近日，高端護(hù)膚品嬌韻詩(shī)在中國(guó)建立了首個(gè)海外實(shí)驗(yàn)室。該實(shí)驗(yàn)室將有消費(fèi)者調(diào)研、產(chǎn)品評(píng)估測(cè)試、新產(chǎn)品研發(fā)等功能。值得關(guān)注的是其有望在產(chǎn)品研發(fā)中加入中國(guó)本土中醫(yī)藥和植物成分，這也被看作是向中國(guó)市場(chǎng)“討好”的強(qiáng)烈信號(hào)，畢竟中國(guó)是全球疫情以來(lái)恢復(fù)最快的地方。同時(shí)，據(jù)嬌韻詩(shī)集團(tuán)研發(fā)總監(jiān)Nathalie Issachar介紹，中國(guó)實(shí)驗(yàn)室意在直接了解中國(guó)消費(fèi)者對(duì)皮膚護(hù)理和美妝品的需求，將與中國(guó)美妝博主密切合作，推出更多適合亞洲人使用的美妝產(chǎn)品。

為了深入中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)，嬌韻詩(shī)不僅預(yù)計(jì)引入中醫(yī)藥成分，還密切地聯(lián)系美妝博主為其打call、帶貨，此舉成效是否將如預(yù)期奏效呢？

“討好”引入中藥

北京商報(bào)記者前往北京SKP嬌韻詩(shī)專柜走訪，據(jù)嬌韻詩(shī)專柜工作人員稱，現(xiàn)階段的產(chǎn)品中還未添加中草藥成分，但其銷量最好的第8代雙萃精華加大了植物姜黃酮的成分，高達(dá)65%。而對(duì)于含有中草藥成分的產(chǎn)品何時(shí)會(huì)上市其表示并不清楚。對(duì)此問(wèn)題記者聯(lián)系了嬌韻詩(shī)品牌方，但截至發(fā)稿時(shí)間對(duì)方未給出回應(yīng)。

記者隨機(jī)采訪了幾位嬌韻詩(shī)的消費(fèi)者，馮女士表示，對(duì)于嬌韻詩(shī)可能會(huì)添加中草藥成分這一事情，覺(jué)得聽(tīng)著不錯(cuò)，但較擔(dān)心安全問(wèn)題，因?yàn)橹胁菟幙赡軙?huì)存在過(guò)敏原，且嬌韻詩(shī)作為法國(guó)品牌，采用中草藥成分似乎有些違和。另一名消費(fèi)者徐女士稱，“嬌韻詩(shī)本來(lái)就是主打植物成分的，所以加了中藥感覺(jué)也沒(méi)啥，但如果香味一言難盡就不太能接受了”。

此外，嬌韻詩(shī)與喜哥NANCY、卵母細(xì)胞、ACui阿崔等多位知名美妝博主進(jìn)行合作，大力推薦分齡精華水、“小瓷瓶”等新品。然而對(duì)于美妝博主紛紛熱推產(chǎn)品這件事兒，消費(fèi)者們似乎很難心動(dòng)了。“我買護(hù)膚品一般看自己的需求，而且風(fēng)越大的購(gòu)買越要謹(jǐn)慎。” 一位美妝愛(ài)好者稱。同時(shí)，消費(fèi)者馮女士告訴記者，“所有人都推的產(chǎn)品我反而不會(huì)購(gòu)買，但是肯定會(huì)提高關(guān)注度。”

國(guó)際市場(chǎng)重創(chuàng)

進(jìn)入中國(guó)十余年后，中國(guó)已成為嬌韻詩(shī)全球最大市場(chǎng)，其淘寶旗艦店粉絲量已有超600萬(wàn)。嬌韻詩(shī)年度財(cái)報(bào)表并未公開(kāi)，但據(jù)嬌韻詩(shī)大中華區(qū)執(zhí)行副總裁鐘曉鳴表示，“中國(guó)人消費(fèi)能力的回升出乎我們預(yù)料”。

受疫情影響，各大國(guó)際護(hù)膚品牌都遭重創(chuàng)。美國(guó)化妝品公司雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)公布了截至6月30日的2020財(cái)年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)2020財(cái)年， 集團(tuán)凈銷售額為142.9億美元，較上年同期的148.6億美元下降4%。

7月30日，歐萊雅集團(tuán)也公布了2020年上半年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)近5年來(lái)的銷售業(yè)績(jī)第一次出現(xiàn)下滑。歐萊雅今年上半年銷售總額為130.7億歐元（約合人民幣1085億元），同比下降11.7%；凈利潤(rùn)為18.2億歐元（約合人民幣151億元），同比下跌21.8%。

然而二者在亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)都不錯(cuò)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)雅詩(shī)蘭黛來(lái)說(shuō)，亞太地區(qū)銷售額增長(zhǎng)15%，至42億美元。而對(duì)于歐萊雅來(lái)說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)成為其止損的關(guān)鍵。根據(jù)財(cái)報(bào)，歐萊雅第二季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)了30%。

由此可見(jiàn)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于國(guó)際護(hù)膚品牌的發(fā)展至關(guān)重要。“討好”中國(guó)市場(chǎng)勢(shì)在必行，但是路子究竟對(duì)不對(duì)，還要留給市場(chǎng)去檢驗(yàn)。

競(jìng)爭(zhēng)將更激烈

疫情之下，中國(guó)市場(chǎng)作為最后和最好的希望，吸引著海外各品牌的眼光。選擇多了、競(jìng)爭(zhēng)多了消費(fèi)者對(duì)于品牌的各種營(yíng)銷手段就很難買賬了。嬌韻詩(shī)也將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

要客研究院院長(zhǎng)奢侈品專家周婷表示，通觀全球市場(chǎng)疫情常態(tài)化的狀態(tài)，幾乎所有的外資品牌都傾注于中國(guó)市場(chǎng)，嬌韻詩(shī)也是考慮到目前的物流市場(chǎng)的成本及中國(guó)消費(fèi)者的需求等因素，才會(huì)將自己的實(shí)驗(yàn)室搬到中國(guó)來(lái)。

對(duì)于是否看好嬌韻詩(shī)在中國(guó)的發(fā)展前景，周婷稱，“他們面臨的競(jìng)爭(zhēng)還是激烈的，一方面諸多國(guó)際知名護(hù)膚品牌早已進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，且有不少高端小眾的品牌也深受國(guó)人喜愛(ài)。另一方面，中國(guó)的國(guó)貨正在快速崛起。護(hù)膚品市場(chǎng)本就是一個(gè)紅海市場(chǎng)，后面我相信競(jìng)爭(zhēng)將更激烈。但我們還是看好高端品牌的，因?yàn)槠涓荏w現(xiàn)消費(fèi)要品質(zhì)化、健康化的需求。所以相較于中低端的護(hù)膚品還是有一定優(yōu)勢(shì)的。”

“雖然嬌韻詩(shī)有時(shí)候會(huì)迎合市場(chǎng)，但是他有自己的核心理念，在市場(chǎng)培育和客戶培養(yǎng)等方面具備較大優(yōu)勢(shì)。相比蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛這樣的品牌沒(méi)有那么火熱，但也并未有負(fù)面消息拖后腿。”時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤?duì)嬌韻詩(shī)未來(lái)的發(fā)展持看好的態(tài)度。對(duì)于和中國(guó)本土品牌相比較說(shuō)，他表示，中藥成分這個(gè)點(diǎn)從表面上來(lái)看中國(guó)本土產(chǎn)品似乎更占優(yōu)勢(shì)，但從整個(gè)品牌的角度來(lái)看消費(fèi)者可能依舊更傾向于國(guó)際大牌。

北京商報(bào)記者  趙述評(píng)  實(shí)習(xí)記者  藺雨葳