3月19日，騰訊音樂娛樂集團（TME）發(fā)布2023年第四季度及全年財報。財報顯示，第四季度，騰訊音樂在線音樂服務收入增長強勁，在線音樂訂閱收入為34.2億元，同比增長45.3%，整體繼續(xù)保持穩(wěn)健高質量增長，核心業(yè)績指標超出市場預期。在用戶數(shù)據(jù)層面，在線音樂付費用戶數(shù)量同比增長20.6%達到1.067億。

2023年，騰訊音樂戰(zhàn)略聚焦，在線音樂業(yè)務表現(xiàn)強勁，業(yè)務結構更加健康也更具韌性。高質量發(fā)展的趨勢背后，是內容生態(tài)、平臺建設、AIGC賦能疊加產生的強大協(xié)同效應，融合以提效，創(chuàng)新以提速，TME的長期投入不僅實現(xiàn)了自身業(yè)績增長，更與行業(yè)一起邁入了高質量發(fā)展的新階段。

內容生態(tài)持續(xù)完善，扎根行業(yè)價值深處

對于數(shù)字音樂行業(yè)來說，讓用戶感受、聆聽到更多優(yōu)質的音樂內容，用戶才能得到更好的音樂消費體驗，從而進一步帶動線上音樂的消費和付費用戶的增長。本季度，騰訊音樂不斷加強內容覆蓋優(yōu)勢和吸引力、制作共創(chuàng)差異化內容、深挖內容多元價值，內容生態(tài)越發(fā)繁榮，其對于內容戰(zhàn)略的深化，為自身和行業(yè)長期價值的釋放構建了堅實的基礎。 

TME始終致力于為用戶提供最全面、廣泛的音樂內容。一方面，持續(xù)深化同知名唱片公司、知名藝人的合作，進一步擴大行業(yè)影響力與內容吸引力。截至2023年底，TME曲庫擁有超過2億首音樂和音頻曲目。而本季度，TME除了與環(huán)球音樂集團成功續(xù)簽多年合作協(xié)議，為付費用戶帶來頂級曲庫和更高音質的多種權益之外，在流行、搖滾、國風等細分領域的進一步深耕，也為更多年輕消費群體帶來更多樣的選擇。 

內容制作與共創(chuàng)方面，TME實力不斷增強，持續(xù)強化差異化內容供給。2023年，在TME的多樣化扶持能力的支持下，TME音樂人開放平臺高效引入中長尾差異化內容，超過48萬名獨立音樂人在平臺發(fā)布超300萬首各類風格歌曲。此外，TME共有包括《枕著光的她》《上春山》《不如見一面》《龍》等10首歌曲登上2024年中央電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會。本季度，在TME的助力下，戰(zhàn)略合作藝人袁婭維發(fā)布全新專輯《在與生俱來的不平衡里》，戰(zhàn)略合作藝人音樂唱作人劉戀推出高質量爵士曲風EP《別說話 只接吻》，TME始終致力于通過優(yōu)秀的企劃和精準的宣推，進一步推動藝人職業(yè)生涯發(fā)展。

此外，TME不斷發(fā)掘音樂內容生命力，深挖內容的多元價值，為產業(yè)拓展增長空間。隨著2023年音樂類演出活動的復蘇火爆，TME抓住機遇，在演出業(yè)務上構建多產品、多形態(tài)的布局，舉辦各類線下音樂節(jié)和巡演活動等。第四季度，TME助力海外頂級DJ音樂人Alan Walker在國內開展六城巡演，通過粉絲經濟、票務銷售、演出經紀的綜合服務，為音樂人打造定制音樂現(xiàn)場，也為觀眾帶來非同凡響的互動體驗。

TME通過持續(xù)拓展內容、不斷挖掘優(yōu)質音樂作品和音樂人、優(yōu)質作品的創(chuàng)作、制作、推廣等方面，服務于付費用戶、歌迷和社會大眾，從而不斷拓寬音樂價值的長期增長空間。 

技術創(chuàng)新+AI賦能，挖掘音樂市場增長潛力

經過近十年的飛速發(fā)展，數(shù)字音樂已經走到了如今的生態(tài)化發(fā)展新階段，多場景、多邊界、精細化、分眾化等產業(yè)融合拓寬中國音樂產業(yè)的新邊界，整個市場的體量和潛力不容小覷。

內容是用戶付費的基礎，體驗則是決定用戶能否持續(xù)付費的破題關鍵?；诖?，TME基于對用戶和內容的深刻理解，通過平臺創(chuàng)新、布局AIGC技術賦能業(yè)務，上線諸多新功能，以“黑科技”持續(xù)創(chuàng)新音視頻娛樂體驗。其中，豐富權益和多端體驗，以增強平臺價值、AIGC賦能業(yè)務，以增強產品吸引力，是TME破題的手段。 

拓展用戶特權方面，TME擁有行業(yè)領先的高品質音質和豐富的音效，以及更加契合用戶音樂喜好的個性化皮膚、播放器和音樂互動玩法等有效提升用戶轉化留存。目前，TME積累了中國最大的杜比全景聲音樂庫，為用戶提供更身臨其境的聆聽體驗，杜比全景聲音樂服務成功登陸手機、車載和PC平臺，實現(xiàn)不同應用場景下的全方位覆蓋。第四季度，騰訊音樂配合周杰倫《圣誕星》單曲，推出猜歌、AI音色魔法師等互動玩法，還通過專屬超級首映集合400萬+預約觀眾共賞MV首發(fā)，帶來了良好的用戶活躍和播放表現(xiàn)。

升級多端體驗方面，APP端新增功能，車載端升級體驗。2023年12月，TME旗下QQ音樂進行了年底大版本升級，通過更簡潔的UI交互、虛擬唱片架等新增功能，提升用戶參與度的同時廣受用戶好評。在車載端，TME從用戶交互、內容、聽感等方面持續(xù)升級座艙音樂娛樂體驗。例如酷狗的蝰蛇全景聲曲庫全面首登車載端，給用戶帶來更高品質的聽歌體驗。

此外，TME更是積極擁抱AI熱潮，通過AIGC賦能業(yè)務提升效率，豐富產品玩法和功能，讓內容發(fā)現(xiàn)及使用更加智能化、個性化。TME將大語言模型（LLM）融合聽歌場景，升級虛擬DJ功能，幫助用戶更快發(fā)現(xiàn)喜愛的歌曲；全民K歌推出“AI歌聲”功能，各類語種和風格都能輕松演繹，“戲腔唱金曲”更是帶來全新翻唱體驗。同時，騰訊音樂啟明星上線AI作曲助手，通過錄入原創(chuàng)的文字描述或旋律片段，輔助創(chuàng)作者進行音樂創(chuàng)作。 

在平臺側，TME不斷升級產品功能，為用戶提供了更加個性化的音樂娛樂服務，激發(fā)平臺內容生產與創(chuàng)新，增強用戶粘性，提高用戶活躍度與付費度，技術的進步顯然也在不斷推動音樂產業(yè)的升級發(fā)展。 

在音樂消費這條又緩又長的雪道上，騰訊音樂跑了十余年，以持續(xù)堅定的投入積蓄強大動能，終將觸發(fā)自身與產業(yè)增長的“飛輪效應”。產業(yè)培育從無到有、從少到多并不容易，但內容、平臺、技術復合的產業(yè)鏈雛形一旦形成，產業(yè)“飛輪”就會轉得越來越快，并將深度變革音樂產業(yè)的方向。騰訊音樂財報所展示的，是長期投入的耐心，更是引領音樂行業(yè)不斷創(chuàng)造長期價值的信心，騰訊音樂娛樂集團與背后的中國在線音樂市場，仍然有巨大的增長空間。