喝汾酒，過春節(jié)，前“兔”似錦。新春佳節(jié)之際，汾酒與消費者以有愛、有趣的互動方式，共同慶賀兔年的到來。

1月25日，汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺發(fā)起的“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽正式上線，在1月25日到2月6日期間，抖音用戶搜索“大家都愛汾酒”話題，即可通過手指比心手勢觸發(fā)“新年萌兔”貼紙，隨機抽取“漂亮兔”“發(fā)財兔”“幸運兔”“快樂兔”，拍攝成短視頻并發(fā)布即有機會獲得驚喜獎勵。

活動一上線，便受到了廣大抖音用戶的喜愛，3天突破2.5億關(guān)注，霸屏春節(jié)。網(wǎng)友們紛紛留言并參與挑戰(zhàn)：“好有創(chuàng)意的活動，我也來挑戰(zhàn)試試！”“汾酒好喝，活動好玩，2023一起大展鴻‘兔’！”“我也來，看看今年我是幸運兔還是發(fā)財兔？”

其中，“真探唐仁杰”“歪果仁在太原”“調(diào)酒師--揚揚”“蔡川”等眾多擁有千萬級別和百萬級別粉絲的抖音達人更是激情參與活動，以兼具酒類品鑒知識性與趣味性的視頻，把活動一次次推向高潮。

在消費旺季迎來開門紅

汾酒與消費者雙向奔赴

“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽中，廣大達人、網(wǎng)友層出不窮的創(chuàng)意玩法與金點子，再一次證實了“這屆網(wǎng)友個個都是人才”。

世間唯有美食與美酒不可辜負。在一家烤鴨店探店的過程中，千萬粉絲達人@真探唐仁杰大快朵頤之際，拿出一瓶青花汾酒30復(fù)興版送給朋友，并將汾酒的優(yōu)點娓娓道來。

愛喝酒，更愛調(diào)酒?；顒又?，@關(guān)二哥以玻汾為原料，給大家展示了幾款過節(jié)必備的神仙調(diào)酒配方，一款款精心調(diào)制的美酒，飽含了消費者對汾酒的熱愛與認可。

“好酒+好菜+家人=幸福。”同樣是抖音達人，擁有幾百萬粉絲的@蔡川則以溫情的方式，展示了對汾酒的熱愛。視頻中，蔡川的老爸喝汾酒時不禁發(fā)出感慨：“喝酒啊，就得喝汾酒，喝白酒的源頭，清香純正！”

不難看到，全民參與“#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽”背后，是汾酒早已成為消費者餐桌、酒桌上的?？?。這在汾酒的市場表現(xiàn)上進一步得到了驗證：1月19日，汾酒披露2022年業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計2022年實現(xiàn)營業(yè)收入260億元左右，同比增加30%左右；預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤79億元左右，同比增加49%左右。

讓業(yè)界驚嘆的汾酒速度背后，是汾酒不斷拓展市場，深耕終端，進一步加強品牌傳播，與消費者建立深度鏈接，共創(chuàng)、共享汾酒。目前，汾酒全國可掌控終端數(shù)量突破112萬家，并實現(xiàn)了終端動銷可視化溯源管理，長江以南市場實現(xiàn)穩(wěn)步突破，同比增長超過50%。

立足創(chuàng)新營銷互動

汾酒占據(jù)消費者心智

2023年，隨著全國經(jīng)濟的重振與復(fù)蘇，白酒的各個消費場景正在重構(gòu)，這也使得行業(yè)進入發(fā)展新階段和新周期。汾酒創(chuàng)新性地通過短視頻平臺發(fā)起一場“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽的營銷互動方式，拒絕一味單向輸出、給消費者“洗腦”，而是充分扎根消費者日常生活場景，與消費者進行內(nèi)容共創(chuàng)，讓消費者擁有了更高的能動性和參與感，并吸引眾多達人參與。

不止如此，春節(jié)期間，汾酒通過由其獨家冠名播出的北京衛(wèi)視春晚，取得了高強度曝光，妥妥占據(jù)了“營銷C位”——一抹清雅高潔的青花國色，讓消費者目光進一步被汾酒吸引：

嘉賓與主持人的互動中，二人通過“聚會怎么不叫我?。?rdquo;和“我在張羅酒呢！”的一問一答，自然而然地引出汾酒是聚會好選擇、為高品質(zhì)生活代言的定位。而一首磅礴大氣的《杏花春影》，更是唱盡了我國歷史悠久的酒文化，充分展示了汾酒的歷史文化底蘊，在傳統(tǒng)節(jié)日里，與觀眾產(chǎn)生深刻情感共鳴。

這場取得了網(wǎng)絡(luò)直播觀看人數(shù)超過1.1億、突破100萬人次觀看佳績的晚會，也再次讓汾酒出圈，成為一眾春晚白酒贊助商中的大贏家。