編者按：可曾想過(guò)，世界上有相當(dāng)多的著名品牌實(shí)際上就誕生于它們的創(chuàng)始人民族自尊心被刺痛的那一刻。被刺痛的一定不只是那些企業(yè)家，而是背后那個(gè)時(shí)代的那個(gè)民族。人類(lèi)的感情是相通的，我們現(xiàn)代意義上的國(guó)貨就誕生于民族危亡之際，可以說(shuō)從一出生就帶有民族自尊自愛(ài)的基因。雖然我們?cè)缫淹瓿瑟?dú)立自強(qiáng)，而且近40余年來(lái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了飛速發(fā)展的奇跡，但前進(jìn)道路上的曲折、無(wú)數(shù)民族品牌的遭遇讓我們始終對(duì)國(guó)貨懷有特殊的感情。我們是否尊重自己，并被人尊重？國(guó)貨的境遇就能給出答案。

剛剛過(guò)去的這個(gè)“雙11”，是對(duì)國(guó)貨徹底崛起的一次檢驗(yàn)，多家電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)貨賣(mài)爆了！一些國(guó)貨品牌可以和國(guó)際大牌“掰一掰手腕”，甚至在一些細(xì)分賽道上賣(mài)得更好。據(jù)中新財(cái)經(jīng)報(bào)道，京東數(shù)據(jù)顯示，大量?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)貨銷(xiāo)售火爆，其中90后及00后國(guó)貨消費(fèi)金額占比達(dá)到62%，成為了國(guó)貨消費(fèi)的絕對(duì)主力。在10月31日當(dāng)天，抖音電商多項(xiàng)數(shù)據(jù)突破全年峰值。國(guó)貨服裝品牌迎來(lái)高光時(shí)刻，鴨鴨、波司登和UR摘下服飾女裝行業(yè)“雙11”品牌榜排行榜前三名。

而在兩個(gè)月前，這一場(chǎng)狂歡已有預(yù)演……

9月10日，網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦在直播間關(guān)于國(guó)貨彩妝品牌花西子“一支眉筆79元”貴不貴的相關(guān)言論引發(fā)爭(zhēng)議，一句讓大家“找找自己的原因”，更是刺痛了無(wú)數(shù)打工人的心。

李佳琦直播間失言

“一花落，萬(wàn)物生”，李佳琦的失言，不僅讓他一夜之間失去了超百萬(wàn)粉絲，也為一眾國(guó)貨品牌帶來(lái)了一次營(yíng)銷(xiāo)盛宴。
最先抓住機(jī)會(huì)的是蜂花，作為老牌洗發(fā)水品牌，蜂花趁著花西子眉筆成為網(wǎng)友們的新梗，以79元為單位，推出了多款超值套餐，部分套餐中商品的總凈重更是達(dá)到了五斤半。這也讓不少網(wǎng)友再次玩梗感嘆：“1西子幣竟能有如此的購(gòu)買(mǎi)力，如今的商戰(zhàn)竟是如此樸實(shí)無(wú)華。”

蜂花直播間79元套餐熱賣(mài)

盡管蜂花一再解釋“79元”套餐此前就有，直播間還打出了理性購(gòu)物的招牌，但這并沒(méi)有影響網(wǎng)友們的購(gòu)買(mǎi)熱情。在這波國(guó)貨熱潮的流量加持下，蜂花官方旗艦店只要開(kāi)播，直播觀(guān)眾數(shù)就保持在萬(wàn)人以上，而蜂花直播間的各款79元洗護(hù)套裝更是一上架就被消費(fèi)者搶購(gòu)一空。
在直播間外，蜂花還在李佳琦道歉視頻下留言 “撿粉絲”，展現(xiàn)了自己一貫的“卑微”風(fēng)格。網(wǎng)友們也紛紛挖掘出蜂花的過(guò)往故事，從早年被外資打壓、多年來(lái)僅漲價(jià)2元，再到想要認(rèn)養(yǎng)大熊貓，都吸引了一波路人好感。

蜂花名言：撿粉絲

面對(duì)這一波“潑天的富貴”，蜂花并沒(méi)有獨(dú)享，而是在評(píng)論區(qū)與多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌互動(dòng)。鴻星爾克、天府可樂(lè)、郁美凈、蓮花味精等其他多個(gè)品類(lèi)的老牌國(guó)貨也紛紛一反低調(diào)，抱團(tuán)互動(dòng)迎來(lái)高光時(shí)刻。
9月13日晚，鴻星爾克在直播間中與蜂花率先聯(lián)動(dòng)，鴻星爾克的主播在直播中將蜂花洗發(fā)水?dāng)D在頭發(fā)上，一邊揉搓頭發(fā)一邊介紹國(guó)貨洗發(fā)水的妙效。當(dāng)被粉絲問(wèn)到為什么鴻星爾克直播間要直播用蜂花洗頭，鴻星爾克主播回答說(shuō)：“之前蜂花洗發(fā)水大力推薦鴻星爾克，為回饋這份善意，我們也走一波。你們還想看什么表演，我們盡力滿(mǎn)足，主打一個(gè)歡樂(lè)直播！”
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，伴隨“鴻星爾克主播用蜂花直播洗頭”沖上各大平臺(tái)熱搜榜，13日晚鴻星爾克抖音直播間銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)15至20倍。
當(dāng)晚，鴻星爾克直播間里除有蜂花品牌之外，
還有衛(wèi)龍辣條、老干媽、涪陵榨菜、大白兔、娃哈哈以及匯源果汁等知名國(guó)貨品牌。14日，鴻星爾克有關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，拼盤(pán)直播的核心是希望國(guó)貨品牌要團(tuán)結(jié)，攜手做大做強(qiáng)，通過(guò)推廣更多國(guó)貨讓大家了解國(guó)貨。
9月14日，國(guó)產(chǎn)兒童霜品牌“郁美凈”連夜“通網(wǎng)”，在微博官宣全面入駐各大平臺(tái)，工作人員在直播時(shí)表示，主播都是臨時(shí)過(guò)來(lái)的，連夜辦的入職。
僅一天，郁美凈就實(shí)現(xiàn)漲粉67萬(wàn)，抖音平臺(tái)官方旗艦店粉絲更是突破50萬(wàn)人。當(dāng)晚，郁美凈董事長(zhǎng)史濱現(xiàn)身郁美凈直播間首播，跳舞感謝觀(guān)眾。
9月14日晚，超25萬(wàn)網(wǎng)友涌進(jìn)天府可樂(lè)直播間，互動(dòng)留言、參與話(huà)題討論、轉(zhuǎn)發(fā)直播、進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)，“95后”主播幾度激動(dòng)到哽咽不成聲……

歸根結(jié)底，人們購(gòu)買(mǎi)這些老牌國(guó)貨的原因是它們的產(chǎn)品物美價(jià)廉、實(shí)惠好用。當(dāng)然，更直接的原因可能是人們想要表達(dá)對(duì)李佳琦和花西子的不滿(mǎn)，而轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)“79元套餐”就成了人們表達(dá)情緒的最直接方式。人們通過(guò)支持這些被忽視的國(guó)貨品牌來(lái)傳遞情感，這是消費(fèi)的轉(zhuǎn)移，也是情感的補(bǔ)足。
老牌國(guó)貨們這次的花式“互捧”既有抱團(tuán)取暖的意味，同時(shí)也溫暖人心。國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，既靠品質(zhì)取勝，也靠這種積極向上、自強(qiáng)不息的精神力量?？v觀(guān)國(guó)貨品牌發(fā)展歷程的幾經(jīng)沉浮，所謂“潑天富貴”其實(shí)并不會(huì)從天而降，唯有依靠自身展現(xiàn)出的優(yōu)秀品質(zhì)，才能實(shí)現(xiàn)打動(dòng)人心。

如果巔峰留不住，那就重走來(lái)時(shí)的路
——媒體評(píng)老牌國(guó)貨翻紅
9月10日，網(wǎng)絡(luò)主播李佳琦在直播間言論引發(fā)爭(zhēng)議，關(guān)于國(guó)貨彩妝品牌花西子“一支眉筆79元”貴不貴，也引發(fā)廣泛討論。9月11日，知名上海洗護(hù)品牌蜂花率先在直播帶貨平臺(tái)連夜上架三款價(jià)格79元的洗護(hù)套餐，并發(fā)布視頻作品表示“不管工資漲沒(méi)漲，反正蜂花沒(méi)漲價(jià)”，與此同時(shí)，包括鴻星爾克、天府可樂(lè)、郁美凈、蓮花味精等多個(gè)國(guó)貨品牌在直播間中進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)和產(chǎn)品互賣(mài)，主動(dòng)抱團(tuán)取暖、相互造勢(shì)，增加國(guó)貨品牌曝光量。對(duì)此，國(guó)內(nèi)各大媒體紛紛發(fā)表評(píng)論，現(xiàn)列舉部分媒體主要觀(guān)點(diǎn)如下。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)：國(guó)貨要流量，更要堅(jiān)守質(zhì)量
必須承認(rèn)，近年來(lái)，一些國(guó)產(chǎn)品牌之所以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中銷(xiāo)聲匿跡，不善于進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)可謂主要原因。如今，“蜂花”等國(guó)貨又一次站在大眾面前，展現(xiàn)出不一樣的風(fēng)采，這就提示我們，老牌國(guó)貨質(zhì)量過(guò)硬，宣傳營(yíng)銷(xiāo)也要跟得上。老牌國(guó)貨也要學(xué)會(huì)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言講故事，不斷將品牌價(jià)值傳遞給新一代消費(fèi)者。
不過(guò)有一點(diǎn)也需注意，利用熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)吸引關(guān)注，只能是曇花一現(xiàn)，如何以持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展策略留住用戶(hù)、增強(qiáng)國(guó)貨品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力，更值得深思。
國(guó)貨要流量，更要堅(jiān)守質(zhì)量，不應(yīng)是曇花一現(xiàn)的情懷狂歡。國(guó)貨唯有乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，深耕消費(fèi)者市場(chǎng)，才能展現(xiàn)出民族品牌應(yīng)有的底氣與內(nèi)涵。

工人日?qǐng)?bào)：如果巔峰留不住，那就重走來(lái)時(shí)的路
面對(duì)突如其來(lái)的巨大流量，除了給足價(jià)格優(yōu)惠力度打“樸實(shí)無(wú)華的商戰(zhàn)”外，老國(guó)貨的“抱團(tuán)取暖”更打開(kāi)了新境界，給某些相互拉踩爭(zhēng)奪流量的品牌好好上了一課。“國(guó)貨團(tuán)建、互幫互助”，老國(guó)貨品牌在流量洪流中，堅(jiān)守著自己的品質(zhì)與擔(dān)當(dāng)，更以團(tuán)結(jié)一致的“江湖道義”感動(dòng)消費(fèi)者。
在這一波不受資本控制、不靠燒錢(qián)換取流量的“花式整活” 下，網(wǎng)友們了解到上海制皂廠(chǎng)蜂花檀香皂外包裝為殘障人士手工包裝、蓮花味精配料表非常干凈沒(méi)有“科技與狠活兒”、活力28還有一群“老年人”在堅(jiān)守陣地……
網(wǎng)友們紛紛為老國(guó)貨品牌數(shù)十年如一日不放松對(duì)商品質(zhì)量的把控埋單，為他們每逢大事不含糊的社會(huì)責(zé)任感埋單，為他們相互扶持、合作共贏(yíng)、共筑良好市場(chǎng)氛圍的商業(yè)智慧埋單。
國(guó)貨品牌活力28在直播間
簡(jiǎn)介中有一句話(huà)，“如果巔峰留不住，那就重走來(lái)時(shí)路”。網(wǎng)友們盼望著老國(guó)貨品牌“王者歸來(lái)”、重登巔峰，更期待著他們?cè)谙M(fèi)市場(chǎng)上扛起大旗，滿(mǎn)足國(guó)人對(duì)美好生活日益增長(zhǎng)的需求。可以說(shuō)，這場(chǎng)群星閃耀的國(guó)貨登臺(tái)亮相，是無(wú)數(shù)國(guó)貨自強(qiáng)不息、奮斗不止的時(shí)代縮影。從食品服裝、美妝文創(chuàng)到智能手機(jī)、家電汽車(chē)，從堅(jiān)守陣地到創(chuàng)新發(fā)展，從單打獨(dú)斗、苦苦支撐到攜手并肩、抱團(tuán)取暖，老國(guó)貨品牌的故事還將很長(zhǎng)、很精彩。

羊城晚報(bào)：要讓物美價(jià)廉的“國(guó)貨之光”有流量
愈了解，愈感動(dòng)，那些默默耕耘的“國(guó)貨之光”，總能在某一特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。這樣的場(chǎng)景不斷上演，令人喜憂(yōu)參半。喜的是，兢兢業(yè)業(yè)的“國(guó)貨之光”總能喚醒公眾巨大的情感共鳴，進(jìn)而將此轉(zhuǎn)化為消費(fèi)支持；憂(yōu)的是，急風(fēng)驟雨式的“野性消費(fèi)”過(guò)后，“國(guó)貨之光”能否繼續(xù)高光時(shí)刻？
那些受到熱捧的“國(guó)貨之光”都有一個(gè)鮮明的特征：物美價(jià)廉。只不過(guò)，因?yàn)檫^(guò)于低調(diào)，那些“國(guó)貨之光”有時(shí)養(yǎng)在深閨人未識(shí)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇“國(guó)貨之光”不僅僅是“為情懷 買(mǎi)單”，更是理性消費(fèi)觀(guān)念的回歸。對(duì)于老牌國(guó)貨來(lái)說(shuō)，如何趁熱打鐵提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，讓有質(zhì)量的商品有流量，無(wú)疑是當(dāng)務(wù)之急。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)：不能過(guò)分依賴(lài)“同情式”營(yíng)銷(xiāo)
國(guó)貨品牌抱團(tuán)取暖、看似一片繁榮的景象背后，有更值得業(yè)內(nèi)外思考的問(wèn)題。參照蜂花的案例，“同情式”營(yíng)銷(xiāo)的確可以在特殊的時(shí)期幫助品牌收獲到外界可觀(guān)的流量，但熱點(diǎn)過(guò)去后品牌通常又會(huì)回歸平靜，因此品牌要謹(jǐn)防掉進(jìn)過(guò)于依賴(lài)“同情式”營(yíng)銷(xiāo)的怪圈。
對(duì)于大多數(shù)品牌而言，恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)的確是加分項(xiàng)，但歸根到底，產(chǎn)品才是品牌的立足之本。如果品牌只注重營(yíng)銷(xiāo)，而完全忽視產(chǎn)品，很難經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。而在當(dāng)下異常激烈的商海，品牌若一門(mén)心思只專(zhuān)攻產(chǎn)品，而不注重營(yíng)銷(xiāo)陣地的建設(shè)，又容易落得“酒香也怕巷子深”的境地。

紅網(wǎng)：蜂花撿的不只是箱子，還有消費(fèi)者的心
一個(gè)品牌要想長(zhǎng)久生存，必然需要抓牢消費(fèi)者的心。不是營(yíng)銷(xiāo)推廣所建立的產(chǎn)品信賴(lài)感，而是更為牢固的溝通交流所建立起來(lái)的友誼，即消費(fèi)者愿意包容品牌的不足并且督促它不斷地成長(zhǎng)。不管是蜂花還是蜜雪，包括之前走紅的鴻星爾克，都是依靠與消費(fèi)者的情感所建立起來(lái)的牢固生產(chǎn)消費(fèi)關(guān)系，平等且堅(jiān)韌。
若是初心未改，多應(yīng)此意須同。“撿箱子”國(guó)貨蜂花最難能可貴之處，就是保住了一顆為消費(fèi)者著想的真誠(chéng)之心。正如網(wǎng)友所言：有的品牌想盡辦法為消費(fèi)者省錢(qián)，有的品牌想盡辦法破消費(fèi)者的財(cái)。賺錢(qián)固然重要，但萬(wàn)不可丟掉消費(fèi)者的信任。畢竟水能載舟，亦能覆舟。像蜂花、蜜雪還有鴻星爾克這樣的國(guó)貨，是能夠?qū)?ldquo;大義”放在心中的真正的國(guó)貨之光，也憑借著自身的努力成功走進(jìn)大眾視野，成為大眾的好朋友。
不管是品牌還是名人，最重要的是要真誠(chéng)，才能留下消費(fèi)者，留住消費(fèi)者。心不變，才能走得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。真誠(chéng)才是讓消費(fèi)者寵愛(ài)的必殺技。

潮新聞：老國(guó)貨“翻紅” 不能只靠情懷
情懷歸情懷，消費(fèi)卻是一個(gè)理性的權(quán)衡。對(duì)老國(guó)貨來(lái)說(shuō)，消費(fèi)情懷確實(shí)能夠帶來(lái)一波流量。但“野性消費(fèi)”離場(chǎng)后，消費(fèi)者依然會(huì)直面真實(shí)的需求。當(dāng)下消費(fèi)分層，消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比、品質(zhì)、個(gè)性。而產(chǎn)品單一、品牌老化、創(chuàng)新不足，恰是不少老國(guó)貨品牌客觀(guān)存在的短板。
身處民族情懷爆發(fā)、中國(guó)制造崛起、中國(guó)設(shè)計(jì)覺(jué)醒的今天，老國(guó)貨要想一直“活下去”且 “活得好”，絕不能躲在情懷的外衣下，“倚老賣(mài)老”或“以土為榮”，而是要不斷創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)掘自身品牌價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力；審美創(chuàng)新，將中華美學(xué)精神和當(dāng)代審美追求結(jié)合；營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，讓國(guó)貨品牌更貼近年輕一代。傳承老味道的同時(shí)玩出新花樣，唯此，老國(guó)潮才能真正回潮。