蘋果CEO庫克在結束了對越南的訪問后，又“特種兵”式地抵達了印尼，并透露出考慮在此建立工廠的打算。而自今年年初以來，蘋果想要在東南亞更快擴張的決心已逐漸顯現(xiàn)。展望未來幾年，蘋果不僅要在供應鏈上，還將在消費品上繼續(xù)加強其在東南亞的“火力”。畢竟在出貨量節(jié)節(jié)下跌、已有用戶飽和之下，東南亞相對下沉的市場有望給蘋果帶來更多銷量。

從河內(nèi)到雅加達

當?shù)貢r間4月17日，庫克在印尼同該國總統(tǒng)佐科·維多多會面，討論蘋果在印尼投資等議題。

庫克在會面后表示，蘋果將研究在印尼建立生產(chǎn)設施的可能性，“我們談到了總統(tǒng)希望看到制造業(yè)在印尼發(fā)展的愿望，這是我們將考慮的事情”。

印尼工業(yè)部長阿古斯（Agus Gumiwang Kartasasmita）也出席了此次會議，他在接受采訪時表示，如果蘋果決定在印尼建立生產(chǎn)設施，那么其將有能力在當?shù)厣a(chǎn)產(chǎn)品以供出口。

他表示，“我們將討論蘋果公司在印尼的工廠如何成為全球供應鏈的一環(huán)”，他補充稱，即使蘋果公司不建廠，也可以與印尼公司合作獲取零部件。印尼政府希望蘋果公司更多使用印尼制造的手機零部件。

兩天前，庫克才剛剛到訪越南河內(nèi)，并承諾增加對當?shù)赝顿Y。根據(jù)蘋果方面的統(tǒng)計，自2019年以來，該公司已通過其供應鏈合作伙伴在越南支出近400萬億越南盾（約合160億美元）。

同樣從2019年開始，該公司在越南的年投資額也翻了一番。目前，越南的“蘋果鏈”給當?shù)貛?0多萬就業(yè)，包括蘋果公司和當?shù)毓痰墓蛦T，以及當?shù)氐膇OS生態(tài)App開發(fā)者。從2017年開始，當?shù)氐能浖_發(fā)人員數(shù)量翻了3倍，現(xiàn)在越南已經(jīng)躋身全球手機游戲的前五大生產(chǎn)國。

目前，蘋果在印尼沒有設廠。不過此前已經(jīng)建立了三所開發(fā)者學院，庫克此行也將在巴厘島為印尼第四所開發(fā)者學院揭幕。

人們也不難從庫克密集的東南亞行程中，看到蘋果想要更多挖掘該地區(qū)的市場和投資機會。

塔夫茨大學（Tufts University）副教授Chris Miller表示，蘋果已經(jīng)在印度和越南增加了投資，但其很可能還在尋找東南亞的其他合作伙伴，以增加制造生產(chǎn)和組裝業(yè)務。

“果鏈”逐漸壯大

“我們的供應鏈是真正全球化的，因此在全球范圍內(nèi)進行投資。我們將繼續(xù)尋找優(yōu)化供應鏈的方法。” 庫克曾表示。而越南、泰國、馬來西亞等東南亞國家將憑借制造業(yè)基礎、商業(yè)環(huán)境、交通基礎設施投資、低成本高技能勞動力等吸引蘋果繼續(xù)加強在該地區(qū)的業(yè)務活動。

目前，蘋果的供應商在越南組裝iPad、無線耳機、手表、HomePods，還有一些半導體零部件。蘋果的2022財年供應商名錄里，在越南設廠給蘋果供貨的不乏鴻海精密、比亞迪、歌爾股份、英特爾、藍思科技、立訊精密、三星電子、LG顯示器等全球股民都很熟悉的制造商名字。

隨著當?shù)毓湹牟季种饾u深入，消費業(yè)務也在跟進。公司在去年5月上線了越南的蘋果在線商店Apple Store，Apple Pay緊接著在8月進入越南。蘋果也在招募程序員升級語音助手Siri的越南語功能，以及蘋果地圖對越南當?shù)氐谋镜鼗С帧?/p>

中國社會科學院亞太與全球戰(zhàn)略研究院副研究員劉小雪表示，對于蘋果來說，除了人口結構和勞動力成本等常見的優(yōu)勢外，越南與“果鏈大本營”中國接壤，地理上的便利也使得供應鏈銜接更加通暢。

至于印尼的優(yōu)勢，劉小雪指出，作為世界上人口第四多的國家，印尼長期以來其實一直沒能發(fā)揮出自身的潛力。那些急于進行供應鏈多元化布局的跨國制造業(yè)巨頭，大多將目光投向了印尼的鄰國，例如越南和印度。但其實，印尼也有著自身獨特的優(yōu)勢。該國超過三分之二的人口處于工作年齡，這樣的人口結構紅利預計將持續(xù)到21世紀30年代。

消費“大市場”

除了打造供應鏈，東南亞也是蘋果看中的消費市場。隨著在發(fā)達市場上的增長放緩，印尼、越南等人口龐大的東南亞受眾對蘋果公司來說變得越來越重要。

目前，全球智能手機市場穩(wěn)步復蘇，但蘋果似乎落人一步。當?shù)貢r間4月15日，研究機構IDC發(fā)布的最新報告顯示，今年第一季度蘋果智能手機iPhone出貨量為5010萬部，較去年同期的5540萬部下降9.6%；在排名前五的智能手機品牌中，蘋果第一季度同比跌幅最大，三星重奪銷量冠軍。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟分析師、釘科技創(chuàng)始人丁少將認為，一季度蘋果銷量的下滑，主要還是與iPhone15系列產(chǎn)品力不足，銷售不及預期相關。尤其是在中國市場，iPhone15系列的整體銷量都較為平淡，而華為的強勢復蘇，OPPO、vivo、小米等在中國市場上的不斷布局和發(fā)力，也擠壓了iPhone的整體市場份額。

在全球市場方面，有分析師表示，蘋果一季度全球出貨量下跌較為明顯，在中國、北美、歐洲幾大市場均出現(xiàn)下跌。分析師預計，今年上半年蘋果手機業(yè)務的整體表現(xiàn)會比較差。至于第三季度的表現(xiàn)，則主要看iPhone16系列的產(chǎn)品力如何，以及能否在人工智能（AI）領域有所建樹。

蘋果表示，還將繼續(xù)投入大量精力在東南亞，在未來幾年爭取在東南亞一些國家占據(jù)更大的市場份額。據(jù)悉，目前蘋果僅在新加坡和泰國較發(fā)達的地區(qū)有經(jīng)營門店。另外有消息稱，到2027年，蘋果計劃在亞太地區(qū)開設15家新店或改建門店。

馬來西亞則將有望成為繼新加坡和泰國之后下一個擁有線下Apple Store的東南亞國家。而今年以來，蘋果一直在積極增加在其他地區(qū)的影響力，擴大分銷和授權經(jīng)銷商網(wǎng)絡，尤其在馬來西亞。

不過，有分析師指出，蘋果手機的價格一般要高于400美元，而對東南亞經(jīng)濟體的消費者來說，大部分智能手機的出貨價格都低于200美元，蘋果因其定價此前很難在新興市場有很強的競爭力。

波士頓咨詢公司（BCG）的數(shù)據(jù)顯示，越南、印尼、菲律賓等經(jīng)濟體的中等收入和富裕家庭的數(shù)量預計到2030年將以每年5%左右的速度增長，這些消費群體將成為“下一個大型市場”。盡管定價對于絕大多數(shù)消費者來說偏高，但有分析稱，若蘋果能推出各種定價策略來吸引東南亞新用戶，轉為iOS的用戶將往往會成為堅定的“果粉”。

北京商報記者 趙天舒