15.68%營收增幅、14.06%歸母凈利增幅，上半年的洋河股份全速前進，不斷提高業(yè)績天花板。8月29日，江蘇洋河酒廠股份有限公司（以下簡稱“洋河股份”）（002304）發(fā)布《2023年半年度報告》，以218.73億元營收為上半年畫上圓滿句號。

當處在“十四五”承上啟下關鍵階段，中國白酒行業(yè)進入深度調整期，洋河股份正引領頭部企業(yè)，在高質量發(fā)展之路上穩(wěn)步前行。

首破200億大關

8月29日，洋河股份發(fā)布《2023年半年度報告》顯示，1-6月營業(yè)收入218.73億元，同比增長15.68%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤78.62億元，同比增長14.06%。

悉數(shù)近年來業(yè)績不難發(fā)現(xiàn)，今年上半年洋河股份首次突破200億元，不斷挑高半年報業(yè)績天花板。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年至2023年上半年，洋河股份營收分別為159.99億元、134.29億元、155.43億元、189.08億元以及218.73億元。

縱觀今年上半年，洋河股份堅定按照“雙名酒、多品牌、多品類”的發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過系列大刀闊斧的改革，在產(chǎn)品結構、品牌建設、技術創(chuàng)新、渠道建設等方面不斷釋放品牌勢能。

與此同時，業(yè)績不斷提升是產(chǎn)品結構越發(fā)完善，高端產(chǎn)品有利支撐的必然結果。據(jù)半年報數(shù)據(jù)顯示，1-6月洋河股份中高檔酒實現(xiàn)營業(yè)收入190.51億元，同比提升17.6%；與此同時，普通酒實現(xiàn)營業(yè)收入24.06億元，同比3.8%。其中，中高檔酒目前營收占比已達88.79%。

對此，酒類營銷專家肖竹青指出，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，隨著夢之藍M6+、夢之藍水晶版、海天的成功迭代升級和市場全國化，洋河的產(chǎn)品結構正逐步走向完善。目前，洋河新一階段的增長和引領消費升級的核心驅動準備完畢，夢之藍M6+、夢之藍水晶版、海之藍成為業(yè)績核心增長點。

市場營銷不斷拓展

在業(yè)績不斷提升的背后，是市場營銷多點開花的必然結果。

今年上半年，洋河股份通過著力市場布局，在以市場為中心的同時，因地制宜，針對不同市場所處不同的發(fā)展階段，研判營銷傳略，從產(chǎn)品布局、渠道建設等多方面制定差異化營銷策略。此外，通過“3+4”指標考核體系促進營銷轉型，推動區(qū)域市場拓展和產(chǎn)品結構優(yōu)化。

在量體裁衣的營銷政策之下，洋河股份上半年省內外市場也迎來了全面增長的局面。

根據(jù)公告顯示，今年上半年，洋河股份省內市場、省外市場營收分別達94.61億元、119.96億元，同比分別提升9.93%、21.03%。

對此，業(yè)內人士指出：“上半年洋河股份省外市場的大幅度提升，不僅展現(xiàn)出全國市場布局進一步完善，同時也體現(xiàn)出了省外市場營銷能力的不斷提升。未來，隨著洋河股份數(shù)字化營銷能力助力，洋河股份也將進一步提升省內外市場份額。”

據(jù)了解，依托于強大的數(shù)字化營銷能力，洋河股份不斷優(yōu)化升級消費者數(shù)字化策略活動，通過積極引導消費者，從而提升終端市場開瓶率。

文化支撐價值提升

當超200億營收為上半年畫下圓滿句號時，隨著中秋與國慶節(jié)將至，白酒消費旺季也即將來臨，洋河股份將借助文化開啟旺季營銷的“洋河時間”。上半年洋河在“夢想文化”與“藍色文化”的指引之下，打造多個爆款IP，形成文化力向品牌力轉換的良性閉環(huán)。

在文化輸出之下，洋河股份的品牌價值也不斷提升，品牌形象也不斷樹立在消費者心中。肖竹青認為洋河股份在品牌形象方面。洋河在全力打造高端化、年輕化、國際化產(chǎn)品的同時，賦能品牌，提升拉力，持續(xù)深化品牌形象。上半年，洋河股份憑借持續(xù)的科技創(chuàng)新、研發(fā)高投入以及高端專業(yè)人才引入，品牌實力再一次獲得中國輕工聯(lián)的高度認可。

據(jù)悉，洋河股份以773.17億元品牌價值榮登輕工領域第三，白酒行業(yè)第二。同時，雙溝酒業(yè)以201.39億元品牌價值，名列輕工領域第九。

行穩(wěn)則致遠，通過文化營銷塑造出的品牌形象，也使得洋河股份擁有了文化自信，這為其走出國門提供了原動力。上半年，繼洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東在兩會期間提出促進中國白酒抱團出海的建議后，洋河國際化的進程進一步加快，并多次在國際活動上嶄露頭角。其中便包括打造“金磚之夜”時代晚宴、洋河·夢之藍成為2023天津夏季達沃斯論壇“文化之夜”品鑒用酒。

如今，站在淡季向旺季的過渡期，洋河在國內市場與國際市場上，雙雙擂響戰(zhàn)鼓，吹響號角。邁著高質量發(fā)展的步伐，洋河股份也展現(xiàn)出迎戰(zhàn)消費旺季的堅定信心。

圖片來源：企業(yè)供圖