為推進(jìn)北京商業(yè)企業(yè)品牌化建設(shè)，激發(fā)全市消費(fèi)市場(chǎng)熱度，提升北京消費(fèi)品質(zhì)，一場(chǎng)由北京市商務(wù)委主導(dǎo)、各區(qū)商務(wù)委聯(lián)動(dòng)、各行業(yè)協(xié)會(huì)助陣、線上線下各大品牌企業(yè)全力參與的2016北京跨年促銷節(jié)在12月12日拉開帷幕。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，隨著北京市商務(wù)委副主任孫堯、北京品牌協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孟衛(wèi)東、北京烹飪協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)云程、北京市商聯(lián)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高波、北京老字號(hào)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬宇泰、北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)石志紅共同打開寓意2016年北京商業(yè)市場(chǎng)壓軸大促的“驚喜之盒”，五彩繽紛的氣球牽著紅包紛紛升空，此次2016北京跨年促銷節(jié)活動(dòng)正式啟動(dòng)。以“品質(zhì)消費(fèi)在北京”為主題的此次促銷活動(dòng)，不僅將在年末為北京消費(fèi)市場(chǎng)再添一把火、全面激發(fā)消費(fèi)熱度，還將把北京的品質(zhì)消費(fèi)做實(shí)做深、加速實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。

2016北京跨年促銷節(jié)活動(dòng)由北京市商務(wù)委主辦，16區(qū)商務(wù)委和9大行業(yè)協(xié)會(huì)共同協(xié)辦，數(shù)百家品牌企業(yè)共同參與。這也是首次由政府主導(dǎo)的輻射全北京、惠聚全品類、試水全渠道的大型促銷活動(dòng)。

2016北京跨年促銷節(jié)活動(dòng)為期一個(gè)月，呈現(xiàn)七大亮點(diǎn)板塊的促銷活動(dòng)，包括：北京16區(qū)聯(lián)動(dòng)促銷、線上企業(yè)聯(lián)合促銷、“北京十大商業(yè)品牌”榮譽(yù)企業(yè)聯(lián)合促銷、“北京餐飲十大品牌”榮譽(yù)企業(yè)聯(lián)合促銷、跨境電商線上線下互動(dòng)促銷、北京老字號(hào)企業(yè)聯(lián)合促銷、以及“迎冬奧”冰雪項(xiàng)目和冰雪商品大促銷。

據(jù)主辦方介紹，上述系列促銷活動(dòng)從12月12日開始陸續(xù)開啟，交替進(jìn)行，深入挖掘北京深厚的商業(yè)資源稟賦，并廣泛整合北京市各區(qū)、各領(lǐng)域、各企業(yè)的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，在30天的時(shí)間里，以優(yōu)惠的價(jià)格全面呈現(xiàn)給北京消費(fèi)者。

北京的商業(yè)市場(chǎng)培育和成長(zhǎng)了一大批優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)，它們既是繁榮商業(yè)市場(chǎng)的重要組成，也是帶動(dòng)市場(chǎng)升級(jí)的關(guān)鍵所在。在此次2016北京跨年促銷節(jié)中，具有鮮明北京本地特色的一眾品牌，將起著領(lǐng)頭羊的作用，呈現(xiàn)特色化又價(jià)格親民的優(yōu)質(zhì)商品。

市商務(wù)委副主任孫堯、北京品牌協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孟衛(wèi)東、北京烹飪協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)云程、北京市商聯(lián)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高波、北京老字號(hào)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馬宇泰、北京市餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王瑞華、北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)石志紅啟動(dòng)購(gòu)物節(jié) 

打造京味品質(zhì)消費(fèi)

北京市商務(wù)委副主任孫堯

商務(wù)委副主任孫堯

北京市商務(wù)委首次主辦惠聚全品類、試水全渠道的全市大型商業(yè)促銷活動(dòng)，希望通過這次品牌的線上線下聯(lián)合促銷，進(jìn)一步激發(fā)北京市場(chǎng)潛在的消費(fèi)需求、提升消費(fèi)品質(zhì)，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，打造北京的特色促銷活動(dòng)。

組織此次線上線下商家的共同參與、融合大促銷，也是北京市商務(wù)委貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃，逐步打造地方特色促銷品牌的一種積極探索。此次活動(dòng)的一個(gè)板塊是跨境電商線上線下促銷，這些參與企業(yè)正是今年我委鼓勵(lì)跨境零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新，引導(dǎo)在全市設(shè)立的10家跨境電商O2O體驗(yàn)店。希望通過優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，使消費(fèi)者不出國(guó)門，即可購(gòu)買不同品類、不同國(guó)家的商品；同時(shí)鼓勵(lì)跨境電商平臺(tái)企業(yè)與傳統(tǒng)零售企業(yè)開展合作，挖掘新的營(yíng)銷渠道，積極回拉境外消費(fèi)。

今后，北京商務(wù)委還將繼續(xù)推進(jìn)各類全渠道的商業(yè)活動(dòng)，打造具有京味特色的“促銷活動(dòng)品牌”，希望通過各方共同努力，深挖潛力，在跨年之際，進(jìn)一步釋放潛在消費(fèi)需求，共同營(yíng)造全市促消費(fèi)的良好環(huán)境，站在北京消費(fèi)市場(chǎng)的新起點(diǎn)謀劃新發(fā)展，開創(chuàng)新局面。激發(fā)北京市場(chǎng)潛在的消費(fèi)需求、提升消費(fèi)品質(zhì)，并從供給側(cè)角度出發(fā)，打造北京本地的特色促銷活動(dòng)。

品質(zhì)電商將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)

京東集團(tuán)副總裁李曦

京東集團(tuán)副總裁李曦

京東在過去的十二年里，在互聯(lián)網(wǎng)零售領(lǐng)域不斷深耕，創(chuàng)新商業(yè)模式，優(yōu)化組織效率，構(gòu)建了一個(gè)全球范圍內(nèi)用戶體驗(yàn)最佳、成本效率水平最優(yōu)的商業(yè)體。以低成本、高效率的商業(yè)模式創(chuàng)新做到了遠(yuǎn)低于行業(yè)的平均水平的費(fèi)用率、庫存周期，更快的配送速度以及不斷升級(jí)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了卓越的用戶體驗(yàn)。

能力越大、責(zé)任越大，在渡過了粗放的生存發(fā)展階段之后，京東希望能夠致力于成為新商業(yè)秩序的倡導(dǎo)者、推動(dòng)者和引領(lǐng)者，助力消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為更多的家庭提供品質(zhì)生活。國(guó)產(chǎn)品牌崛起、消費(fèi)升級(jí)、三四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)的崛起、供給側(cè)改革成帶來的變化是從京東數(shù)據(jù)中看到的最為明顯和重要的特征，在這個(gè)大的環(huán)境、背景之下，相信品質(zhì)電商將會(huì)成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的亮點(diǎn)。

政府想企業(yè)所想 企業(yè)必當(dāng)竭盡全力

王府井集團(tuán)北京區(qū)域中心總經(jīng)理助理吳雨玲

王府井集團(tuán)北京區(qū)域中心總經(jīng)理助理吳雨玲

新零售不斷演繹，市場(chǎng)格局不斷發(fā)生變革。無論傳統(tǒng)零售還是電子商務(wù)都在尋求新的思路。在這樣的時(shí)刻，政府能夠想企業(yè)所想，急企業(yè)所急，抓住年末和年初的促銷時(shí)機(jī)，推出促銷活動(dòng)，企業(yè)必當(dāng)竭盡全力。

在2016跨年促銷節(jié)期間，王府井集團(tuán)將聯(lián)動(dòng)百貨大樓、雙安商場(chǎng)等北京7家門店，開展以拼趣為主題的統(tǒng)一營(yíng)銷活動(dòng)，打造濃厚的商業(yè)氛圍，圍繞話題營(yíng)銷，強(qiáng)化營(yíng)銷的趣味性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性和話題性。在場(chǎng)景營(yíng)銷方案，王府井集團(tuán)首次嘗試圣誕營(yíng)銷主題活動(dòng)氛圍的打造，統(tǒng)一視覺形象，同時(shí)突出商品促銷力度和參與范圍，提高顧客參與力度，激發(fā)消費(fèi)興趣。

品牌講述促銷節(jié)亮點(diǎn)

打造多元渠道的跨店促銷

北京蘇寧云商副總經(jīng)理王波

此次跨年購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，北京蘇寧將根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)物喜好，充分發(fā)揮自身線上、線下雙重渠道和資源優(yōu)勢(shì)，投入2億促銷資源，為消費(fèi)者打造不一樣的跨年盛典。將聯(lián)合國(guó)際知名品牌推出雙12、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)四個(gè)波次的促銷活動(dòng)，通過預(yù)售、定金翻倍、搶購(gòu)、滿千惠百、手機(jī)以舊換新、超級(jí)品牌日等多種形式滿足消費(fèi)者多樣化的購(gòu)物需求。

 讓京味產(chǎn)品既有特色又價(jià)格親民

全聚德集團(tuán)市場(chǎng)部部長(zhǎng)王曉珊

今年全聚德集團(tuán)旗下的4個(gè)品牌將加入2016北京跨年促銷節(jié)。將在北京地區(qū)推出多種價(jià)格、多種特色的家宴，家宴將包含以“盛世牡丹”烤鴨為首的七個(gè)金獎(jiǎng)菜品，并在“大年三十”當(dāng)天舉辦現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、游戲參與等豐富多彩的體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)，打造具有京味特色的跨年活動(dòng)。不僅產(chǎn)品有特色，價(jià)格也要親民。今年全聚德打造的新春宴，將是品牌經(jīng)典菜品的大匯聚，新春宴平均價(jià)格比去年下調(diào)了10%。

線上新布局 產(chǎn)品推陳出新

北京稻香村食品有限責(zé)任公司銷售部副部長(zhǎng)田堃

稻香村今年做了新布局，線上開設(shè)天貓京東旗艦店和O2O平臺(tái)，開發(fā)了很多新產(chǎn)品。目前北京稻香村在北京已經(jīng)開設(shè)180家店，成為老百姓“自己的廚房和后院。”2017年春節(jié)，將推出新品“餑餑匣子”，產(chǎn)品全部手工打造，產(chǎn)量不大。該產(chǎn)品預(yù)計(jì)在12月20號(hào)推出。現(xiàn)在還和支付寶、口碑網(wǎng)推出了口令紅包活動(dòng)。 

突破同質(zhì)化 邀迪士尼團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)兒童樂園

蜜芽樂園運(yùn)營(yíng)總監(jiān)尹鋼 

作為垂直電商的蜜芽將產(chǎn)業(yè)鏈條延伸至線下的游樂園。室內(nèi)游樂的現(xiàn)狀存在同質(zhì)化嚴(yán)重、差異化更新難、客戶體驗(yàn)差、更新速度慢、行業(yè)門檻低等問題。蜜芽樂園邀請(qǐng)了日本設(shè)計(jì)師仙田滿先生、前日本建筑協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)和迪士尼團(tuán)隊(duì)來共同解決這些問題。蜜芽樂園還會(huì)針對(duì)每個(gè)孩子不同年齡階段的生理需求，開發(fā)不同的游具，尤其關(guān)注智育和感知的培養(yǎng)。

植根社區(qū) 傳遞更多有溫度的服務(wù)

超市發(fā)營(yíng)銷策劃總監(jiān)陳超

2017年就要到了，超市發(fā)將繼續(xù)秉承將溫暖送入千萬家的理念，繼續(xù)堅(jiān)持根植于社區(qū)、服務(wù)于社區(qū)，將更多有溫度的服務(wù)傳遞給千萬百姓。超市發(fā)還借助新媒體推出了線上生活服務(wù)——微信私廚快報(bào)。今年，為了烘托出節(jié)日氣氛，滿足消費(fèi)者年底購(gòu)物需求，超市發(fā)特地提供了包括乳酪蛋糕、法國(guó)紅酒、新鮮果汁等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)商品。 

優(yōu)質(zhì)原料更受消費(fèi)者信賴

二商駿德酒業(yè)副總經(jīng)理張建華

2016年年末，駿德酒業(yè)牽手意大利第三大食品品牌Coop Classic（酷歐培）推出新品。雙方對(duì)食品無任何轉(zhuǎn)基因成份和飽和脂肪、讓所有原料均可追根溯源有著共同的理念?？釟W培旗下四個(gè)系列分別為酷歐培經(jīng)典系列Coop Classic、頂級(jí)梵歐華系列Fior Fiore、益維朵有機(jī)系列Vivi Verde和柏楠絲無麩健康系列Bene Si，包含新鮮食品、冷凍食品、干貨及酒類產(chǎn)品。

精彩現(xiàn)場(chǎng)

企業(yè)演講引發(fā)共鳴 

商界老朋友再相會(huì) 

來賓投入的閱讀《北京商報(bào)》 

會(huì)場(chǎng)外的展商吸引來賓駐足