8月21日，2024年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入69.6億元，同比增長2.46%，歸屬于上市公司股東的凈利潤10.65億元，受企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策變化的影響，同比下降15.45%。報告期內(nèi)，芒果超媒旗下“綜N代”《乘風(fēng)》《歌手》先后上線，此后又在8月推出了新一季的《披荊斬棘》，截至北京商報記者發(fā)稿，該節(jié)目平臺播放量已破20億。不過，值得注意的是，在“綜N代”、影視劇、微短劇多重?zé)衢T領(lǐng)域加持下的芒果超媒，主營之一的廣告業(yè)務(wù)已連續(xù)兩年下滑。

報告期內(nèi)，芒果超媒旗下芒果TV上線56檔各類綜藝節(jié)目，包含《大偵探》《乘風(fēng)》《歌手》《花兒與少年·絲路季》等，其中《歌手》全網(wǎng)傳播總量1589億次；上線《與鳳行》等影視劇17部，推出“芒果短劇”豎屏短劇頻道，累計上線豎屏短劇150余部。此外，報告期內(nèi)，芒果超媒旗下天娛傳媒共簽約11名新藝人，于2023年全資收購的金鷹卡通利潤總額同比增長約15%。 

會員、廣告和運營商作為長視頻重要變現(xiàn)渠道，構(gòu)成了芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的“三駕馬車”。報告期內(nèi)，會員業(yè)務(wù)收入24.86億元，芒果超媒也在財報中表述：會員業(yè)務(wù)成為當(dāng)前及未來一段時間公司業(yè)績增長的核心驅(qū)動因素。

不過，上半年芒果超媒廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入17.21億元。而對比往年數(shù)據(jù)，2022年上半年，芒果超媒廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入21.63億元，到2023年上半年時，廣告業(yè)務(wù)營業(yè)收入降至17.9億元，連續(xù)兩年承壓。對于廣告業(yè)務(wù)，芒果超媒在財報中提到，從廣告品類來看，品效廣告率先修復(fù)，趨勢更為明顯，品牌廣告回暖相對滯后。

在可能面臨的風(fēng)險一欄中，芒果超媒提到，互聯(lián)網(wǎng)長視頻行業(yè)運營思維、底層邏輯已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，行業(yè)競爭進入理性發(fā)展新階段，各大視頻平臺進一步強化內(nèi)容自制，提高運營效率，提升盈利能力。行業(yè)競爭態(tài)勢的變化，可能對公司的市場份額和盈利能力帶來不利影響。影視、綜藝等視聽內(nèi)容的播出效果，受節(jié)目品質(zhì)、用戶偏好、輿論環(huán)境等多重因素影響，具有較大的不確定性。

針對未來發(fā)展規(guī)劃，北京商報記者聯(lián)系芒果超媒方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。從財報披露的規(guī)劃來看，下半年，芒果超媒規(guī)劃有《披荊斬棘》《聲生不息·港樂季》等綜藝，其中已于8月初上線的《披荊斬棘》，平臺播放量已破20億，儲備影視劇超80部，包含《國色芳華》《小巷人家》等，所推出的“芒果短劇”豎屏短劇頻道全年預(yù)計上線不少于300部豎屏短劇。

投資分析師高嘉指出，長視頻平臺面臨會員增長趨緩的局面，在此背景下，需不斷對業(yè)務(wù)模式和服務(wù)能力進行創(chuàng)新與優(yōu)化，形成可持續(xù)發(fā)展的良性商業(yè)模式，并提升用戶體驗和內(nèi)容品質(zhì)，以實現(xiàn)對用戶的吸引與留存。

北京商報記者 韓昕媛