11月23日，上架僅3天的圣羅蘭（Saint Laurent）“超大尺寸黃18K金塔層鏈條手鏈”在官網(wǎng)和微信小程序中均已顯示售罄。上述手鏈售價高達35萬元，是圣羅蘭首個高級珠寶系列中定價最貴的產(chǎn)品，該系列由品牌創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello操刀設(shè)計，主要涵蓋手鐲、袖扣、項鏈和耳環(huán)等產(chǎn)品，采用18k黃金、鉆石和其他珍貴材料制成。

圣羅蘭于2023年5月首次對外官宣了這一系列作品，并于11月20日正式在中國市場進行發(fā)售，目前僅在圣羅蘭上海恒隆廣場旗艦店、成都IFS旗艦店首發(fā)，并在圣羅蘭品牌天貓官方旗艦店、微信官方小程序和品牌中國官網(wǎng)同步發(fā)售。據(jù)圣羅蘭上海恒隆廣場旗艦店和成都IFS旗艦店銷售介紹稱，目前上述18K金手鏈店內(nèi)仍有庫存，并可以提供線下鑒賞。對于進軍高級珠寶市場的原因以及系列產(chǎn)品的定位等問題，北京商報記者向圣羅蘭媒體聯(lián)絡(luò)郵箱發(fā)送了采訪提綱，但截至發(fā)稿暫未獲得回應(yīng)。

北京商報記者瀏覽圣羅蘭官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該系列珠寶的定價區(qū)間跨度廣泛，既有售價5800元的Le Cassandre黃18K金飾單釘耳環(huán)，也有價格為35200元的白18K金鉆石胸針，更貴的則有一只30.5萬元的黃18K金寬邊手鐲。近年來，諸多高端時裝品牌都開始推出貴價珠寶系列。例如路易威登的LV VOLT精品珠寶系列；普拉達（Prada）迄今為止已經(jīng)推出兩季的Eternal Gold精品珠寶系列；巴爾曼（Balmain）也在去年7月首次推出了品牌的兩個珠寶系列等，這些品牌推出的貴價珠寶售價基本都在上萬元乃至數(shù)十萬元。

“高端時裝類品牌的珠寶產(chǎn)品價格略高于傳統(tǒng)珠寶品牌的產(chǎn)品，時裝品牌做珠寶，以滿足其高端核心消費者為主，同時也為了進一步維持高端品牌形象，所以價格不會也不可能低。”要客研究院院長周婷表示。

此外，時裝類品牌推出的珠寶產(chǎn)品更為注重搭配感，裝飾性較強，“其推新速度也遠快于傳統(tǒng)珠寶品牌，重視珠寶的時尚屬性。而傳統(tǒng)珠寶品牌更注重經(jīng)典屬性，但時裝品牌珠寶一般不具備投資屬性，其投資屬性遠弱于傳統(tǒng)高級珠寶品牌”。周婷認為。從該系列產(chǎn)品的設(shè)計上也不難發(fā)現(xiàn)，許多元素呼應(yīng)了圣羅蘭的品牌特征，如標志性的Cassandre字母標識及Maillon鏈環(huán)圖形，配以黃金和鉆石為媒介，與圣羅蘭時裝的風(fēng)格相輔相成。

然而，圣羅蘭作為一個以高級時裝為主的奢侈品牌，為何會選擇此時入局高級珠寶市場呢？

從財報數(shù)據(jù)來看，業(yè)績曾連續(xù)領(lǐng)跑的圣羅蘭，如今也似乎陷入了困境。據(jù)圣羅蘭母公司開云集團2023財年三季度財報顯示，截至今年9月30日，該集團銷售額按固定匯率計算下跌9%至44.64億歐元，按即時匯率計算下跌13%；圣羅蘭品牌的銷售額則下跌12%至7.68億歐元。“圣羅蘭此時入局高級珠寶領(lǐng)域可以給客戶一個新的吸引點，容易盤活老客戶和吸引新客戶，在老客戶身上開發(fā)更多價值，進一步開發(fā)存量市場，以產(chǎn)品多元化的方式進一步打造一站式生活方式服務(wù)概念。”周婷表示。

縱觀全球珠寶市場，高端珠寶首飾消費市場也正迎來快速增?。據(jù)市場研究咨詢公司Grand View Research數(shù)據(jù)，2021年全球珠寶市場規(guī)模為2490.2億美元，預(yù)計從2022年到2030年將以8.5%的年復(fù)合率增長。

但時裝類品牌入局高級珠寶市場將面臨的挑戰(zhàn)也不容小覷。周婷指出，雖然這類品牌入局此賽道的優(yōu)勢在于對時尚潮流的把握能力以及對服裝搭配的熟悉度，但是仍要面對與傳統(tǒng)高級珠寶品牌的競爭，當下高級珠寶已經(jīng)是紅海市場。同時，客戶消費認知的形成也需要時間，對于服裝品牌珠寶的認可并非一朝一夕就能形成。

北京商報記者 藺雨葳