北京商報訊（記者 趙述評 劉卓瀾）8月28日，都市麗人發(fā)布截至2020年6月30日的中期業(yè)績報告顯示，都市麗人上半年實現(xiàn)營收13.33億元，較去年同期下降39.71%；經(jīng)營虧損1.09億元；歸母凈利虧損1.31億元；毛利率48.7%，較同期提升7.6%。

都市麗人表示，因受疫情影響，該集團及加盟商于2020年2月至3月中旬期間，部分門店暫停營業(yè)。這些措施大幅度地限制購物區(qū)的人流量和影響消費者的消費欲望，對該集團的經(jīng)營表現(xiàn)造成重大的影響。

財報內(nèi)容顯示，都市麗人已經(jīng)在2020年3月下旬逐步重開門店營業(yè)，其中，5月和6月門店的同店可比零售額已恢復(fù)至去年同期的約83.5%。

根據(jù)中國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)生產(chǎn)總值于二零二零年上半年同比下降了約1.6%，而制造業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)則在2020年2月曾下跌至35.7。其中，服裝行業(yè)所受的影響較大，2020年上半年服裝類商品零售類值累計同比下跌21.8%，而規(guī)模以上服裝企業(yè)的服裝產(chǎn)量則同比下降17.9%。

不過，從此次財報中來看，都市麗人毛利率由去年同期的41.1%增長至48.7%，提升了7.6%。這主要得意于該公司在產(chǎn)品設(shè)計、內(nèi)部管理、供應(yīng)鏈方面的優(yōu)化。

為了提升業(yè)績、加速轉(zhuǎn)型，都市麗人發(fā)力電商布局。在2020年上半年，都市麗人實現(xiàn)營收3.82億元，較去年同期提升18.13%，占營收比28.7%，較同期提升14%。據(jù)了解，都市麗人目前已經(jīng)布局騰訊小程序和網(wǎng)上直播，今年5月和6月電商平臺銷售同比增長約34.7%。其中在“618”期間，麗人京東全品類銷量同比增長150%；麗人天貓全品類銷量同比增長81.16%。

同時，都市麗人開始發(fā)力會員管理方面，通過對會員分析，進行精準(zhǔn)產(chǎn)品推薦、精準(zhǔn)促銷和其他活動等舉措，是為了改善會員的購買率，復(fù)購率和活躍率。都市麗人方面表示，2020年下半年，都市麗人將加大跟主要電商平臺天貓、京東和唯品會的生意合作，以維持或超過2020年上半年電商業(yè)務(wù)的增長，以及以新品牌于電商渠道推出新家居服產(chǎn)品和新男士內(nèi)衣褲產(chǎn)品。

國內(nèi)貼身衣物市場競爭激烈，除了布局銷售渠道多元化，產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品組合方面也是內(nèi)衣企業(yè)發(fā)力的重點。據(jù)介紹，都市麗人產(chǎn)品目前已經(jīng)從“快時尚性感產(chǎn)品”定位轉(zhuǎn)至“實用、功能、舒適、健康和高性價比”定位，并且大幅減少SKU數(shù)量，如2020年秋冬產(chǎn)品的SKU數(shù)量較2019年秋冬產(chǎn)品的SKU數(shù)量減少約35%。

同時，借助科技手段，發(fā)力新產(chǎn)品研究也是加速轉(zhuǎn)型的方式之一。北京商報記者在都市麗人秋冬新品發(fā)布會上了解到，都市麗人通過加碼一些功能性面料，推出了相比此前產(chǎn)品更為輕薄的產(chǎn)品。

除了在產(chǎn)品上轉(zhuǎn)型之外，都市麗人將加快在門店形式上的轉(zhuǎn)型。截至2020年6月30日，都市麗人已經(jīng)開設(shè)和翻新的第七代門店約100家，預(yù)計在下半年開設(shè)和翻新門店約420家。同時，以“家庭生活理念”為主題的購物中心門店將在下半年將開設(shè)十多家；上半年已開設(shè)42家特賣折扣店，下半年將開設(shè)約30家特賣折扣店。此外，都市麗人在今年6月開設(shè)了一間月1000平方米的旗艦店，記者在該門店看到，除了貼身衣服產(chǎn)品之外，該門店還包括家居用品、兒童用品、香氛產(chǎn)品等多品類。都市麗人方面表示，此旗艦店模式未來將在其他主要城市逐步開展。

都市麗人高級品牌總監(jiān)李想在媒體溝通會上表示，都市麗人在數(shù)字化升級中，采取加大科研投入，強化產(chǎn)品核心競爭力、縮短供應(yīng)鏈反應(yīng)時間等多項措施，將成為未來行業(yè)競爭的重要優(yōu)勢。

有內(nèi)衣研究人員分析指出，在當(dāng)下較為特殊時期階段，線上線下融合加速趨勢明顯。企業(yè)應(yīng)主動向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，這樣才能在行業(yè)洗牌中逐漸強化自身核心競爭優(yōu)勢，擴大行業(yè)市場份額，為后續(xù)市場需求恢復(fù)時提升自身影響力夯實基礎(chǔ)。