8月19日晚間，北京燕京啤酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“燕京啤酒”）發(fā)布2024年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，1—6月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80.46億元，同比提升5.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.58億元，同比提升47.54%。對(duì)比來(lái)看，燕京啤酒2024年上半年凈利潤(rùn)已超去年全年6.45億元的凈利潤(rùn)。

從年初燕京啤酒CNY好彩年?duì)I銷(xiāo)，到“ZUI美北京，干杯燕京”北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)，燕京啤酒逐漸借助豐富的營(yíng)銷(xiāo)手段，不斷貼近消費(fèi)者。如今，伴隨著“營(yíng)銷(xiāo)+科技”組合拳，燕京啤酒在高質(zhì)量發(fā)展之路上成為行業(yè)發(fā)展的新里程碑。

業(yè)績(jī)四連增

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，1—6月燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80.46億元，同比提升5.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.58億元，同比提升47.54%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為25.74億元，同比提升40.32%。值得注意的是，對(duì)比去年6.45億元?dú)w母凈利潤(rùn)，今年上半年燕京啤酒盈利已是去年全年的1.18倍。

近年來(lái)，燕京啤酒不斷推動(dòng)運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等方面變革，以變革驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)管理效能不斷提升，產(chǎn)能布局更加合理，市場(chǎng)活力不斷增強(qiáng)。與此同時(shí)，燕京啤酒也迎來(lái)營(yíng)收規(guī)模、凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)四連增。

梳理財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，燕京啤酒營(yíng)業(yè)收入已從2020年的109.28億元，提升至2023年142.13億元。其中，2020—2023年燕京啤酒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入109.28億元、119.61億元、132.02億元以及142.13億元。

啤酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家方剛認(rèn)為，燕京啤酒的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是改革和高端化的紅利。燕京U8沖擊中高端市場(chǎng)，給燕京帶來(lái)量和利雙重紅利。隨著產(chǎn)品線的優(yōu)化，改革紅利仍將持續(xù)釋放。

開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新賽道

在業(yè)績(jī)四連跳的背后，是燕京啤酒切實(shí)推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)改革的努力。

北京燕京啤酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)耿超指出：“十四五期間，燕京提出了‘二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京’的戰(zhàn)略目標(biāo)，確立有你文化為指導(dǎo)思想，并在治理、組織、營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)等九大層面實(shí)施了全面變革，目的是加強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新能力和應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力，這體現(xiàn)了我們對(duì)未來(lái)發(fā)展的決心和信心，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展而進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)、開(kāi)啟全面變革，在更高起點(diǎn)、更高層次、更高目標(biāo)上，使經(jīng)營(yíng)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益都有一個(gè)較大的飛躍。”

縱觀今年以來(lái)，燕京啤酒在營(yíng)銷(xiāo)策略上頻頻出圈。2024甲辰龍年春節(jié)期間，“我和燕京的故事”活動(dòng)拉開(kāi)燕京啤酒CNY營(yíng)銷(xiāo)序幕，通過(guò)推出“燕京U8新年限定福語(yǔ)罐”、在北京五大寫(xiě)字樓設(shè)置“好彩打卡地”、打造“U8好彩樓”等多種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，聚焦品牌發(fā)展新勢(shì)能。

不僅如此，為進(jìn)一步貼近消費(fèi)者，燕京啤酒還創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，走近啤酒節(jié)打造專(zhuān)屬品牌形象。據(jù)悉，今年5月初，燕京啤酒亮相2024北京精釀啤酒節(jié)，并發(fā)布8款獅王精釀產(chǎn)品，其中茉莉白啤成功登上2024北京精釀啤酒節(jié)啤酒熱度排名（小麥）第一名；燕京啤酒還移師順義新國(guó)展舉辦第33屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)，創(chuàng)新模式打造燕京啤酒文化節(jié)IP，引爆消費(fèi)季。

此外，圍繞“打造品牌核心文化和核心消費(fèi)圈”戰(zhàn)略，燕京啤酒還打造了“510品牌日”“品牌電商秒殺”“519粉絲之夜”等一系列活動(dòng)，通過(guò)通過(guò)實(shí)物展示、創(chuàng)意視頻、人屏交互等方式，開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新賽道。

伴隨著營(yíng)銷(xiāo)模式不斷創(chuàng)新升級(jí)，燕京啤酒也迎來(lái)品牌價(jià)值增長(zhǎng)的新動(dòng)能。據(jù)悉，燕京啤酒以2236.95億元的品牌價(jià)值入選2024年（第二十一屆）世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌，位列榜單43名。

新質(zhì)生產(chǎn)力引活水

二次創(chuàng)業(yè)的指引下，燕京啤酒如今借助營(yíng)銷(xiāo)手段不斷發(fā)力，在業(yè)績(jī)與口碑上實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。與此同時(shí)，隨著企業(yè)科技化、數(shù)字化進(jìn)程不斷推進(jìn)，借由新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，燕京啤酒在未來(lái)的發(fā)展中，有了源源不斷的新活水。

耿超指出：“新質(zhì)生產(chǎn)力的核心是創(chuàng)新。燕京啤酒緊跟國(guó)家戰(zhàn)略，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新。通過(guò)加強(qiáng)科研隊(duì)伍建設(shè)，對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行全面升級(jí)，研發(fā)一批、生產(chǎn)一批、儲(chǔ)備一批；推動(dòng)公司數(shù)智化轉(zhuǎn)型，提升整體運(yùn)營(yíng)效率；與國(guó)際先進(jìn)啤酒廠商展開(kāi)技術(shù)合作，共同研發(fā)新產(chǎn)品。這些舉措不僅提升了燕京啤酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也為中國(guó)啤酒行業(yè)的高端化、高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”

對(duì)于燕京啤酒而言，新質(zhì)生產(chǎn)力之下，數(shù)字化與智能化為基石，品質(zhì)所支撐的高端化戰(zhàn)略則成為核心要義。

近年來(lái)，燕京啤酒在不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，把脈行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在大單品燕京U8的加持下，高端化轉(zhuǎn)型逐步見(jiàn)效。公開(kāi)資料顯示，2020—2023年，燕京啤酒的中高檔啤酒銷(xiāo)售收入分別為60.28億元、67.32億元、76.58億元、86.79億元，營(yíng)收占比為59.81%、60.17%、62.86%、66.26%。

業(yè)內(nèi)人士指出，在新質(zhì)生產(chǎn)力支撐下，燕京啤酒不斷借助數(shù)字化與科技化釀造技術(shù)進(jìn)一步把控產(chǎn)品品質(zhì)，使得消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)旗下產(chǎn)品的認(rèn)可度更好，與此同時(shí)消費(fèi)者黏性也隨之提升。未來(lái)，隨著科技水平進(jìn)一步提升，燕京啤酒也將在高質(zhì)量發(fā)展之路上引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

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