超七成年輕消費者為“國潮”買單，國貨支持率攀升，從整個行業(yè)發(fā)展來看，獨具東方美學的本土品牌正在成為新消費時代的“寵兒”。而作為獨具特色的本土設計師品牌，江南布衣順勢而上，通過對傳統(tǒng)文化的不斷研究、探索、再創(chuàng)新，實現(xiàn)傳承，助力行業(yè)發(fā)展。

傳承傳統(tǒng)  助力行業(yè)發(fā)展

從“唐宮夜宴”走紅到冬奧會吉祥物“冰墩墩”爆火，再到“只此青綠”的長尾效應，中國傳統(tǒng)文化掀起一波又一波“中國風”浪潮，強烈的本土意識和文化認同不斷高漲，消費者對國貨的接受度、喜愛度達到了前所未有的高度。

在這樣的大環(huán)境下，江南布衣不斷致力于通過對傳統(tǒng)文化的傳承，結合自身不斷創(chuàng)新，推動引領整個服裝行業(yè)的發(fā)展。

2022年底，江南布衣聯(lián)合WGSN、融設計圖書館進行了一場關于“傳統(tǒng)當下未來”的探討，并發(fā)布了《布盡其用材料趨勢白皮書》。白皮書從對傳統(tǒng)文化的研究探索入手，探尋服裝行業(yè)的未來趨勢、拋出問題，再站在過去與現(xiàn)在找尋解決方案，探尋傳統(tǒng)文化將如何煥新未來。

作為有著幾千年歷史的文化大國，我們有許多歷經千百年錘煉與流轉的傳統(tǒng)面料及其獨特工藝，或面臨技藝失傳，或因無法工業(yè)化而逐漸被時代遺忘。對此，江南布衣與融設計圖書館攜手開啟“布盡其用”項目，對傳統(tǒng)面料及其創(chuàng)造語境、工藝細節(jié)進行系統(tǒng)化的記錄、梳理、研究和總結，嘗試結合現(xiàn)代設計和先進制造技術讓傳統(tǒng)面料和傳統(tǒng)工藝得以延續(xù)。

為期五年的“布盡其用”項目已完成了第一年的探索研究，江南布衣對瀏陽夏布、大利侗布、烏鎮(zhèn)竹編三項傳統(tǒng)技藝進行了探尋研究記錄。未來還將進行各類傳統(tǒng)編織技藝的探索、印染和納繡技藝的研究。同時，依托“布盡其用”實驗室、研究出版物、線上小程序平臺等多種形式呈現(xiàn)調研成果，為行業(yè)留存系統(tǒng)的織物研究成果，給專業(yè)設計師提供素材靈感。

對于傳統(tǒng)布藝的研究探索，江南布衣期望推動傳統(tǒng)文明的傳承，同時更希望能給服裝設計從業(yè)者提供創(chuàng)新的靈感庫，進一步從專業(yè)領域出發(fā)面向廣大學習者和興趣人群構建開放平臺。 

品牌再創(chuàng)新  鏈接消費者

如果說對傳統(tǒng)文化的傳承是江南布衣這艘大船的帆，那么通過不斷的創(chuàng)新讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生推動助力行業(yè)發(fā)展便是江南布衣的槳。

2023年，在不斷受到環(huán)境與社會因素沖擊的大環(huán)境下，品牌必須順應變化，積極變革，實現(xiàn)與消費者的鏈接。能否成為行業(yè)標桿甚至引領行業(yè)進入更上一層樓的發(fā)展，取決于品牌自身業(yè)務外的創(chuàng)新投入程度，特別是在促進生物多樣性、環(huán)境恢復治理以及促進社會正義等方面。

值得一提的是，江南布衣在致力傳統(tǒng)文化傳承的基礎上，也在不斷提升自身在可持續(xù)時尚行業(yè)、文化審美趨勢、環(huán)保再生等方面的行業(yè)影響力。

2020年，江南布衣成立芝麻實驗室，致力于提升前瞻設計及研發(fā)能力、環(huán)保再造與可持續(xù)設計。力求最大程度減少資源浪費之際，對面料進行創(chuàng)意再改造再開發(fā)。

據(jù)了解，芝麻實驗室生產出的創(chuàng)意產品不僅在江南布衣企業(yè)內部和全國門店中使用，還通過跨界合作等形式不斷推出兼具設計感和實用性的新產品，贏得了消費者的喜愛。

不可否認的是，所有的傳承、創(chuàng)新、再應用，最終都要回歸的消費者本身。截至2022年6月，江南布衣?lián)碛?90萬會員，電子化程度超過九成。江南布衣通過自身的不斷創(chuàng)新運營，讓越來越多消費者接受、認同、喜愛上江南布衣的發(fā)展理念。

與此同時，江南布衣在多品牌戰(zhàn)略和粉絲經濟戰(zhàn)略的基礎上，未來將繼續(xù)加強設計與品牌驅動，強化品牌矩陣。通過進一步優(yōu)化設計師品牌及品類的組合，提升設計和研發(fā)能力，全面提升品牌力。

作為本土設計師品牌，江南布衣始終堅信，將中國傳統(tǒng)技藝、充滿底蘊的東方文明與現(xiàn)代時尚文化相融合是整個時尚和服裝行業(yè)面臨的共同考題。這也是江南布衣在致力藝術探索發(fā)展中為之努力的方向，希望通過對傳統(tǒng)文化的探索研究，通過不斷創(chuàng)新實現(xiàn)進一步傳承，并通過自身的運營獲得消費者的廣泛認同。當然，江南布衣也期望以身作則，在推動自身發(fā)展的同時，也能助力行業(yè)甚至引領行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)自身向前一大步，推動行業(yè)向前一小步的目標。圖片來源：企業(yè)供圖