北京商報(bào)訊（記者 王思琦）近日，2024中國(guó)廣告論壇暨CTR洞察趨勢(shì)發(fā)布在北京舉辦。發(fā)布會(huì)上，中國(guó)市場(chǎng)研究公司央視市場(chǎng)研究（CTR）連續(xù)第21年發(fā)布了中國(guó)廣告市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)、媒體市場(chǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展趨勢(shì)。

其中，CTR消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)溫和復(fù)蘇，上半年增長(zhǎng)2.3%，健康養(yǎng)生、高效清潔等功能性產(chǎn)品表現(xiàn)較好，新國(guó)潮實(shí)現(xiàn)破圈，自有品牌崛起，折扣化和區(qū)域性零售商勢(shì)不可擋，品牌須聚焦當(dāng)下消費(fèi)者需求的變化，才能脫穎而出。

商務(wù)部將今年定位為“消費(fèi)促進(jìn)年”，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)的活力。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華認(rèn)為，今年國(guó)家促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要措施就是拉動(dòng)消費(fèi)，加大內(nèi)循環(huán)，而廣告在引導(dǎo)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著重要的作用。

CTR的數(shù)據(jù)也顯示，2024年與健康生活相關(guān)的品類的廣告投放都有明顯的增長(zhǎng)。例如，植物蛋白飲料、健身場(chǎng)所等。同時(shí)，今年1-7月相比去年同期，新增投放的品牌數(shù)量占比達(dá)到59%。同時(shí)技術(shù)和理念創(chuàng)新正成為激發(fā)廣告、消費(fèi)、媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)活力的新動(dòng)能。

對(duì)此，CTR總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心在于價(jià)值堅(jiān)守，新質(zhì)創(chuàng)新。當(dāng)下，市場(chǎng)需要的不僅是擁抱變化的勇氣，也更需要不斷探索和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，創(chuàng)造市場(chǎng)新增量。