在炒鞋大行其道的二級(jí)市場(chǎng)里，消費(fèi)者終究是弱勢(shì)群體。近日，北京商報(bào)記者持續(xù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者下單后，一旦球鞋漲價(jià)，賣(mài)家會(huì)以缺貨、在調(diào)貨等理由延遲發(fā)貨，甚至直接取消訂單。此外，品牌方還會(huì)連續(xù)發(fā)布款式和配色相似度極高的限量款和普款，買(mǎi)不到限量款的消費(fèi)者只能轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)普款，普款往往會(huì)大賣(mài)，一級(jí)市場(chǎng)里的品牌商何愁不賺？業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下“炒鞋”市場(chǎng)泡沫巨大，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)很高，在時(shí)尚風(fēng)向和市場(chǎng)審美不斷變化的當(dāng)下，可能很快就會(huì)破裂。

消費(fèi)者被牽著走 漲價(jià)后商家不發(fā)貨

二級(jí)市場(chǎng)，商家與消費(fèi)者之間的交易，摻雜著不確定因素。球鞋一旦開(kāi)始漲價(jià)，部分商家會(huì)以各種理由不發(fā)貨。

消費(fèi)者小森（化名）告訴北京商報(bào)記者，他在某平臺(tái)名為小鴻體育的店鋪以6587元購(gòu)買(mǎi)了一款41碼的AJ6，購(gòu)買(mǎi)后該鞋在二級(jí)市場(chǎng)漲價(jià)至1萬(wàn)元左右，而此時(shí)商家以缺貨、在調(diào)貨等理由延遲發(fā)貨，而該款A(yù)J6在小鴻體育店鋪的售價(jià)也已上漲至9559元。時(shí)隔一個(gè)月，小鴻體育仍未發(fā)貨。

一個(gè)月未發(fā)貨，與商家的承諾充滿矛盾。另一位消費(fèi)者小張（化名）在小森購(gòu)買(mǎi)該鞋后一周，詢(xún)問(wèn)小鴻體育客服以現(xiàn)在的標(biāo)價(jià)購(gòu)買(mǎi)41碼是否能發(fā)貨時(shí)，店家表示2天調(diào)貨時(shí)間即可發(fā)貨。北京商報(bào)記者在小鴻體育店鋪中看到，現(xiàn)在該款A(yù)J6價(jià)格有明顯回落，41碼現(xiàn)售價(jià)7699元?？头硎景从唵雾樞虬l(fā)貨，大概2-3天。

“消費(fèi)者買(mǎi)完球鞋，商家因?yàn)樾瑵q價(jià)了不發(fā)貨、退貨的事情在球鞋圈非常常見(jiàn)。”炒鞋圈的王先生向北京商報(bào)記者表示，“但如果消費(fèi)者在鞋販子處購(gòu)買(mǎi)的鞋降價(jià)了，想退貨或者補(bǔ)差價(jià)，是根本不可能的。球鞋二級(jí)市場(chǎng)中的這類(lèi)問(wèn)題，沒(méi)有明確的交易規(guī)定。”

王先生繼續(xù)強(qiáng)調(diào)，限量款球鞋和別的商品不同，價(jià)格變動(dòng)幅度極大，這就造成交易是否順利全憑賣(mài)家信用。在發(fā)貨前賣(mài)家取消交易并退款，大部分平臺(tái)以及微商的私下交易都不會(huì)對(duì)賣(mài)家有任何懲罰。

先發(fā)限量款再發(fā)普款 品牌方間接受益

消費(fèi)者不但被賣(mài)方牽著走，還逃不出品牌方的“忽悠”?；蛟S，品牌方能從二級(jí)市場(chǎng)間接受益。二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格不直接促使品牌方獲得收益，但品牌方往往會(huì)在發(fā)售限量款后，再發(fā)售一款“平替”，這時(shí)受到限量款二級(jí)市場(chǎng)的影響，這類(lèi)“平替”也會(huì)有極高銷(xiāo)量。

左為Supreme聯(lián)名Nike SB Dunk Low，右為普款黑白熊貓Dunk

業(yè)內(nèi)人士王先生（化名）透露，耐克品牌方在發(fā)售球鞋時(shí)，一般會(huì)在相近時(shí)段推出“限量款”和“普款”，以此提高普款的銷(xiāo)售額。“比如AJ1，耐克品牌方往往會(huì)先發(fā)售幾雙天價(jià)AJ1，配色樣式都很符合大眾審美，深受歡迎。此時(shí)發(fā)售普通款A(yù)J1，同樣會(huì)有很高銷(xiāo)量，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格也會(huì)翻倍。”

該人士還舉例稱(chēng)，這樣的模式屢見(jiàn)不鮮，在Supreme聯(lián)名Nike SB Dunk Low發(fā)售之際，耐克品牌方同樣推出了與聯(lián)名款相似的普款黑白熊貓dunk。對(duì)于這一說(shuō)法，北京商報(bào)記者聯(lián)系了耐克品牌方，但截至發(fā)稿暫未獲得回應(yīng)。

北京商報(bào)記者了解到，發(fā)售價(jià)699元的黑白熊貓dunk，現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)在1500-2000元不等，黑、藍(lán)、粉三個(gè)配色在發(fā)售當(dāng)天均被一搶而空，在球鞋交易平臺(tái)的銷(xiāo)量更是高達(dá)10萬(wàn)單。

左為Dior聯(lián)名AJ1，右為“小Dior”AJ1

此外，Dior聯(lián)名AJ1與“小Dior”AJ1也存在“平替”蹭熱度的可能性。名聲大噪的Dior聯(lián)名AJ1，原價(jià)18000元，現(xiàn)女碼市場(chǎng)價(jià)在7萬(wàn)元左右。2020年初，該聯(lián)名款的發(fā)售消息引發(fā)無(wú)數(shù)關(guān)注，面對(duì)這樣配色喜人、但價(jià)格令人望而卻步的球鞋，不少球鞋愛(ài)好者選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)同時(shí)段發(fā)售的配色相似的“小Dior”AJ1。

“小Dior”AJ1發(fā)售價(jià)僅1399元，然而男碼市場(chǎng)價(jià)現(xiàn)為3000元左右，部分女碼市場(chǎng)價(jià)已破萬(wàn)。有網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)：“‘小迪奧’不是聯(lián)名，叫這個(gè)名字就是蹭熱度而已。”事實(shí)也的確如此，在官網(wǎng)“小Dior”AJ1的全名為Air Jordan 1 zoom racer blue，并沒(méi)有任何Dior字樣。但由于鞋型、配色與Dior聯(lián)名AJ1極為相似，球鞋交易平臺(tái)與炒鞋圈一直稱(chēng)呼Air Jordan 1 zoom racer blue為“小Dior”AJ1。

泡沫很快會(huì)破裂 炒鞋現(xiàn)象亟待監(jiān)管

“球鞋與其他物品不同，一旦漲價(jià)賣(mài)家再取消交易，消費(fèi)者想再以之前價(jià)格購(gòu)入是很難的，造成的損失從幾百到幾千元不等。”上文提及的王先生認(rèn)為，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)和平臺(tái)應(yīng)該對(duì)這類(lèi)交易有一個(gè)明確的規(guī)定和限制，避免消費(fèi)者吃“啞巴虧”。

球鞋價(jià)格的高速上漲現(xiàn)象其實(shí)由來(lái)以久，尤其在會(huì)講故事、頻出聯(lián)名的耐克身上最為顯著。“買(mǎi)基金不如買(mǎi)鞋”，一潮鞋愛(ài)好者小李（化名）告訴北京商報(bào)記者。小李表示：“如果能原價(jià)囤幾雙限量款、聯(lián)名款，過(guò)一段時(shí)間的價(jià)格就是天價(jià)。”一雙發(fā)售價(jià)1499元的offwhite聯(lián)名AJ1現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)在3萬(wàn)元左右，發(fā)售價(jià)不過(guò)千元的Supreme聯(lián)名Nike SB Dunk Low的白金綠配色，38.5碼價(jià)格更是一飛沖天，高達(dá)25000元左右。

因球鞋價(jià)格的上漲導(dǎo)致的一系列問(wèn)題，歸根結(jié)底是炒鞋現(xiàn)象帶來(lái)的隱患。經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝直言，炒鞋純粹是一種投機(jī)行為，沒(méi)有未來(lái)。當(dāng)下炒鞋市場(chǎng)泡沫巨大，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)很高，在時(shí)尚風(fēng)向和市場(chǎng)審美不斷變化的當(dāng)下，可能很快就會(huì)破裂。

他進(jìn)一步指出，“炒鞋”實(shí)為擊鼓傳花式資本游戲，對(duì)于“炒鞋”投機(jī)之風(fēng)應(yīng)該進(jìn)行一定的監(jiān)管，也有助于對(duì)“炒鞋”金融風(fēng)險(xiǎn)早發(fā)現(xiàn)、早處置。

內(nèi)聯(lián)升副總裁程旭表示，對(duì)于炒鞋問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，消除監(jiān)管的灰色地帶。品牌方也應(yīng)迅速采取措施，對(duì)惡意炒作的市場(chǎng)行為進(jìn)行管控，主動(dòng)發(fā)聲，消除對(duì)于品牌的負(fù)面影響，平抑輿論。同時(shí)，球鞋交易平臺(tái)也應(yīng)該加大對(duì)于個(gè)人惡意炒作、虛假交易的處罰力度，不應(yīng)成為黃牛非法牟利的溫床和保護(hù)傘。

北京商報(bào)不等式調(diào)查組