香水賽道的競爭仍在加劇。12月21日，北京商報記者實地走訪發(fā)現(xiàn)，雅詩蘭黛旗下香水品牌Le Labo北京首店將于本月22日正式在三里屯太古里南區(qū)開業(yè)。這也是該品牌繼上海新天地店、上海前灘太古里店和深圳萬象天地店后的中國大陸第4家門店。Le Labo以瓶身個性化標(biāo)簽和城市限定系列香水為特色，2006年創(chuàng)立于紐約并于2014年被雅詩蘭黛集團(tuán)收購。

如今，Le Labo已然成為雅詩蘭黛旗下增長最為可觀的香水品牌之一。雅詩蘭黛集團(tuán)2024財年一季度財報顯示，香水部門凈銷售額增長了5%，已連續(xù)第11個季度實現(xiàn)銷售額有機(jī)增長，其中亞太區(qū)表現(xiàn)尤為出色。隨著消費者群體的擴(kuò)大，Le Labo凈銷售額則取得了兩位數(shù)的增長，包括中國市場在內(nèi)的各區(qū)域均實現(xiàn)了增長。此番增長主要來源于品牌明星產(chǎn)品系列的拉動，如Another 13和Santal 33以及城市限定系列。對于Le Labo在中國市場未來的規(guī)劃等問題，北京商報記者向雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)送了采訪提綱，但截至發(fā)稿暫未獲得回應(yīng)。

據(jù)歐睿咨詢的一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近三年中國香水市場銷售額呈現(xiàn)出遠(yuǎn)超全球的增長趨勢。2020年，在全球香水市場出現(xiàn)負(fù)增長的情況下，中國香水市場仍保持了10.6%的增速；2021年中國香水市場更是迎來了大爆發(fā)，增速高達(dá)38.7%；2022年，受環(huán)境影響全球香水市場增長放緩，但中國香水市場增速仍高于全球。

這樣高增速的市場也讓各大集團(tuán)嗅到了商機(jī)。2022年5月，西班牙美妝時尚集團(tuán)Puig收購奢侈沙龍香水品牌Byredo的多數(shù)股權(quán)；同年10月，歐萊雅集團(tuán)宣布投資中國高端沙龍香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS；2023年6月末，Kering開云集團(tuán)以14億歐元收購高端香水品牌Creed；同年12月，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的早期投資和孵化部門New Incubation Ventures宣布對中國香氛品牌melt season進(jìn)行戰(zhàn)略投資。

值得注意的是，雖然市場增速很快，但在中國香水品類仍處于市場教育的階段。波士頓咨詢2022年的一份報告指出，中國香水市場滲透率僅約為5%，而歐洲和美國的這一比例分別為42%和50%。于是，在用戶群體有限的情況下，同類品牌的擴(kuò)張意味著競爭加劇，與Le Labo隸屬于同一集團(tuán)的高端香氛品牌KILIAN凱利安和Frederic Malle馥馬爾早在2022年7月就在三里屯太古里南區(qū)開設(shè)線下門店，本土高端香氛品牌如觀夏、聞獻(xiàn)等也通過更貼近中國消費者的東方文化底蘊在市場顯露頭角，并逐步向高端商場進(jìn)軍，觀夏目前在北京三里屯、國貿(mào)商城等重點商圈均有線下門店，聞獻(xiàn)也已入住了北京SKP-S。

奧優(yōu)國際董事長張玥認(rèn)為，隨著Le Labo在中國市場的深入發(fā)展，它不僅會面臨國際知名香水品牌的競爭，也會面臨來自本土高端香氛品牌的競爭，這些品牌在設(shè)計、研發(fā)和市場推廣方面已經(jīng)具有了一定優(yōu)勢，逐漸獲得了消費者的認(rèn)可。

他進(jìn)一步指出，“為了在競爭中脫穎而出，Le Labo需要充分發(fā)揮其品牌特色和優(yōu)勢，通過加強品牌推廣、擴(kuò)大產(chǎn)品線等方式，吸引更多中國消費者。此外，Le Labo還可以根據(jù)中國市場的特點，推出符合本土消費者喜好和需求的產(chǎn)品，以提升市場競爭力”。

時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤t表示，“目前在時尚和奢侈行業(yè)內(nèi)，香水賽道是最容易實現(xiàn)突圍的。而小眾獨立品牌的命運也往往是被收購，但是否能夠成為一個長足發(fā)展的品牌，還要取決于創(chuàng)始人對品牌調(diào)性的把控、產(chǎn)品研發(fā)等一系列工作”。

北京商報記者 藺雨葳