品牌是消費者對商品、服務(wù)或相關(guān)企業(yè)的評價和認知，體現(xiàn)了消費者對該品牌的信任。北京品牌協(xié)會會長孟衛(wèi)東在12月12日舉行的2016北京品牌發(fā)布年度盛典上表示，2016年，北京商業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，城市發(fā)展水平不斷提升，消費模式不斷升級，北京零售品牌發(fā)展也持續(xù)取得了可喜的成績。三里屯、僑福芳草地、國貿(mào)、王府井、西單大悅城等商圈早在兩年前設(shè)定調(diào)整方案，求新求變，吸引更多業(yè)績表現(xiàn)好、消費者接受程度高的優(yōu)質(zhì)品牌，以吸引國內(nèi)消費者。在北京品牌不斷發(fā)展、取得突出成績的同時，北京零售品牌還面對一些問題，如國際品牌吸引力、本地品牌實力有待進一步提升，零售品牌創(chuàng)新和競爭力有待進一步增強，零售布局有待進一步優(yōu)化，物業(yè)租金高的負面影響也有待進一步化解。

▲北京品牌協(xié)會會長孟衛(wèi)東

“品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和升級結(jié)構(gòu)的方向，因此品牌建設(shè)非常重要，它既是目標也是手段，”孟衛(wèi)東認為，形成更多有影響的品牌，是中高端供給的重要體現(xiàn)。為此，北京品牌協(xié)會與北商研究院撰寫了《北京零售品牌發(fā)展報告》，報告對北京零售品牌的發(fā)展變化和現(xiàn)實問題進行研究和梳理，折射出近年來北京品牌發(fā)展的基本脈絡(luò)。

 孟衛(wèi)東介紹，北京零售品牌出現(xiàn)了以下六個方面變化和趨勢：

 國際零售品牌加快升級換代。今年一季度，北京大悅城改造升級，麥當(dāng)勞王府井店升級為北京智慧餐廳，耐克北京大悅城店…外資商業(yè)品牌也在整體升級。

 零售品牌百強近半布局北京。目前，有一半全國百強零售企業(yè)在北京開展了零售業(yè)務(wù)。其中，外省市零售品牌達到20個。今年上半年，中國122家零售企業(yè)上市公司中有60家上市公司營收百強企業(yè)在北京開展了業(yè)務(wù)。

 北京本土零售品牌發(fā)展有著明顯的集團化和多業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢。比如海淀區(qū)國資委回購了物美集團持有的超市發(fā)的25%的股份，超市發(fā)、翠微集團和甘家口大廈成為海淀國資委零售企業(yè)的一員。9月又與華南連鎖品牌簡愛家居簽約，10月收編了吉林長春太陽家居。居然之家五年內(nèi)將連鎖開店500家，實現(xiàn)銷售收入1000億。

 老字號品牌走向“互聯(lián)網(wǎng)+”。內(nèi)聯(lián)升與故宮共同開發(fā)電影衍生品，并在淘寶眾籌成功，這是內(nèi)聯(lián)升第三次在淘寶推出文創(chuàng)主題系列商品。12月6日，老字號品牌北京“全聚德”、“稻香村”、“御食園”組建美食聯(lián)盟，促進北京特產(chǎn)市場健康發(fā)展。

 北京電商品牌影響力提升。2015年北京市社會商品零售額總額達10338億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售達到了2016.9億元。京東以交易額4211億元居百強榜首。此外，在2015年中國網(wǎng)絡(luò)零售百強前十企業(yè)中，北京企業(yè)占據(jù)了5位，北京已成為國內(nèi)領(lǐng)軍電商企業(yè)的聚集地。

品牌餐飲企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。品牌餐飲企業(yè)的不斷崛起，也得益于連鎖企業(yè)規(guī)模的不斷壯大。據(jù)統(tǒng)計規(guī)模顯示，占連鎖店總數(shù)的34%。與此同時，以餐飲為代表的服務(wù)性消費增長明顯。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，2016年1-3季度，服務(wù)性消費實現(xiàn)6338.3億元，增長11.1%，社會商品零售額實現(xiàn)8800.5億元。1-3季度服務(wù)性消費增長幅度高于社會商品零售額5.9個百分點，北京消費市場正在由商品性消費主導(dǎo)，向商品性消費和服務(wù)性消費均衡發(fā)展轉(zhuǎn)變。

 孟衛(wèi)東提到，在過去的一年，北京品牌協(xié)會在北京市商務(wù)委和市社團辦的大力支持下，圓滿完成了第四屆京交會籌備和組織工作，組織開展了多項品牌推廣活動，先后舉辦了紅酒美食嘉年華展銷會，并結(jié)合企業(yè)實際需求，舉辦了大數(shù)據(jù)與商業(yè)經(jīng)營的研討會，開展2016北京品牌展示發(fā)布推介系列活動。在這個系列活動中，知名品牌進社區(qū)活動持續(xù)時間長達半年之久，從4月開始一直持續(xù)到10月底，共舉辦了20場，覆蓋居民達到40萬人，也引起了社會的強烈反響，借助這個平臺，企業(yè)宣傳進一步鞏固了企業(yè)形象，為企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和營銷提供了依據(jù)。

“優(yōu)秀品牌進社區(qū)”表彰

在過去幾年當(dāng)中，北京品牌協(xié)會與北京商報一直不遺余力為一批又一批的新老企業(yè)搭建了貼近消費者的宣傳和展示平臺。2016年“知名品牌進社區(qū)”活動歷時半年，已有200余家企業(yè)參與其中，覆蓋家居、日用品、餐飲、金融等10多個業(yè)態(tài)，共舉辦活動20場，覆蓋人群40萬。為此，在2016北京品牌發(fā)布年度盛典現(xiàn)場，來自北京市商務(wù)委、北京品牌協(xié)會以及北京商報社的領(lǐng)導(dǎo)為這些積極參與“知名品牌進社區(qū)”活動的優(yōu)秀品牌企業(yè)和優(yōu)秀社區(qū)進行了表彰，并頒發(fā)獎牌。

東城區(qū)安定門街道鐘樓灣社區(qū)、西城區(qū)陶然亭街道南華里社區(qū)、西城區(qū)天橋街道天橋小區(qū)社區(qū)

海淀區(qū)羊坊店街道蓮寶路十號院社區(qū)、海淀區(qū)中關(guān)村街道中國中科院黃莊社區(qū)

朝陽區(qū)左家莊街道三源里社區(qū)、石景山京漢旭城家園

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