對于國內(nèi)再熟悉不過的春節(jié)，許多人的印象不過是熱氣騰騰的年夜飯，高朋滿座、舉杯慶賀，以及孩子們喜笑顏開的闔家團圓畫面。但殊不知，只要你走出家門，就可以感受到諸多不同的春節(jié)過法。

尾波沖浪、提燈夜游、雪橇冰車、火龍鋼花……諸多特別的小眾項目正在這個春節(jié)呈現(xiàn)出走俏態(tài)勢。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，今年春節(jié)期間的消費不單單聚合在餐飲、禮品、年貨等傳統(tǒng)領(lǐng)域，諸多新消費新場景也爆發(fā)出蓬勃的生命力。

熱氣騰騰的圍爐煮茶，配合露營裝備，露營愛好者終于開啟了冬日的露營新玩法。據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，美團上與“露營地”相關(guān)的餐飲服務(wù)訂單量比去年同期增長了272%，其中30歲以下的消費者占比近半。

可見，以90后、00后為主的人群正在成為消費市場的主體顧客，對于春節(jié)而言，大多年輕人更愿意走向戶外，用趣味和探索精神重新定義了關(guān)于春節(jié)的“新年俗”。

手機賣不動了？ VR設(shè)備成為數(shù)碼發(fā)燒友熱寵

自從雞鴨魚肉不再是春節(jié)所獨有的貨品，人們對春節(jié)的追求就再也不只是“吃頓好的”了。時代的發(fā)展速度已經(jīng)很難用準確的詞來形容，而技術(shù)的日新月異更是誕生了諸多充滿“智慧”的新年貨。

作為日漸成為市場消費主流人群的年輕人，大多選擇更新的、技術(shù)范兒更足的科技產(chǎn)品，來取代家中的傳統(tǒng)工具。洗地機、烘干機、空氣炸鍋等，全新的家居產(chǎn)品不僅讓新春的家中有煥然一新之感，更讓老一輩人也切實感受到科技發(fā)展對真實生活的便利性、智能性的改變。

值得一提的是，幾年前還受到熱捧的智能手機，如今已經(jīng)“備受冷落”了，在春節(jié)消費中，取代了以往智能手機地位的是VR相關(guān)的穿戴產(chǎn)品。“春晚都看見VR裸眼3D的效果了，就跟明星真的在眼前一樣。”隨著各類技術(shù)迅速普及在生活中，很多中老年人也開始了解VR的內(nèi)涵和魅力了。

至于VR設(shè)備現(xiàn)在究竟有多火？據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)共有VR相關(guān)企業(yè)2.3萬余家。其中，2022年新增注冊企業(yè)超過5700家，增速為24.2%。從地域分布來看，廣東省以7603家的絕對優(yōu)勢位居全國首位；江蘇、山東兩省分別以1692家和1352家分列第二和第三位。

天眼查

不僅如此，VR領(lǐng)域取得相關(guān)專利的數(shù)量，也從2016年前的兩位數(shù)字增長到上千專利的數(shù)量級。天眼查數(shù)據(jù)顯示，自2020年起，VR相關(guān)專利的注冊數(shù)量一直居高不下，連續(xù)三年分別為2353、2665、2516個。

生活業(yè)已“年年有余”  精神追求成重要新春大餐 

不少長輩回顧過去，每年春節(jié)都是難以忘懷的日子，因為那幾天終于不用為生活生計所發(fā)愁，可以讓日子理所當然地“與眾不同”。而隨著“每一天都能當年過”的如今在越來越多的華夏大地上普遍到來，在“年味”似乎淡了的感嘆中，其實已經(jīng)有越來越多的國人開啟了圍繞精神追求的“新年俗”了。

據(jù)了解，在今年春節(jié)，汽車影院、展覽、桌游等相關(guān)消費均比往年呈現(xiàn)出了倍數(shù)增長。以往春節(jié)，都是廟會、大集最吸引人，現(xiàn)如今更多年輕人卻被看展等“精神過年”強勢“分流”了。美團數(shù)據(jù)顯示，在成都，春節(jié)期間展覽相關(guān)訂單量比去年有著410%的增長。

另外，據(jù)成都商務(wù)局統(tǒng)計顯示，在春節(jié)假期，成都全市圖書館、文化館、博物館等公共文化場館都成為熱門場所，累計接待市民游客達31.8萬人次，較去年同期增長了99.7%。由此來看，或從今年春節(jié)起，對比物質(zhì)生活，人們更偏向于度過一個富足的“精神年”了。

如果你還在感嘆如今年味越來越淡了，那么請自我考慮是不是在整個春節(jié)還抱著“吃吃吃”的老年俗，而就在你蹭蹭長肉的同時，已經(jīng)有越來越多的人趁著過年已經(jīng)感受到精神生活的富足有余了。

健康經(jīng)濟發(fā)展蓬勃  國人健康需求邁入新臺階

值得關(guān)注的是，在今年的年貨中還存在兩個更加“另類”的產(chǎn)品，分別是血氧儀和吸氧機。這要是以往，父母過年收到這樣的禮物一定會感受到前所未有的“驚嚇”，但在今年春節(jié)，這兩個“另類”卻成為年貨中“一臺難求”的熱銷品。

的確，要問這若干年每個國人繞不開的關(guān)鍵詞，就是“疫情”無疑了。持續(xù)三年的疫情很大程度上改變了國人的生活方式以及對健康的重新理解，健康經(jīng)濟正處在受到萬人關(guān)注的“神壇之上”。

不僅如此，不少電商平臺在春節(jié)都上線了健康禮品會場或?qū)ｎ}頁面，推出了針對不同人群的“健康好禮”。數(shù)據(jù)顯示，超過1700個營養(yǎng)健康保健品牌成交額同比翻倍。其中，耐缺氧類營養(yǎng)保健品更是受到空前熱捧，同比增長達28倍。

天眼查研究院認為，在疫情影響逐漸消弭以來，人們對健康越來越關(guān)注，甚至對健康的內(nèi)涵有了全新的理解。這不僅體現(xiàn)在人們更加注重建立健康的生活習慣，而對于運動健康以及健康類產(chǎn)品的投資和消費，也開始呈現(xiàn)出比以往更顯著的上漲趨勢，健康器具、醫(yī)美、醫(yī)藥、健身等領(lǐng)域或都將在很長一段時間內(nèi)保持消費活力。

作為疫情影響變淡后的首個春節(jié)，今年春節(jié)消費明顯呈現(xiàn)出與以往不同的特點，但事實上這也成為了未來年貨消費經(jīng)濟的真實走向：在物質(zhì)生活日益富足的當下，人們對于精神生活、智能科技產(chǎn)品以及健康的追求日益呈現(xiàn)出“常態(tài)化”的特點。而正是人們春節(jié)消費觀念和追求的轉(zhuǎn)變，誕生出了未來春節(jié)的消費“新年俗”。

不可否認的是，作為消費主力的90后、00后群體發(fā)揮出了塑造“新年俗”的中堅性力量。正是年輕人對于消費的重要支撐，讓春節(jié)呈現(xiàn)出樣態(tài)多元的消費場景，更為春節(jié)這個傳統(tǒng)的節(jié)日增加了更加精彩紛呈的“新年味”。