作為國(guó)內(nèi)時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的縮影舞臺(tái)，第26屆春夏中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周（以下簡(jiǎn)稱時(shí)裝周）于10月24日以“重構(gòu)”為主題在北京751D·PARK開幕，并首次引入線上直播模式，實(shí)現(xiàn)了“即看即買”。

分析認(rèn)為，“00后”的穿衣觀念給當(dāng)下新銳設(shè)計(jì)師帶來了更有利的市場(chǎng)環(huán)境。然而，乘風(fēng)“國(guó)潮”崛起的同時(shí)，設(shè)計(jì)師品牌目前仍然較難突破定價(jià)相對(duì)較低的困局。

首次引入直播

北京商報(bào)記者了解到，在此次時(shí)裝周中，將推出線上直播銷售“即看即買”的模式，設(shè)計(jì)師、主播通過直播介紹新品，分享時(shí)尚穿搭、潮流趨勢(shì)明星連線互動(dòng)等方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席楊健對(duì)記者表示，疫情對(duì)各行各業(yè)都有影響，只是程度不同。對(duì)于服裝行業(yè)來說，疫情導(dǎo)致大家沒有社交活動(dòng)了，也就沒有了購(gòu)置衣服的需求，且服裝行業(yè)之前更多是依靠線下銷售，因而受疫情影響很大。“希望大家找到新的銷售模式，能夠盡快拉動(dòng)時(shí)尚行業(yè)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇”，楊健說。

贏家時(shí)尚集團(tuán)副總裁袁瓊表示，后疫情時(shí)代，線上線下的結(jié)合要更緊密才能贏得消費(fèi)者的心。袁瓊稱，今年贏家時(shí)尚集團(tuán)進(jìn)行了多次直播帶貨活動(dòng)，并開發(fā)了微信小程序進(jìn)行銷售，而未來也會(huì)進(jìn)行全渠道鋪設(shè)，單一的線下服務(wù)很難適應(yīng)后疫情時(shí)代的市場(chǎng)了。

新銳設(shè)計(jì)崛起

設(shè)計(jì)師品牌原本的消費(fèi)群體比較小眾，但如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)這些品牌有了更高包容度。

北京商報(bào)記者注意到，除了設(shè)計(jì)師品牌，還有各大商業(yè)機(jī)構(gòu)、商圈、買手店、品牌商買手豐蜂擁時(shí)裝周。此外，本次時(shí)裝周上，DHUB買手對(duì)接會(huì)上有24家時(shí)裝及配飾品牌，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)訂貨、買手對(duì)接。這些均為新銳設(shè)計(jì)師品牌。

“國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌不論是成衣剪裁還是生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)都可圈可點(diǎn)，設(shè)計(jì)理念也更貼近國(guó)人需求，近年來設(shè)計(jì)師品牌越發(fā)受到年輕消費(fèi)者的認(rèn)可”，UNROW品牌設(shè)計(jì)師周昊表示。

中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周戰(zhàn)略發(fā)展委員會(huì)執(zhí)行主席、潮尚文化創(chuàng)始人蘇芒表示，當(dāng)今時(shí)尚行業(yè)的主要消費(fèi)者逐漸成為“00后”，時(shí)裝對(duì)于他們不再是時(shí)裝，而是消費(fèi)品。衣服功能下降了，而是增加了表達(dá)自我的理念。對(duì)于80后90后來說，衣服更多代表身份地位，對(duì)于更年輕的一代消費(fèi)者而言，服裝設(shè)計(jì)感、上新速度更為重要。這對(duì)于新銳設(shè)計(jì)師品牌來說，是一個(gè)有利于他們生存的市場(chǎng)環(huán)境。

“國(guó)潮”利潤(rùn)之困

隨著年輕一代對(duì)生活質(zhì)感的要求提升，我國(guó)設(shè)計(jì)師品牌市場(chǎng)規(guī)模也在不斷增長(zhǎng)。據(jù)《2020年中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)分析報(bào)告》顯示，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)823億元，同比增長(zhǎng)29.81%；2019年規(guī)模達(dá)721億元，同比增長(zhǎng)26.9%；到2020年預(yù)計(jì)會(huì)攀升至916億元。

同時(shí)，隨著創(chuàng)業(yè)群體的壯大以及市場(chǎng)的開放，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。SUNZYUANN品牌主理人告訴北京商報(bào)記者，新銳設(shè)計(jì)師品牌從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到運(yùn)營(yíng)需要投入大量資金，但受到“國(guó)潮”市場(chǎng)普遍定價(jià)不高的影響，利潤(rùn)其實(shí)很低。而國(guó)際知名品牌的定價(jià)往往高出國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌很多，未來在品牌形象建立上還需要提升。

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席張慶輝表示，中國(guó)正在加大和國(guó)際的合作，實(shí)現(xiàn)對(duì)外開放，給國(guó)際設(shè)計(jì)師和品牌提供更多更好的機(jī)會(huì)，隨著國(guó)際品牌和設(shè)計(jì)師加速進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌也將面臨更劇烈的競(jìng)爭(zhēng)。“如何保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力，需要我們本土設(shè)計(jì)師迅速成長(zhǎng)。”張慶輝說。

北京商報(bào)記者  趙述評(píng)  實(shí)習(xí)記者  藺雨葳/文并攝