直播，全體系聯(lián)動(dòng)的形式，為消費(fèi)者提供一系列春日主題優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)惠福利和專屬權(quán)益，推出春季限定產(chǎn)品及定制化服務(wù)，持續(xù)創(chuàng)造以用戶為核心的豪華體驗(yàn)。

近年來，汽車市場越來越年輕化，為能成功吸引年輕消費(fèi)群體，奧迪不光推出創(chuàng)新營銷貼近消費(fèi)市場，更將關(guān)注點(diǎn)放在產(chǎn)品上，打造豪華汽車產(chǎn)品潮流文化。直播現(xiàn)場，奧迪A5、Q3 Sportback、奧迪A3 RS套件燃速型、奧迪Q2L和奧迪A4L RS套件燃速型等新生代車型亮相，每一款都從不同角度演繹奧迪品牌年輕化潮流新主張。同時(shí)，一汽奧迪銷售有限責(zé)任公司副總經(jīng)理張強(qiáng)以“奧迪驚喜官”身份，帶來多重好禮放送，實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)“青年圈、汽車圈、運(yùn)動(dòng)圈、粉絲圈”四個(gè)圈層的聯(lián)動(dòng)，緊抓新生代消費(fèi)者關(guān)注話題。

從推出的眾多新生代車型，便可以看出，奧迪始終聚焦受眾內(nèi)心場景，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了以高品質(zhì)生活方式精準(zhǔn)種草核心群體。隨著聯(lián)動(dòng)體系從營到銷，奧迪也將實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化效率走高與品牌價(jià)值提升的雙增長態(tài)勢，為全行業(yè)塑造最新潮、最高效、最人性化的營銷范本，從產(chǎn)品切入為新時(shí)代帶來全新活力。

新生代車型矩陣集結(jié)

值得一提的是，新生代車型集體亮相的同時(shí)，產(chǎn)品表達(dá)的積極、樂觀、進(jìn)取的家族態(tài)度被深深扎根在消費(fèi)者心中。

其中，2020年上市的全新奧迪A5家族涵蓋了四門Sportback、雙門Coupé及雙門Cabriolet三種車身形式共9種車型版本，為獨(dú)具品位的年輕消費(fèi)者提供多元化、個(gè)性化用車選擇。此次直播上，介紹了奧迪A5新增波西米亞橙、巴比松綠和RS專屬的納多灰等5種配色，總共有12種顏色，供用戶在平臺(tái)上自由選擇，每種顏色，各有故事。

此外，作為Q3家族一款有顏有品的“利器”——奧迪Q3轎跑更是刷爆全場。奧迪Q3轎跑，擁有完美的背部車身線條，兼具SUV的空間實(shí)用性，還有10種色彩可供用戶選擇。奧迪A3 RS套件燃速型，性能感、高級(jí)感、特定化兼具，選用奧迪R8專屬的凱莫拉灰配色，配備RS edition的徽標(biāo)等套件，讓人瞬間成為街頭酷蓋。再看全新奧迪Q2L，作為一款自定義豪華個(gè)性座駕，全系有7款顏色、多款不同造型輪轂、8種色彩運(yùn)動(dòng)座椅、10種色彩環(huán)境氛圍燈，自帶個(gè)性又不失豪華。

值得一提的是，堪稱B級(jí)轎車天花板的奧迪A4L RS套件燃速型，在外觀配置上全面升級(jí)，凱莫拉灰車身搭配泰坦灰外飾，讓整輛車都“灰”常有賽道范兒。

再塑行業(yè)新標(biāo)桿

在直播現(xiàn)場，奧迪新生代車型家族集中亮相，滿足用戶對(duì)于顏值、駕駛、科技的渴望和要求。如何將新生代產(chǎn)品家族打造成爆款，奧迪有自己的思考。后疫情時(shí)代，面對(duì)線下集客難等車企的共性弱點(diǎn)問題，一汽奧迪積極通過數(shù)字化營銷化解難題，通過直播平臺(tái)Audi Channel，奧迪品牌再度撬開了汽車品牌創(chuàng)新營銷的增量入口。

不僅是產(chǎn)品到位，圍繞用戶需求，奧迪以開拓性創(chuàng)新思維打造最適應(yīng)當(dāng)下的營銷模式，強(qiáng)化品牌與廣大用戶的鏈接，持續(xù)刷新百年品牌在用戶心中的活躍度，成為汽車行業(yè)極具引領(lǐng)性的營銷趨勢“風(fēng)向標(biāo)”。圖片來源：企業(yè)供圖