遠(yuǎn)道而來(lái)的快時(shí)尚，似乎要結(jié)束對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的探索了。3月9日，快時(shí)尚巨頭Gap集團(tuán)或?qū)⒊鍪弁放频闹袊?guó)業(yè)務(wù)一事鬧得沸沸，盡管官方并未公開(kāi)表態(tài)，但行業(yè)并未停止對(duì)Gap乃至快時(shí)尚日漸下滑的討論。不僅Gap生變，Zara的姊妹品牌Bershka和Pull&Bear也早已宣布將退出中國(guó)市場(chǎng)。頻頻閉店、業(yè)績(jī)跳水，一個(gè)個(gè)快時(shí)尚行業(yè)曾經(jīng)的領(lǐng)軍者在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展似乎并不明朗，商圈中臨街的黃金鋪面也不再將快時(shí)尚視為座上賓。分析認(rèn)為，即便Gap短暫調(diào)整后再卷土重來(lái)，重新思考中國(guó)市場(chǎng)也可能來(lái)不及了。

前途未知 退出中國(guó)市場(chǎng)？

2010年進(jìn)入中國(guó)，在中國(guó)生活了11年有余的Gap，未來(lái)走勢(shì)成了一個(gè)謎局。3月9日，有消息稱(chēng)Gap集團(tuán)正在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，或?qū)⒊鍪壑袊?guó)區(qū)業(yè)務(wù)，已經(jīng)開(kāi)始與潛在買(mǎi)家進(jìn)行接觸以評(píng)估收購(gòu)興趣。但相關(guān)談判尚處于初期階段，Gap集團(tuán)也可能決定保留這塊業(yè)務(wù)。對(duì)此北京商報(bào)記者聯(lián)系了Gap集團(tuán)，但截至發(fā)稿對(duì)方暫未做出回應(yīng)。

實(shí)際上，Gap在中國(guó)市場(chǎng)的撤店苗頭早已開(kāi)啟。此前，Gap在取消將Old Navy品牌分拆上市的計(jì)劃后，于去年將該品牌撤出中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，Old Navy目前是Gap集團(tuán)最大的品牌，2002年75.36億美元的收入是Gap 品牌33.88億美元的2.2倍，占集團(tuán)整體收入的54%。不過(guò)與Old Navy 直接關(guān)店不同，Gap在中國(guó)市場(chǎng)擁有更高的知名多和門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，尤其是旗下童裝業(yè)務(wù)仍頗受歡迎。

走到如今的Gap，似乎已抵擋不住行情的發(fā)展。Gap集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年Gap品牌亞洲地區(qū)共關(guān)店34家，現(xiàn)有門(mén)店340家。集團(tuán)方表示，關(guān)店數(shù)代表永久性關(guān)店而非因新冠疫情導(dǎo)致的暫時(shí)性關(guān)店。

對(duì)于Gap集團(tuán)或?qū)⒊鍪壑袊?guó)區(qū)業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀，總裁網(wǎng)首席培訓(xùn)師周錫冰表示：“整體來(lái)看，Gap難以適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。”首先，消費(fèi)者需求發(fā)生變化。在中國(guó)市場(chǎng)，時(shí)尚品牌通過(guò)高效的供應(yīng)鏈來(lái)降低產(chǎn)品的成本，以此獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。但隨著中國(guó)新消費(fèi)族群崛起,之前的規(guī)?；O(shè)計(jì)和生產(chǎn)被小眾的個(gè)性化更強(qiáng)的小品牌所替代。

周錫冰進(jìn)一步稱(chēng)，其次是Gap集團(tuán)不放權(quán)給中國(guó)區(qū)經(jīng)營(yíng)者足夠的權(quán)力。在中國(guó)市場(chǎng)敗退的外資企業(yè)接二連三，其中一個(gè)重要的因素就是中國(guó)區(qū)所有的業(yè)務(wù)必須匯報(bào)給美國(guó)總部，層層匯報(bào)導(dǎo)致跟不上市場(chǎng)需求的變化。此外，較高的人力成本和經(jīng)營(yíng)成本，導(dǎo)致企業(yè)面臨高企的房租，壓力逐漸升級(jí)。

反應(yīng)遲緩 連年虧損

快時(shí)尚的輝煌似乎成為過(guò)去。Gap中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)是否真的會(huì)被出售暫無(wú)定論，但業(yè)績(jī)接連下滑卻是板上釘釘。

Gap集團(tuán)第四季度財(cái)報(bào)顯示，截至2021年1月30日的第四季度中，Gap集團(tuán)銷(xiāo)售額較去年同期下滑5.3%至44.2億美元，且低于分析師預(yù)計(jì)的46.6億美元。與此同時(shí)，2020財(cái)年全年Gap集團(tuán)銷(xiāo)售額為138億美元，同比下滑15.7%，凈虧損6.65億美元。

此外，Gap集團(tuán)在亞太市場(chǎng)的走低幾乎肉眼可見(jiàn)。第四季度集團(tuán)44.24億美元的收入中只有2.27億美元來(lái)自于亞太市場(chǎng)，全年亞太市場(chǎng)7.1億美元的收入占集團(tuán)138億美元的5.1%。單從Gap門(mén)店來(lái)看，去年Gap 亞太門(mén)店有340家，占到品牌1013家的1/3，可見(jiàn)效率之低下。

據(jù)Gap集團(tuán)2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度凈利潤(rùn)同比下跌32.1%至9500萬(wàn)美元，其中Gap和Banana Repbulic凈銷(xiāo)售額則分別下跌14%和34%。

早在2016年，Gap就曾出現(xiàn)連續(xù)五個(gè)季度業(yè)績(jī)跳水的情況。集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在2016年第一季度財(cái)報(bào)中表示，Gap看好中國(guó)市場(chǎng)并將目光瞄準(zhǔn)了中國(guó)的二三線城市，2016年將在中國(guó)新開(kāi)門(mén)店40家。如果此次的傳言屬實(shí)，Gap拓展二三線的計(jì)劃無(wú)疑成為泡影。

曾經(jīng)，Gap或許想著用中國(guó)市場(chǎng)挽救下滑的業(yè)績(jī)，畢竟業(yè)績(jī)下滑之后Gap才開(kāi)始布局中國(guó)市場(chǎng)，但似乎為時(shí)已晚?？沙掷m(xù)時(shí)尚中國(guó)創(chuàng)始人楊大筠直言：“Gap不適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)首先是因?yàn)閷?duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注度經(jīng)歷了一個(gè)變化：由不重視到重視再到重視但已來(lái)不及的三個(gè)階段，這樣戰(zhàn)略性的失誤也必然導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑，并逐漸在中國(guó)市場(chǎng)水土不服。”

他繼續(xù)指出：“Gap集團(tuán)也錯(cuò)過(guò)了良好的時(shí)機(jī)。作為第一代快時(shí)尚行業(yè)的創(chuàng)始人，用快消的理念經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，以消費(fèi)者需求拉動(dòng)后端供應(yīng)鏈，以最快的速度和最低的成本滿足消費(fèi)者需求，這些快時(shí)尚理論實(shí)際上都是Gap創(chuàng)造的，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨的過(guò)程中，它對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)卻是遲鈍的。”

無(wú)奈之舉 雪上加霜

Gap集團(tuán)同名品牌于2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，四年后Old Navy 緊隨其后，但兩大品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)都持續(xù)受壓。此外，同為快時(shí)尚品牌的Zara也同樣面臨著業(yè)績(jī)下滑、品牌撤店的窘境。Zara母公司Inditex集團(tuán)截至2020年7月底的上半年財(cái)報(bào)顯示，其收入同比大跌37.3%至80.33億歐元，凈虧損為1.98億歐元(約合人民幣16億元)。2020年底，Zara的姊妹品牌Bershka和Pull&Bear均宣布將逐步撤離中國(guó)市場(chǎng)。

“總體上來(lái)看，大部分的國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展都面臨著戰(zhàn)略上輕視、行動(dòng)上遲鈍，執(zhí)行上不盡如人意，無(wú)法適應(yīng)本土化發(fā)展的問(wèn)題。”楊大筠直言。

此外，周錫冰表示：“從目前來(lái)看，如果失去中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)疑將給Gap致命的打擊。在歐洲市場(chǎng)，Gap已經(jīng)宣布退出，如果再失去中國(guó)市場(chǎng)，Gap的危機(jī)無(wú)疑是致命的。同時(shí)美國(guó)疫情在短期內(nèi)還無(wú)法控制，中國(guó)市場(chǎng)成為Gap唯一現(xiàn)金流的來(lái)源市場(chǎng)，一旦失去無(wú)疑是雪上加霜。”

楊大筠也表示：“Gap出售中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)也不意味著未來(lái)調(diào)整好后不會(huì)再進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)Gap而言，未來(lái)將是可望而不可即的。對(duì)Gap而言，壓縮了生存的空間，對(duì)未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)實(shí)際上是不太理想的情況。因?yàn)橹袊?guó)實(shí)際上是疫情過(guò)后唯一在增長(zhǎng)的市場(chǎng)，在這個(gè)時(shí)候選擇出售，可見(jiàn)實(shí)在是無(wú)奈之舉。”

北京商報(bào)記者 趙述評(píng) 藺雨葳