企業(yè)黨建特色品牌是中國企業(yè)獨特的黨建工作價值指向、黨建過程價值標(biāo)識、黨建成效價值認(rèn)同的集中反映，是中國企業(yè)獨有的黨建理論化、典型化和形象化的綜合展示，是客戶、社會、股東、企業(yè)、企業(yè)家和企業(yè)員工等對企業(yè)堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強黨的建設(shè)獨具的高度認(rèn)同、深度共鳴和廣度識別的集中體現(xiàn)。

當(dāng)前，百年變局和世紀(jì)疫情交織，經(jīng)濟(jì)全球化遭遇逆流，世界進(jìn)入新的動蕩變革期。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的復(fù)雜性、嚴(yán)峻性、不確定性上升。這就要求企業(yè)要更加密切結(jié)合自身發(fā)展實際，加強黨的建設(shè)，積極打造企業(yè)黨建特色品牌，把學(xué)習(xí)貫徹落實習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的建設(shè)重要論述落到實處，在深入總結(jié)企業(yè)黨建工作經(jīng)驗基礎(chǔ)上努力創(chuàng)新企業(yè)黨建管理模式、提升企業(yè)黨建水平，使企業(yè)堅定“兩個確立”的政治自覺、增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”，把黨的政治優(yōu)勢和組織優(yōu)勢、宣傳優(yōu)勢、文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展強勢，以卓越的企業(yè)黨建特色品牌成果迎接黨的二十大勝利召開。

企業(yè)黨建特色品牌的冠名、內(nèi)涵、標(biāo)識

企業(yè)黨建特色品牌的冠名、內(nèi)涵、標(biāo)識是打造企業(yè)黨建特色品牌的核心要素，是企業(yè)黨建特色品牌形成的前提和基礎(chǔ)，是品牌內(nèi)容與形式的有機(jī)結(jié)合，相互聯(lián)系、相互作用、相互支撐。

企業(yè)黨建特色品牌冠名是對品牌核心內(nèi)涵的高度概括，更是對黨建特色品牌價值作用的集中體現(xiàn)。它具有稱謂的獨特性、內(nèi)涵的時代性、結(jié)構(gòu)的科學(xué)性和功能的特殊性，是企業(yè)為加強黨的領(lǐng)導(dǎo)和黨組織建設(shè)而開展的一系列創(chuàng)新活動和成果的高度凝練。

筆者認(rèn)為，國企黨建特色品牌冠名在當(dāng)前工作中應(yīng)注意把握三個重點：

• 一是要堅持突出內(nèi)涵、科學(xué)定位，彰顯功能、注重特色，關(guān)聯(lián)度高、容易理解，便于傳播、受眾度高的冠名原則；
• 二是要確立黨建的工作規(guī)律和特點、品牌的特色和功能、企業(yè)個性等有機(jī)統(tǒng)一的冠名思路；
• 三是要把握彰顯境界、體現(xiàn)內(nèi)涵、塑造形象、緊隨時代、傳播有力的冠名方法。

企業(yè)黨建特色品牌內(nèi)涵是企業(yè)黨建特色品牌概念的核心內(nèi)容，包含著企業(yè)黨建特色品牌的性質(zhì)，反映著企業(yè)黨建特色品牌的本質(zhì)屬性。企業(yè)黨建特色品牌的內(nèi)涵應(yīng)源自于企業(yè)堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)的核心定位，源自于企業(yè)加強黨的建設(shè)的核心訴求，源自于企業(yè)黨建的卓越實踐，源自于企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需要。

▲中鐵集團(tuán)召開黨史學(xué)習(xí)教育專題民主生活會

企業(yè)黨建特色品牌內(nèi)涵發(fā)掘應(yīng)注意把握四個重點：

• 一是把中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)是中國特色社會主義最本質(zhì)的特征，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強黨的建設(shè)等作為內(nèi)涵發(fā)掘的定理；
• 二是把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的建設(shè)重要論述等作為內(nèi)涵發(fā)掘的原理；
• 三是把《中國共產(chǎn)黨章程》《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》《中國共產(chǎn)黨國有企業(yè)基層組織工作條例（試行）》等黨建制度規(guī)定作為內(nèi)涵發(fā)掘的機(jī)理；
• 四是把習(xí)近平總書記關(guān)于“要加強企業(yè)黨組織規(guī)范化建設(shè)，發(fā)揮黨組織在服務(wù)企業(yè)決策、開拓市場、革新技術(shù)、提高效益等方面的作用，把黨的政治優(yōu)勢、組織優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢”的指示精神作為內(nèi)涵發(fā)掘的正理。

企業(yè)黨建特色品牌標(biāo)識是企業(yè)黨建特色品牌系統(tǒng)的重要組成部分。進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)、正規(guī)的企業(yè)黨建特色品牌標(biāo)識設(shè)計，有利于企業(yè)黨建特色品牌的形象塑造，便于直觀、形象地傳播和引導(dǎo)、交流與應(yīng)用，有利于營造企業(yè)黨建一種獨特的活動形象和環(huán)境氛圍。

企業(yè)黨建特色品牌宣傳標(biāo)識設(shè)計應(yīng)注意把握六個重點：

• 一是宣傳標(biāo)識要含義深刻，充分體現(xiàn)企業(yè)黨建特色品牌的豐富內(nèi)涵；
• 二是宣傳標(biāo)識要特征明顯；
• 三是宣傳標(biāo)識要造型大氣，有黨性感、時代感、行業(yè)感和地域感；
• 四是宣傳標(biāo)識要結(jié)構(gòu)穩(wěn)重，有利于統(tǒng)一、有序和規(guī)范性傳播；
• 五是宣傳標(biāo)識要色彩搭配，和諧、美觀、耐看并且易于辨別；
• 六是宣傳標(biāo)識要簡潔環(huán)保，可以運用綠色環(huán)保材料且制作容易，便于不同環(huán)境下的操作應(yīng)用。

企業(yè)黨建特色品牌的目標(biāo)、理念、類型

企業(yè)黨建特色品牌的目標(biāo)、理念、類型是企業(yè)黨建特色品牌打造的必然要求，是黨建品牌形成的重要因素，不同的黨建品牌目標(biāo)、理念、類型必然形成不同的黨建特色品牌。

企業(yè)黨建特色品牌目標(biāo)的核心是將企業(yè)黨建成果轉(zhuǎn)化為“黨建品牌”，成為企業(yè)的紅色印記和名片。

企業(yè)黨建特色品牌的目標(biāo)設(shè)定應(yīng)注意把握六個重點：

• 一是注重企業(yè)黨建體系創(chuàng)新實踐，不斷總結(jié)經(jīng)驗，并將黨建經(jīng)驗上升為黨建理論，成為企業(yè)黨建品牌打造的理論依據(jù)；
• 二是注重企業(yè)黨建特色打造，在行業(yè)內(nèi)和社會上獨樹一幟，具有特殊影響力；
• 三是注重企業(yè)黨建品牌在企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等方面的滲透，彰顯企業(yè)黨建品牌內(nèi)涵，使之成為對市場和消費者的品牌效應(yīng)；
• 四是注重以人為本，將企業(yè)黨建人格化，樹立企業(yè)英模人物、先進(jìn)團(tuán)隊、示范基地等品牌形象；
• 五是注重將企業(yè)黨建成果打造成黨建文化產(chǎn)品，彰顯企業(yè)黨建文化特色、文化品格、文化氣派；
• 六是注重企業(yè)黨建成果的知識產(chǎn)權(quán)化，加強企業(yè)黨建的知識產(chǎn)權(quán)意識，保護(hù)企業(yè)黨建資源，構(gòu)建出企業(yè)黨建的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

企業(yè)黨建特色品牌理念是企業(yè)黨建特色品牌打造思路、方向和著力點的集中體現(xiàn)。其提煉過程應(yīng)注意把握四個重點：

• 一是要突出傳承創(chuàng)新，認(rèn)真總結(jié)企業(yè)黨建經(jīng)驗，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，勇于學(xué)習(xí)進(jìn)取，大膽開拓創(chuàng)新，充分體現(xiàn)品牌理念的高度概括性；
• 二是要注重科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范，遵循企業(yè)黨建規(guī)律，緊密聯(lián)系企業(yè)黨建實際，充分體現(xiàn)品牌理念的科學(xué)指導(dǎo)性；
• 三是要聚焦時代命題，凝結(jié)企業(yè)黨建理論與實踐精華，將經(jīng)驗理論進(jìn)行升華，充分體現(xiàn)品牌理念的鮮明時代性；
• 四是堅持追求卓越，敢于不斷超越，使品牌作用功能不斷增強，充分體現(xiàn)品牌理念的價值引領(lǐng)性。

企業(yè)黨建特色品牌類型可以說是企業(yè)黨建品牌的子品牌或品牌細(xì)分。企業(yè)黨建特色品牌類型可分為六種：

• 一是對企業(yè)黨建理論和實踐進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)、整體概括、完整呈現(xiàn)的總體特色類品牌；
• 二是對企業(yè)黨委、黨支部建設(shè)和成果等，進(jìn)行總結(jié)提煉而形成的先進(jìn)組織類品牌；
• 三是對企業(yè)黨建方式方法進(jìn)行創(chuàng)新，形成重要成果的建設(shè)模式類品牌；
• 四是對企業(yè)黨組織或個人在重要任務(wù)、重大事件、關(guān)鍵行動、危機(jī)時刻發(fā)揮重大作用的典型案例，進(jìn)行總結(jié)、塑造、宣傳而形成的重大活動類品牌；
• 五是對企業(yè)黨員發(fā)揮先鋒模范作用，為企業(yè)做貢獻(xiàn)、為員工做表率，被企業(yè)黨組織評定的模范人物類品牌；
• 六是對企業(yè)黨組織或黨員在企業(yè)經(jīng)營管理、科技攻堅、任務(wù)突擊、特色服務(wù)等方面做出特殊貢獻(xiàn)的先鋒作用類品牌。

企業(yè)黨建特色品牌的標(biāo)準(zhǔn)、功能、特征

企業(yè)黨建特色品牌的標(biāo)準(zhǔn)、功能、特征是企業(yè)黨建特色品牌打造的重點，是企業(yè)黨建特色品牌形成的重要保證和本質(zhì)體現(xiàn)。

企業(yè)黨建特色品牌標(biāo)準(zhǔn)制定應(yīng)注意把握四個重點：

• 一是要體現(xiàn)以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，充分體現(xiàn)正確的政治方向；
• 二是要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展的新形勢，充分體現(xiàn)強烈的政治擔(dān)當(dāng)；
• 三是要堅持全面從嚴(yán)治黨、堅持深化改革開放、堅持依法合規(guī)治企，不斷把企業(yè)做強做優(yōu)做大，充分體現(xiàn)強勁的政治作為；
• 四是要堅持以人為本、質(zhì)量至上、安全第一、環(huán)保優(yōu)先、誠信客戶、關(guān)愛社會、和諧環(huán)境、幸福員工，充分體現(xiàn)政治優(yōu)勢。

企業(yè)黨建特色品牌功能應(yīng)具有以下五種特殊功能：

• 一是企業(yè)黨建特色品牌的卓越性功能，具有對企業(yè)堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強黨的建設(shè)的帶動力；
• 二是企業(yè)黨建特色品牌的先進(jìn)性功能，具有對企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的推動力；
• 三是企業(yè)黨建特色品牌的典型性功能，具有對企業(yè)增強社會知名度、信譽度和美譽度的影響力；
• 四是企業(yè)黨建特色品牌的思想性功能，具有對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和員工心靈觸動的震撼力；
• 五是企業(yè)黨建特色品牌的能動性功能，具有對企業(yè)黨組織、黨員領(lǐng)導(dǎo)干部和黨員奮發(fā)有為、展現(xiàn)自我的吸引力。

▲中鐵集團(tuán)召開第四次黨代會

企業(yè)黨建特色品牌特征一般要具備以下五種：

• 一是企業(yè)黨建特色品牌獨有的表現(xiàn)形式或模式，不同于其他企業(yè)的專有性特征；
• 二是企業(yè)黨建特色品牌是企業(yè)的優(yōu)質(zhì)無形資產(chǎn)，具有無形性特征；
• 三是企業(yè)黨建特色品牌可以間接作用于企業(yè)產(chǎn)品價格、質(zhì)量、服務(wù)、市場占有率、知名度、親近度、美譽度等，具有轉(zhuǎn)化性特征；
• 四是企業(yè)黨建特色品牌將一個名稱、一個理念、一個標(biāo)識、一個活動等同時集于一身，以吸引企業(yè)內(nèi)外的注意與識別，具有表象性特征；
• 五是企業(yè)黨建特色品牌具有極強的號召力、延伸力和影響力，有利于把黨的政治優(yōu)勢和組織優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，具有擴(kuò)張性特征。

企業(yè)黨建特色品牌傳播是一種信息分享、價值傳遞、作用觸及、成效反應(yīng)的過程。應(yīng)重點做好以下四個方面的工作：

• 一是在企業(yè)黨組織方面，要目標(biāo)明確、統(tǒng)籌策劃、措施得力、注重實效；
• 二是在企業(yè)黨員領(lǐng)導(dǎo)干部方面，要高度重視、明確責(zé)任、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、率先垂范；
• 三是在企業(yè)黨員員工方面，要積極響應(yīng)、廣泛宣傳、立足本職、模范帶頭；
• 四是在企業(yè)傳播載體方面，要豐富多彩、方式創(chuàng)新、形式新穎、覆蓋廣泛。

企業(yè)黨建特色品牌維護(hù)應(yīng)重點做好：

• 一是在企業(yè)黨建特色品牌標(biāo)準(zhǔn)維護(hù)方面，要嚴(yán)格執(zhí)行、規(guī)范使用、及時更正、不斷提升；
• 二是在企業(yè)黨建特色品牌形象維護(hù)方面，要力爭沒有死角、沒有錯判、沒有誤解、沒有損害；
• 三是在企業(yè)黨建特色品牌傳播維護(hù)方面，要正確解讀、輿論引導(dǎo)、氛圍營造、法律維權(quán)；
• 四是在企業(yè)黨建特色品牌質(zhì)量維護(hù)方面，要細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)、落實制度、加強監(jiān)控、隨時糾正。

企業(yè)黨建特色品牌評價應(yīng)重點做好以下四個方面的工作：

• 一是要重點評估企業(yè)黨建特色品牌的先進(jìn)性，堅持一流標(biāo)準(zhǔn)，注重企業(yè)黨建特色品牌打造的自覺性、整體性、先進(jìn)性；
• 二是要重點評估企業(yè)黨建特色品牌的作用功能，注重企業(yè)黨建特色品牌的內(nèi)涵提升、特征把握、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、載體創(chuàng)新和系統(tǒng)管理；
• 三是要重點評估企業(yè)黨建特色品牌的現(xiàn)代化、信息化、數(shù)字化管理，要重視運用先進(jìn)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)，建立企業(yè)黨建特色品牌大數(shù)據(jù)庫，確保企業(yè)黨建特色品牌的運行管理能夠信息全面、迅速準(zhǔn)確、操作便捷、運行高效；
• 四是要重點評估企業(yè)黨建特色品牌的持續(xù)創(chuàng)新、與時俱進(jìn)，要緊密結(jié)合企業(yè)黨建工作實際，敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新、能夠創(chuàng)新，追求企業(yè)黨建特色品牌打造止于至善。

文/華銳

本文刊載于《中外企業(yè)文化》2022年07期