9月13日，新質(zhì)國貨全球消費市場發(fā)展論壇在國家會議中心舉行。會上，北京廊坊企業(yè)商會會長王彥哲表示，國貨的價值在于其能夠傳遞國家的文化自信，展現(xiàn)國家的創(chuàng)新能力和制造實力，同時也能夠促進國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。在全球經(jīng)濟一體化的背景下，國貨的重要性正日益凸顯，而新質(zhì)生產(chǎn)力助推著國貨不斷創(chuàng)新，走向全球消費市場。

新質(zhì)國貨的發(fā)展是中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要體現(xiàn)，更是推動全球經(jīng)濟復蘇與增長的重要力量。論壇上，王彥哲表示，國貨是指一個國家本土生產(chǎn)的商品，承載著一個國家的文化歷史。在全球化浪潮中，國貨不僅僅是滿足國內(nèi)市場需求的產(chǎn)品，更是一個國家參與國際競爭的重要載體，“而新質(zhì)國貨是指在傳統(tǒng)模式的基礎上，通過技術(shù)創(chuàng)新、設計創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等方式提升產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、附加值，使其能夠更好地滿足消費者的需求”。

一方面，新質(zhì)國貨往往采用最新的科技成果，提高產(chǎn)品的功能性和可靠性，滿足消費者對高品質(zhì)生活的需求；另一方面，在設計上，新質(zhì)國貨注重產(chǎn)品的外觀設計和用途，通過獨特的設計理念和風格吸引消費者注意。品牌方面，新質(zhì)國貨通過打造獨特的品牌形象文化，提升品牌的知名度和影響力，增強消費者的品牌忠誠度。此外，新質(zhì)國貨注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，采用環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，減少對環(huán)境的影響。

以老字號北京同仁堂為例，近年來，北京同仁堂聚焦消費者需求，在中成藥的基礎上，不斷向大健康領(lǐng)域拓展，圍繞阿膠食品、健康飲品、消殺品、文創(chuàng)產(chǎn)品、鹿制品、化妝品六大品類，研發(fā)數(shù)百個單品。今年8月，北京同仁堂在四座城市落地國風IP展，在王府井步行街，該品牌將自有國風IP衍宗、白鳳以互動形式展現(xiàn)，吸引消費者體驗品牌文化。

值得關(guān)注的是，新質(zhì)國貨的發(fā)展始終要圍繞品牌發(fā)展規(guī)律，注重品牌建設。會上，商務部原副部長張志剛表示，品牌是企業(yè)綜合管理和誠信質(zhì)量高度重視的結(jié)晶，“品牌的最高評判者是消費者，好的品牌是消費者在大量的消費實踐中選出來的”。這也為新質(zhì)國貨的發(fā)展提出了新的要求，要在質(zhì)量、設計等多維度經(jīng)得起消費者的考驗。

新質(zhì)國貨如何在全球消費市場中站穩(wěn)腳跟？王彥哲表示，新質(zhì)國貨要加強品牌建設，通過故事化的品牌傳播，讓消費者了解國貨背后的文化，建立情感連接。同時，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，持續(xù)進行技術(shù)創(chuàng)新和工藝改進，確保產(chǎn)品的質(zhì)量能夠滿足甚至超過國際標準；拓展國際市場，積極參與國際會展和貿(mào)易活動，建立全球銷售網(wǎng)絡。此外，新質(zhì)國貨還需在強化文化輸出、優(yōu)化供應鏈管理、培養(yǎng)國際化人才等方面發(fā)力。

“新質(zhì)國貨的全球化之路挑戰(zhàn)與機遇并存，只要堅持創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和價值，加強品牌市場的拓展，新質(zhì)國貨一定能夠在國際市場上大放異彩，成為全球消費者喜愛的品牌。”王彥哲說。

北京商報記者 胡靜蓉